微信团队10月8日公布的“2025 国庆中秋数据报告”显示，今年假期，新一线城市、县域市场涨幅“领涨”全国，在假期前5天消费总额对比今年“五一”假期（4月29日-5月3日）增幅达到10%。
新一线城市显活力
报告显示，10月1日-5日，按微信支付消费金额排名，前20座城市中重庆、成都、苏州、东莞等13座新一线城市与北上广深一同“领跑”。温州、泉州、金华三座城市跻身top20，展现了中国一线城市以外的经济潜力。
各地用户都爱在假期做什么？据微信搜一搜，重庆、成都用户最爱搜“麻将”、“徒步”、“单车”等关键字，享受“慢度假”。北京、上海、广州和乌鲁木齐用户，搜索“演唱会”、“音乐节”等“演出经济”关键词最多。广东茂名、河北邯郸、河南南阳用户假期搜索“夜宵”、“火锅”、“烧烤”等关键词，环比节前上升幅度最大。
行业上，运动健身、美容美发与出行旅游一起“领涨”。本次长假，开新能源车自驾出行明显增多，新能源车充电桩的微信支付消费金额同比增加43%，通过微信支付购买铁路及客运车票的金额也同比增长21%。运动健身消费笔数同比增长16%，美容美发金额增长11%，通过“加长版”假期自我提升成为趋势。受“以旧换新”等政策影响，数码产品消费金额同比也增长11%。
港人内地消费大增
港澳仍然是内地游客出境游首选目的地，在跨境支付数据中，港澳微信支付交易笔数排名第一，内地游客在香港通过滴滴、高德、uber 等线上平台打车的订单数量同比增长超过5倍。
香港居民通过“拼假”内地过节。wechat港币钱包数据显示，香港市民内地消费交易笔数同比增长超120%。港人线上下扫货热度不减，电商服务、宠物服务、快递服务成消费金额同比增速top 3。此外，观看娱乐演出及赛事成香港市民内地休闲娱乐消费增速最快的项目。
长假出入境游火爆
这个假期，出境游市场同样火热。微信支付数据显示，假期前5天跨境支付笔数同比上升21%。受韩国、马来西亚、新加坡、泰国等地的对华免签政策影响，微信支付韩国的交易笔数增长46%，新加坡笔数增长32%。在马来西亚，通过马来西亚支付网络paynet完成的微信支付交易量更是大幅增长，笔数、金额双双同比增长超3 倍。在日本，微信支付同比涨幅超过25%，得益于微信支付接入paypay、aupay，merpay/d-barai等本地主流电子钱包，让中国游客深度游更丝滑。
随着小程序开放生态在境外拓展，目前小程序服务已覆盖92个国家和地区。国庆中秋期间，境外小程序在旅游行业、餐饮行业交易笔数分别同比增长超50%、30%。中国游客通过境外中小商户小程序的日均交易金额规模，同比增长超70%。
出行场景，uber、境外出行grab等小程序为出境游客打车出行提供便利，韩国korail火车票、旅日、旅韩小程序、frecciarossa、意大利italo高铁等小程序方便游客境外长途出行购票。节前上线的香港机场快线、吉隆坡机场快线、希思罗机场快线购票小程序，让“自由行”变得越来越便利。
入境方面，微信也正成为来华外籍游客深度体验中国的新工具。假期前5日，日均访问小程序的入境游用户同比增长超60%。而此前暑期的数据，境外用户通过微信支付绑定国际银行卡能力，在中国境内进行消费笔数对比去年大幅增长，重庆、成都消费笔数对比去年翻了一番。
（作者：深圳特区报记者 周雨萌 文/图）
