曝京东七鲜全面升级击穿价 618的火烧向了即时零售

2025年05月23日18:10:22 科技 5427

据界面新闻消息,京东七鲜在最近的一次会议上,内部明确要求在商品品质优于其他平台的基础上,在价格竞争力上要做到同行业第一,今年618期间京东七鲜将全面升级击穿价,核心击穿价商品在原本便宜10%的基础上,提升到接近便宜20%的水平线。

打开七鲜app可以发现,击穿价商品涵盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有品类:19.8元/公斤的纸核金煌芒,23.9元/公斤的猪腿肉,26.9元6听330ml的百威啤酒,59.9元/公斤的排骨......各品类的价格优势都比较明显。

以无抗鸡翅中和冰鲜挪威三文鱼腩为例,目前京东七鲜售价鸡翅中360g19.9元,三文鱼腩280g79.9元,便宜的幅度确实已较其他即时零售平台达20%。可以看出,京东七鲜的确在做价格竞争力的提升。

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面对市场关注,京东七鲜虽未直接回应具体策略,只是回应称,击穿价不是今年618才开始的,从去年开始就在持续通过供应链优化的方式,来提升品质和价格的竞争力,目的就是要保证给用户“又好又快又便宜”的购物体验。

对于京东七鲜提及的供应链优化方式,据此前报道,包括“产地直采”“海捕直达”“酒厂直供”以及开发自有品牌商品等模式,核心在于通过与源头直接合作,减少中间环节,降低成本,同时确保商品品质。也就是说这种低价是从供应链各个环节中挤出来的利润,以低价形式让渡给了消费者,是一种可持续的常态化模式,而不是单纯的“一次性”活动补贴。

除了价格,从下单后的体验来看,京东七鲜目前送达产品是在30分钟左右;配送费方面,作为京东plus会员也能直接免运费,这是其目前在服务层面一个比较明显的优势。

值得关注的是,不仅仅是在价格方面,京东七鲜在品质方面也在不断升级。据此前新闻,京东七鲜在持续精选更多配料干净、更高效期鲜度的商品供应,“配料干净”商品线上打标并专区运营。此外,还提供坏果包赔、保鲜活、化冻包赔多项"放心购"服务保障。

行业人士指出,京东七鲜此次将品质保障与价格击穿深度绑定,有望通过"优质优价"策略收获更多消费者信任与选择。随着即时零售赛道进入“价格、品质、速度”的三角终极较量,头部平台的战略性低价或将引发行业新一轮洗牌,也让我们对京东七鲜全面升级后的击穿价拭目以待。

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