过去几年，全球经济不振，可即便如此，豪车品牌劳斯莱斯却拿出了亮眼的数据：
2023年期劳斯莱斯全球销量为6032辆，比去年同期还要多11辆，比起2020年的3756辆，增长了近一倍！
一辆劳斯莱斯的价格，基本都在500万到1000万之间。
谁在买呢？
买家来源第一是美国，第二是中国，而且销量增速最快的，就是中国。
有媒体统计，这份成绩单的主要拉力，来自中国网红。
疯狂小杨哥、辛巴、二驴、王红权星、痞幼……他们既是有着千百万粉丝的网红，又是新兴的劳斯莱斯车主。
比如辛巴，虽然经历了“假燕窝”事件，但这无伤大雅，“快科技”报道，他曾一次就买了6辆千万级的劳斯莱斯幻影，公司的高管们也几乎人手一辆。
广东电商峰会论坛的数据显示：2023年，疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦的净收入分别超过了32亿元、30亿元和22亿元。
这是什么概念呢？
2021年，当时李佳琦的收入是18亿，媒体给出的数据是超过了这93%上市公司的净利润总和。
2023年了，差距更大了。
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这份榜单有几个有意思的点：
1、前三名的差距不大，但和后面的主播差距很大，非常符合财富分配的“二八定律”。
2、董宇辉短短一年就冲到了第四名，可见网红产业财富聚拢的速度有多快。
3、不光李佳琦，前50榜单的网红收入，每个拉出来都能比过几家上市公司，难怪A股长期不振，原来连网红都干不过……
网红的尽头是带货，带货的尽头是劳斯莱斯。
“以前是富人打赏穷人，现在变成了穷人打赏富人。”
“每天看那些开劳斯莱斯、法拉利的网红，半夜还在直播间声嘶力竭地卖9块9的卫生纸，我感觉我赚不到钱也正常。”
毫无疑问，当下的直播带货经济，已经成为现在最热、增长最快的行业之一。
但这个增量，不仅表现在销售模式的颠覆，也是对明星娱乐行业的冲击。
相比直播行业的红火，黯淡的是明星代言。
根据QuestMobile数据显示，节点营销、新品营销、线下营销、联名/跨界营销、明星营销在2023年品牌市场营销中的比例分别为31.1%、27.6%、20.9%、20.3%、18.7%。
其中，明星营销的占比垫底。
这说明2023年，品牌方已经不再侧重于找明星代言了。
毕竟市场的大环境发生变化，品牌方找网红直播带货，效果要比明星更稳定更好。
前段时间，知名艺人夫妇杨子、黄圣依到抖音直播间带货。
结果某腊肉品牌的王姓女士负责人当场报警，并吐槽：
她是奔着明星带货去的，还在沟通时把杨子、黄圣依夫妇的直播写进了合同里，甚至为此准备了价值170万元的腊肉产品，结果只卖出去1单，且没能与杨子、黄圣依两人同框。
王姓女士表示，他们交了10万元的坑位费，对方承诺做两场大主播直播带货+一些小主播直播带货，并保底140万元的销售额，否则等比例退款。
然后一场直播下来，腊肉只卖了100多块，商家当场情绪激动，直接报警......
实际上，花大价钱请明星带货，可结果惨淡的案例已多次出现。
这背后也说明了直播带货的市场逻辑，是区别于明星代言的。
在直播时代，传统的影视明星模式已经落后于直播表演，以至于曾经很多高高在上的明星，都不得不依附于直播网红去变现。
比如周星驰来到小杨哥的直播间。
比如刘德华即将去董宇辉直播间站台。
这就是历史潮流。
某种程度上说，这也是影视行业的洗牌，你会看到电视剧《繁花》不再全用演艺明星，而是加入了网红客串，比如范志毅、papi酱，而且口碑和演技竟然双双在线。
相信尝过这个甜头后，会有越来越多的影视公司也把资源倾向的网红上去。
视频经济本质上是注意力经济，每个人的注意力都是有限的。
当这届观众更喜欢直播短视频的情况下，花在电影电视剧上的时间自然短了。
网红吃饱的同时，也有自身的属性缺点。
相比于明星这种Old Money，网红往往缺少形象的包装和成功的人设。
而他们之所以选择劳斯莱斯，也是希望通过用金钱来支撑场面，从而彰显“新贵族”的社会地位和经济实力。
作为“顶级奢侈品”，劳斯莱斯一直是品位和地位的象征。
小杨哥曾经坦言，自己购买劳斯莱斯，主要是用作商务接待，有时候一辆车就能改变对方对自己的认知。
“有的品牌，董事长来了到机场了，得用这个车去接待。”
网红购买劳斯莱斯，既有财富满足感，又能扩大收入来源，可谓一举两得。
对于劳斯莱斯来说，请网红们推广宣传，也是性价比很高的营销方式——只要邀请他们参加“有钱也买不到”的VIP活动，一次活动的整体开销甚至小于卖出一辆劳斯莱斯产生的利润。
2010年，劳斯莱斯的客户平均年龄为56岁，而到了2021年，客户平均年龄仅为43岁。
其中，中国市场的客户平均年龄是在39岁左右。
最新的纯电动车型闪灵，中国首批即将交付的车主平均年龄大概是37岁，是全球订单中平均年龄最低的。
由此可见，直播带货让中国在短短三年内，诞生了一大批的New Money。
这个时代并非没有机遇，往往一个新业态的出现，就能让财富重新洗牌。
劳斯莱斯大卖，最该感谢中国的“榜一大哥”。
董宇辉老师曾说过一句话：
“一群活在阴沟里的人，每天指责阳光耀眼，他用道德来要求你，因为你有道德，但你没法用道德要求他，因为他没有原则。”
俞敏洪随后补充，“这种活在阴沟里的人，很容易把活在阳光下的人，或者说给人阳光的人拉下去。”
其实，董宇辉和老俞在没有转型直播带货前，也曾是跌倒在阴沟里的人——教培的全军覆没。
他们也是凭借直播带货走出阴沟，并充分享受着阳光的沐浴。
在时代馈赠他们的同时，希望他们也能明白，自己的财富能在短期内爆发，也是建立在很多处在阴沟里的实体商家和跌倒在阴沟里Old Money上的。
赚钱的同时，也不要忘记拉一把他们，而不是批判他们嫌太阳耀眼。
因为直播带货也是刚刚上船，还没上岸。
万一哪天也被迅速颠覆呢？
