早在9月8日，《羊了个羊》，星图X的游戏发行商计划上线。达人推广任务预算估计总共500万(对于小游戏来说是非常惊人的数字)，总播放量超过2亿。
9月14日，22万奖金相关任务进一步展开。这个任务目前也出现在首页。
什么样的视频表现最好？
一是难以展现游戏性，吐槽游戏；
其次，根据明星八卦和娱乐爆料3354的相关计划，总收入榜第四、第五、第六、第七的才艺视频都是讨论明星八卦故事和娱乐爆料的。
2万奖金的相关任务页面也显示，热门视频中有大量娱乐和吃瓜视频。内容往往是一些模糊的爆料，比如“二人转男顶流和北京圈XX年底宣布和平分手，二人转男顶流已经烂了很久了……”
一批娱乐爆料，吃瓜在任务中成了传播的载体。除图片外，内容与《羊了个羊》无关。这对于老老实实生产内容的游戏高手来说，简直就是对娱乐八卦的降维打击。
一个小游戏居然成了娱乐圈的“顶流”？杨幂、鹿晗、Esther Yu、周冬雨、杜海涛、汉斯张、赵露思、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等明星都是躺枪。明星的名字出现在短视频的片头，却与内容无关，让人哭笑不得。
与此同时，DataEye研究所还发现了另一个乱象：抄袭。例如，以下脚本是总收入列表中的第一个：
我在嘲笑自己。一个突然冲上热搜榜首的小游戏，不仅逼疯了成千上万的网友，还让他们血压升高，而且，哼，把自己的服务器都炸了。事情的起因是一个博主想要一张通关地图。
有多少视频使用这个脚本？简单搜索了一下，发现至少有70个视频都是这个脚本，而且都有《羊了个羊》游戏链接。(大家可以自己验证一下：去Tik Tok搜一下“一个突然冲上热搜榜首的小游戏”，看看可以互相抄袭多少视频)。
整体来看，小游戏发行商的奖金刺激计划是成功的，目前#羊换一只羊# Tik Tok的话题播放量已经高达3.5亿。
但另一方面，我们也发现了行业的一些乱象：——，比如有当红明星和抄袭内容的视频，有流量，有流量，有商机，有炒作。
总结《羊了个羊》在Tik Tok的爆炸，小游戏的发行商策划了22万奖金的联手娱乐名人八卦，但也造成了一些与名人知名度产生摩擦的视频和互相抄袭的内容。
04结语：资本和营销商联合运营的社会话题节目。
《羊了个羊》项目组深谙社交的精髓。其背后的领导者，张，——北京简游的创始人，之前是《海盗来了》的制作人。而《海盗来了》是微信游戏首款月流水过亿的产品。因为这个制作人一直在社交，所以也制造了一些话题，为这次交流奠定了基础。张最近告诉《游戏日报》:这个《羊了个羊》的团队花了3个月时间做出来的。
天眼查显示，该公司股东信息为张、厦门迅雷网络科技有限公司、北京乐山科技有限公司共同持有，其中，厦门迅雷网络于今年6月成为第二大股东，持有健游科技10%股份。
也就是说，资本进入后，京简游开展的第一个项目是《羊了个羊》，结合产品壁垒设置太难直接转发/广告，Tik Tok 500万奖励人才，微博等投入众多大V等。结论很明显：
这是一档资本和营销操盘手共同运作的社会话题类节目；这是针对大众心理的一种潜移默化的、商业的、有计划的行为引导。
成果的成功，是值得游戏从业者、营销部门/品牌部门借鉴的案例；但是对于那些独立思考，不随波逐流的人来说就很可惜了。
事实是如此值得深思：大多数人很容易被他们的行为所设计，被他们的营销操作所押韵。从资本、公司、产品、营销，如果你问我，我能从《羊了个羊》的爆款中看出什么？
答案是：群众无意识的力量，以及人性的弱点和本能。
曾经，羊被宰杀；如今，被羊宰杀的是注意力。不变的是资本家/领导者/交易者用更高效的手段，让杀戮过程变得更快、更广、更隐蔽，更像是自愿的3354。希望那些还在绞尽脑汁通关看广告的朋友们理性玩一玩，不要再被当成“注意力韭菜”了。
