Big Tech因限制广告收入困难争先恐后“付费订阅”
2000年代初期互联网产业正式萌芽后持续的“免费互联网服务”时代正在结束。到目前为止，用户一直免费享受社交媒体、视频观看等服务，以向互联网企业提供自己的网络冲浪数据和个人信息为代价。这是可能的，因为互联网企业可以根据用户数据曝光量身定做的广告，并获得收益。但最近，各国对Big Tech的针对性广告和个人信息使用的限制正式开始，网络服务用户饱和，情况发生了变化。已经很难通过广告赚钱的Big Tech们开始争先恐后地推出“付费订阅模式”。科技业界评价说：“这是限制的悖论，同时也是以社交媒体为中心的网络市场展开新篇章的时候了。”
◇转向收费的社交媒体
3日（当地时间），据《华尔街日报》（WSJ）报道，Meta正在考虑引入订阅服务，在欧洲地区不公开广告，而是收取月使用费。该订阅服务被称为SNA（Subscription no ads，无广告订阅），其核心是每月向用户收取14-17美元的费用，而不是干脆不公开广告。这是Meta在欧盟（EU）实施严格限制Big Tech在未经用户同意的情况下无法进行定制广告的规定后，担心收益性下降而找到的“迂回之策”。但有人担心，这可能会成为“强迫”不愿意提供个人信息的欧洲用户出钱使用Facebook、Instagram、WhatsApp等Meta的主要服务。
同一天，据TechCrunch报道，中国的短视频应用“抖音”也开始测试每月4.99美元的可删除广告的订阅服务。在此之前，Snapchat从去年开始推出了每月3.99美元的订阅服务“Snapchat Plus”，增加了人工智能（AI）聊天机器人和好友设置等功能。埃隆•马斯克收购的X（旧推特）也运营着订阅服务，提供高级功能，包括每月收取8美元并标记为“认证账号”的蓝色徽章。最近，埃隆·马斯克在与以色列总理本雅明·内塔尼亚胡的对话中表示：“为了对抗（生成假新闻的）巨大的机器人（bot）群体，正在考虑将X转换为小额月费订阅方式。”这暗示了X“全面收费”的可能性。
消费者反对社交媒体收费的动向。奥地利个人信息保护活动家马克斯·施雷姆斯对《金融时报》说：“（个人信息的）基本权利是不能出售的。接下来会让我们为投票权或言论自由付费吗？我们将在法院内外就这个问题展开斗争。”康奈尔大学教授布鲁克·埃林德菲对英国广播公司指出：“用户已经有了将平台视为免费服务的想法，因此选择付费订阅的可能性不大。”
◇“流媒体”兴起的OTT市场
另外，从一开始就以“订阅经济”开始的视频流媒体服务以不看广告为条件，一致提高订阅费。最近市场上出现了“流媒体（流媒体和通货膨胀的总和）”的新词，也是因为Netflix、Disniplus、亚马逊Prime等主要流媒体服务平均涨价25%以上。
《华尔街日报》援引业内消息人士的话报道称，Netflix计划提高订阅费，理由是最近结束的好莱坞罢工结束后，内容制作受到了打击。亚马逊最近也将无广告套餐的价格上调了2.99美元，迪士尼也决定从10月12日开始将无广告套餐的价格定为13.99美元，比之前上调27%。Tech业界相关人士表示：“就像流媒体服务的用户增长停滞导致价格上涨一样，社交媒体等网络服务一旦收费，提高价格可能并不难。”
