CBIS⑤狄华明:2023年的双11会变成什么样?

2023年01月19日20:30:14 军事 2251
CBIS⑤狄华明:2023年的双11会变成什么样? - 天天要闻

△国美龙道CEO助理 电商专家 狄华明

在整个淘系平台上,母婴划分了7个一级类目,从整体看,比例是有所下降的。

2022年双11整个销售周期,销售高峰在第一波预售、第二波正式售卖,以及双11当天,这三个高峰时段。

需要注意的是,峰值是一点一点往下掉的。这意味着跟着双11大促,要抓着时间节点,切入进去。

跟2021年相比,孕婴用品跟孕妇产品有小幅的增长。

其实孕婴用品的增长,也意味着原来去母婴店购买的一些产品,更多地在线上购买了。

而服装类,反而在线上的增长没有前几年那么厉害。

随着线上各种各样高频次的促销,消费者也已经调整购物节奏,双11的消费热度已经降下来了。太多的一线品牌已经不再集中于 618 和双11这两个时间点推动大家囤货,更多建议日常消费。

母婴产品中,除了孕妇用品外,头部的一些品牌,很少出现国产品牌,这意味着消费者对于一些品牌的认知度还是比较强的。作为母婴连锁,要根据当地的一些市场需求,在产品结构上做一些调整。

随着母婴人群的年轻化,我们会发现,传统产品,在整个双 11 期间,没有像往年那样大批占据的市场,反而是一些新类目有增长的趋势。

比如长高类的产品占比其实并不大,但是它的增长量非常大。母婴从业人员要根据这些变化,调整产品,甚至做一些消费引导。

(本文系第九届CBIS中国婴童产业大会国美龙道CEO助理 电商专家 狄华明分享,中童传媒记者拾伍整理)

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