“一夜入冬”让很多人开启了防寒保暖衣物买买买的节奏,商家与品牌也迅速“切换季节”,上新各类保暖产品满足消费者的御寒需求。近年来,大众消费水平与消费能力的提升推动着保暖服饰产品迭代更新,消费者不再只关注于产品的设计与价格,实用价值成为了当下消费者选购保暖服饰的重要因素。随着接收信息的渠道越来越便捷化、多元化,消费者对保暖服饰的认知也逐渐加强,越来越多消费者化身“保暖专家”,用更理性的态度和“不买贵,只买对”的理念满足自己的保暖需求。
在品质消费理念的推动下,消费者越来越愿意为防寒保暖的实用需求投入更多的预算。京东调研数据显示,超过70%的消费者每年在保暖服饰上花费上千元,其中37%的用户的花销超过2000元,消费者在保暖这件事上花起钱来绝不手软。
如今,越来越多的消费者不再执着于“美丽冻人”,选购保暖服饰的热情不断攀升,品牌商家也在不断加码优惠福利,为消费者带去更好的购买体验。今年京东11.11期间,波司登、雪中飞、有棵树、UGG 、巴拉巴拉等保暖服饰品牌均参与京东百亿补贴,用实用大牌、实在的品质和实在的价格,为消费者带来实实在在的服饰消费体验。
消费观念的升级也带动着产品不断迭代更新,面对当下越来越多元化的生活娱乐场景,常规的保暖服饰已经不能满足消费者细分化场景下的穿着需求,于是各类具有特殊面料、不同功能设计的保暖衣物不断走进消费者视线。与此同时,擅长于冲浪在各类社交平台抄作业、做功课、看科普的消费者们,不断将各类保暖衣物的功能指标、面料信息、匹配场景等内容熟记在心,转头就将领券、比价、加购、付款一套流程走完,然后穿着新衣服迎接户外运动、商务通勤、日常保暖等各类生活娱乐场景。
努力提升不同场景下保暖体验的不只是消费者,京东新百货就深度洞察消费者在不同场景下的细分穿着需求,为用户提供多元的场景化选择,如推出保暖服饰超级品类日、羽绒服新品日等活动,以及羽绒服馆等线上专属馆区,通过不同温度带、不同地域的划分,精选适合不同人群的保暖服饰产品,来帮助消费者更加便捷地根据自身需求选购所需商品。
当理性消费理念回归,消费者信奉“实用才是硬道理”。足够保暖才是防寒服饰存在的意义,从购买决策看,“材质和保暖性”超过了设计和价格,成为包括羽绒服、保暖内衣、保暖鞋靴等品类购买决策的首要选项。但消费者也并非任商家宰割的“冤大头”,性价比也是促成购买的重要因素,京东消费数据显示,超过51%的保暖服饰消费者是高价格敏感性客户,14.3%的用户表示只有在打折促销时才会选择购买。
从前的车马很慢,消费者习惯趁着寒意还未来袭,早早准备好防寒保暖服饰。但随着物流效率的提升,京东凭借完善的供应链能力,实现商品的次日达、当日达乃至即时达,成为了越来越多消费者“即买即穿,即时保暖”的新选择。就算是有着拖延症的年轻人,也能在寒潮来袭的时候快速获得一件兼具时尚、保暖、高性价比的过冬利器。
既要防寒防风防跑绒、又要时尚轻薄不显臃肿、还要价格深得人心,消费者对羽绒服的要求越来越多,但在京东新百货与各大品牌商的携手努力下,消费者可以安心选购品质保暖服饰,畅享实在消费体验。新款冬装、科技保暖,逛京东新百货!
