苹果手机开启新一轮降价，这次是线下渠道商的价格松动。
有消息称，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知，昨日渠道商开始调价。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到，苹果iphone 16系列确实是从昨天开始降价，且最高降价额度都是1400元，苹果官方线下的apple store零售店有部分产品享受国补，此外未有额外降价。
相比线下苹果授权门店，线上电商渠道一些iphone 16系列产品降价幅度更大。随着电商上一些iphone 16 pro产品降价到6000元内，一些iphone 16 pro也能参加国补了。
线下授权店最高降价1400元
一名apple store零售店店员介绍，苹果官方很少会降价，iphone pro系列一般会在新款发布后不再售卖，而不是降价促销。相比苹果官方直营渠道，苹果授权店在定价上相对比较灵活，促销活动较多。目前apple store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠，6000元以下的机型可以享受国补。
线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价。在一家sunion苹果授权专卖店内，店员表示，昨天门店开始最新一轮降价，目前iphone 16 pro和iphone 16 pro max的价格与官网相比都降了1400元，iphone 16与官网价格相比则降了1000元。该店员表示，公司并未通知降价将持续到何时，可能只有最近几天。
记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到，iphone 16系列也在降价。其中，iphone 16 128g、256g、512g分别售5199元、5999元、8299元，相比苹果官网价格降了800元、1000元、700元。据店员介绍，其中128g和256g的价格都已算进国补的优惠，iphone 16 pro和pro max则未享受国补，但价格也有优惠，iphone 16 pro和pro max的定价比官网便宜1400元。
据顺电店员介绍， iphone 16系列一些机型原本就有价格优惠，最新的优惠政策是从昨天开始施行，在原本的基础上再降700元左右。“一般就是根据iphone的市场价格情况，苹果官方说要降价，我们就进行统一调价。”该店员表示，作为苹果主要的经销商之一，门店不会自己任意调价，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知，预计价格短时间内还有可能波动，货源目前则比较充足。
电商降价幅度高达2000元
记者留意到，相比线下苹果授权门店最高降价1400元，一些电商渠道iphone 16降价幅度更大，一些产品售价比苹果官网价格低2000元。随着iphone 16系列降价，原本价格高于6000元、无法享受国补的iphone 16 pro，部分机型也能享受国补了。
苹果官网iphone 16系列标价都是发售价，iphone16售5999元起，iphone 16 pro售7999元起，16 pro max售9999元起，而在标明为苹果授权经销商的apple产品京东自营旗舰店中，iphone 16 pro 128g商品页面显示“官方直降2000元”，叠加500元国补，价格为5499元。此外，iphone 16 pro 256g商品页面显示“官方直降1400元”，叠加300元消费券，价格为7299元。不过，参与优惠的iphone数量可能有限，记者定位广东地区，部分颜色的iphone 16 pro 128g显示缺货。
京东上另一家苹果授权专营店内，iphone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店。其中白色钛金属iphone 16 pro 256gb的商品页面可以领1400元优惠券，到手7599元。黑色iphone 16 128g商品页面可以领900元优惠券，到手5099元。
拼多多百亿补贴页面显示，群青色iphone 16 128g售4758元，相比官网价格下降了1241元；部分颜色的iphone 16 pro 128g售5498元，相比官网价格下降了2501元；一些颜色的iphone 16 pro max售7899元，相比官网价格下降了2100元。
降价背后，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域。2025财年第一季度，苹果大中华区收入185.1亿美元，同比减少11%。2025财年第二季度，苹果大中华区收入160亿美元，再次下滑。
据市场研究机构idc数据，今年第一季度，中国智能手机市场中，小米、华为、oppo、vivo出货量都同比增长，苹果出货量则同比下降了9%。
今年1月，苹果官方已进行了一次限时降价。当时苹果中国官网公布了新年促销活动，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠800元，其中iphone 16系列最高优惠500元。
在销售压力下，苹果已在打破不轻易降价的传统，除此之外，苹果也在寻找其他方法吸引消费者。近日有消息称，苹果已在研发折叠屏手机，折叠屏手机或于明年出货。一名业内分析人士告诉记者，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iphone的销售情况，如果iphone销售疲弱，可能促使苹果加速推出折叠屏，以便吸引消费者关注。
