高傲的苹果突然向广告低下了头颅，这是什么情况？
近日，媒体报道称，苹果公司将广告收入目标提高，除了应用商店和AppNews外，其播客、地图、看书应用都将上线广告服务。
一向自诩纯净，为广告“折腰”，自己打脸可还行？
为广告收入“折腰”？
广告一直是手机厂商的重要收入来源，尤其对于安卓阵营来说，这部分收入利润可观。
被诟病最多的小米，因植入内容太多，还喜提“广告公司”称号。去年信誓旦旦要做“三零系统”的魅族，最后也无奈反悔，向“金主”低头。
正因如此，把用户体验放在第一位，相对纯净的IOS系统才显得难能可贵，还塑造了苹果高贵的形象。
不过可别把它当“善人”，乔布斯给苹果规划的路线可不是做“不为五斗米折腰”的傲骨君子。
早在2016年，iOS4中已经被嵌入原生广告，并在2016年通过Apple Search Ads扩大广告范围。乔老爷子立下豪言壮语，要拿下互联网广告市场48%的市场份额。
要知道，当时广告收入最多的谷歌，不过只占有29%的市场份额，苹果的口气太大。于是顺理成章，它的梦想变成了痴心妄想。
2017年，它主动选择放弃移动广告业务，宣布不再接受新的移动应用软件开通原生广告服务，但仍会为原有客户提供服务。这一决定直接导致其当年广告收入锐减三成，也为日后的“高冷”形象埋下伏笔。
是什么让它改变策略？外界猜测，可能与IOS兼容性和谷歌硬件优势逐渐明显有关。
总而言之，苹果并非不想分广告的蛋糕，只不过形势所逼，不得不调整策略。
利润下滑，苹果无奈
时移世易，如今它所面对的情况又发生了改变。智能手机出货量急速下降，业绩一向坚挺的它也感受到了阵阵寒意。
根据最新的财报数据，第二季度其净利润下滑幅度跌破10%。它最具有竞争力的硬件产品收入，也出现不同程度下滑，尤其在可穿戴设备、家居和配件方面，最高下降幅度7.9%。
惨淡的成绩中，只有iPhone 销量依旧抗住了压力，实现增长，不过仅同比增长2.8%。
下降的原因并不新鲜，无非是疫情导致线下客源减少，供应链紧张等。
短期内这样的说辞还能哄哄华尔街的投资者，但他肯定也意识到需要提出新的解决方法，才能彻底解决问题。
然而根据IDC数据，2022年全球手机出货量增速停滞不前，二季度同比下滑9%，仅有少数厂商实现了逆势增长。
在此背景下，苹果拥抱广告称不上未雨绸缪，只能算是一种无奈的选择。
事实上，包括它在内，小米、华为都寄希望于广告，用以弥补部分收入。
不久前第三代鸿蒙系统上线，发布会上，华为把宣传重点放在打车服务Petal上，体现出进军网约车业务的野心。与此同时，服务中心、指挥助手等系统软件，都上线了更多广告。
至于小米，更是资深广告玩家。其广告的毛利最高达到76.1%，而其手机毛利仅11.9%。就算是主营业务承压的2021年，它的广告收入仍高达101亿元。
可见，这是笔稳赚不赔而且利润空间巨大的业务，对于在高端手机市场占有绝对优势的苹果来说，自然也是比好生意。
如何维护“高端”形象？
不过好生意并不等同于能做好，它要面对的挑战并不小。
对于苹果这样成熟的品牌，其形象已经深入人心，更何况它一直走的是用户体验至上的高端路线。
雷军曾将“硬件利润不超过5%”定为小米手机的铁律，因此小米手机也被贴上性价比标签。正因如此，大家对小米广告的容忍度比较高。
而苹果的硬件毛利率向来一骑绝尘，如果还要“收割”用户，很容易被说吃相难看。
除了要协调用户，它究竟能否获得广告主的青睐有待商榷。
众所周知，为了保护用户隐私，IOS系统中设置了用户可以自主选择应用开发者的跟踪提示。显然，对于处心积虑获得数据的互联网平台来说，这无异于当头棒喝，分分钟被劝退。
再者，就算广告商获得了数据权限，但苹果的服务就一定更好吗？未必。
毕竟，老对手谷歌的人性化服务可是名声在外。乔布斯都没做到的事，库克能否办到就看他的本事了。
总之，天下熙熙皆为利来，生意场没有永远，就是永远。
