星巴克亚太区管理层再现重大变动。近日，有媒体报道称星巴克亚太区门店发展与设计高级副总裁祈思高（Scott Keller）宣布离任。这是继今年2月亚太区营销副总裁Samuel Fung离职、4月中国首席营销官Erin Silvoy调回总部后，星巴克亚太团队的又一次核心高管调整。
祈思高是星巴克亚太业务拓展的关键人物之一，拥有超过二十年的零售行业经验，曾在苹果和耐克担任高管，并于2016年重返星巴克，负责推动亚太区14个市场的门店开发。他主导的“第三空间”本土化策略，如苏州非遗概念店、武汉艺术主题店等，成为星巴克在华差异化竞争的重要抓手。此次人事变动正值星巴克中国加速下沉市场布局的关键阶段，星巴克计划到2025年在中国达到9000家门店，而祈思高的团队此前一直是这一战略的重要执行者。
值得注意的是，星巴克亚太区近半年已有多位高管离职或调岗。新任CEO布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）自2024年9月上任以来，持续推动管理层重组，包括整合北美业务层级、任命中国区新负责人等。市场分析认为，尼科尔可能希望进一步集中决策权，优化区域运营效率，以应对中国本土咖啡品牌如瑞幸、霸王茶姬的激烈竞争。
此外，星巴克在中国市场正面临增长放缓的挑战。2024财年财报显示，中国区同店销售额下滑明显，而竞争对手则通过低价策略和数字化运营抢占市场份额。
目前，星巴克方面尚未公布祈思高的具体接替人选，但内部人士透露，星巴克可能会优先考虑具有本土市场经验的高管，以确保亚太区战略的连贯性。随着管理层持续洗牌，星巴克能否在保持品牌调性的同时，灵活应对亚太市场的快速变化，仍有待观察。
