在“打广告”方面，国产品牌不如苹果舍得花钱？

智能手机行业早就过了“酒香不怕巷子深”的年代，无论是国产手机品牌，还是外国手机品牌，在广告上的投入都非常大；另外值得一提的是，手机厂商不仅在高端旗舰手机上投入巨大的广告费用，在中端机器上的广告投入同样比较高。

数据显示，去年国内智能手机广告投放费用最高的五个手机品牌分别是苹果、OPPO、vivo、华为和小米，其中苹果的占比达到了21.4%，也是唯一一个占比超过五分之一的厂商；苹果在中国市场的热销，除了其强大的产品竞争力，广告宣传也是很重要的一部分。

作为各大视频网站的会员，小宅发现即便是开了会员，广告依旧还是存在的；而在小宅常用的视频软件中，经常出现的就是iPhone14系列的智能手机的广告，当然，新款Apple Watch的广告也会出现，但是频率是远不如iPhone14系列广告。

由于今年还没有过去，所以并没有各大手机厂商的广告投放费用的具体数据，不过有业内人士表示，苹果今年在全球的营销费用高达两百多亿美元，换算成人民币大概率是超过1500亿的，这说明苹果在营销方面的投入依旧是全球领先水平。

这个营销费用，国产品牌大概率是做不到的；其实原因很简单——苹果赚走了手机行业七成以上的利润，平板电脑、无线耳机、可穿戴设备等领域的利润，大部分也是被苹果赚走，所以苹果不仅在研发方面舍得投入，营销方面的投入也是持续且巨大的。

或许小伙伴们不难发现，苹果今年在各大电商平台、社交平台的广告投放力度比前几年高了不少，或许是苹果想要获得更高的市场份额导致；目前国内的手机市场，主流品牌都在发力高端手机市场，这对苹果来说有一定的威胁，所以苹果加大广告投放力度，对销量的作用是积极的。

另外随着用户更换智能手机的周期大大延长，苹果也需要通过广告等营销方式来稳固iPhone在消费者心中的印象，这也是很多厂商做广告的目的之一。