菜鸟供应链保驾护航国货美妆！迸发“出圈”火花！

2022年12月22日16:27:09 科技 1271

提起菜鸟驿站，大家首先想到的肯定是它的快递服务。自成立而来，菜鸟驿站一直带给用户全新的快递服务体验，如开启数字化升级，上线刷脸取件、线上取件等便捷功能，为用户带来更方便的取件体验。然而，菜鸟驿站和花西子，一个是快递品牌，一个是化妆品品牌，产品看起来似乎风马牛不相及，两个品牌是如何联系在一起的？

原来，作为花西子的物流合作伙伴，菜鸟一直为花西子的平稳发货和“出海”全程保驾护航，针对平时一些大促活动引起的爆仓等，菜鸟美妆供应链推出“全渠道一盘货、大促保障方案和数字供应链三件套”支持国货美妆拼增长；对于国货美妆“出海”，菜鸟推出品牌出海全链路货运解决方案，为花西子提供仓到港、国际空运干线、海外清关与配送等全链路物流解决方案，且每个物流节点衔接紧凑，整体时效提升20-30%左右，为花西子海外销售做好备货工作。

可以说，菜鸟驿站和花西子在理念上有着高度的契合，花西子用出色的产品让用户的肌肤重新“焕新”，菜鸟驿站则用智慧服务为用户带来光芒，两者的联合，包裹的是两个品牌充满温情的内核，在受众心中构建起有记忆点的品牌标识。

现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神，他们才会成为该产品的忠实用户”。品牌想立足长远的未来，离不开社会的支持，只有融入到人们的生活中，才能长久地实现大众心智的占领。不难发现，菜鸟驿站和花西子的联合绝不仅着眼于立竿见影的用户、生意增长，而是十分注重品牌长效资产价值的建立，关注消费者的价值传递，这就是两者联合大获成功的原因。