“哟、哟、哟、哟，各位网友朋友，你们大家都好！欢迎来到康巴什，西北之宝。在所有城市当中，我们最小，但我们人均点击量，高到爆表！”
斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手的范儿。今年7月初，鄂尔多斯市委副书记、政法委书记、康巴什区委书记邢征在云致辞时来了一段说唱，迅速火遍全网。
“网红书记”邢征所主政的城市康巴什，是一个只有18年历史的新城市。前些年，康巴什有一个代名词更为响亮——“中国鬼城”。
然而，在一群具备互联网思维的年轻干部的推动下，这座昔日的“中国鬼城”正摆脱依赖土地资源等旧有的发展模式，探索新的发展和管理思路。
这里，每个区领导都要直播带货，每个干部的胸牌都可以被扫码点评，每个公民的电子品德积分都可以换取实际的福利。
就像他的网红书记所说：家里没矿，全靠流量。
处级以上领导都要直播带货
“家人们好，大家好，欢迎来到直播间！”
7月8日晚上7点，一间不足20平方米的房间里，挤进了鄂尔多斯康巴什的5位副区长。此时，他们化身“带货主播”，为羊绒围巾、沙棘汁饮料 、酸溜杏、蒙古锅茶、黄河碱地米等多种鄂尔多斯本地特色农产品推介代言。
当天，直播持续了2个多小时，抖音和快手两个平台一共卖了15万元的货。
这是康巴什80后副区长杜佳斌人生中的第一次直播带货。“原来看抖音、快手，觉得做直播带货挺容易，但真正面对镜头时，感觉就词穷了。”
副区长所在的“多多品”直播间，背后的运营公司是康巴什新成立的一家国有企业。运营总监赵鑫告诉北青报记者，“多多品”于今年6月14日开启试播带货，6月20日正式发布上线。目前，上架货品主要涵盖奶食品、肉制品等多个本土农副产品。
“我们是新账号，平时直播间也就20多人，区长直播那天平均在线人数超过200人。播了一个月，成交额约40万，区长带货就15万。”赵鑫说，未来区长们会不定期过来直播，但重点不会放在讲解产品本身上。
现在，康巴什的处级以上干部都要参与直播带货。直播间外，这些区长们服务的是一个只有18年历史的新城市。
2019年到康巴什的任晓彬开了一家烤红薯店，兼卖一些家乡美食。渐渐地，红薯店变成网红店，他也因为能迅速掌握各项新政策，被称为康巴什的“小灵通”。
今年4月20日，康巴什融媒体中心将任晓彬的故事拍成短视频发布，一位名叫“齐五柳”的网友点赞评论：康巴什好人。
任晓彬说，在视频号评论区，“齐五柳”的身影隔三差五就能看到。演员靳东录了一段视频，为康巴什的数字乡村振兴平台“多多品”代言，一网友问“又赚了鄂尔多斯多少？”时，“齐五柳”跟评，“免费”“真的免费啊”。
很多网友们并不知道，网民“齐五柳”就是他们的区委书记邢征，也是鄂尔多斯市委副书记和政法委书记。
“鬼城”的“网红书记”
今年44岁的邢征,是内蒙古自治区12个盟市中最年轻的市(盟)委副书记，拥有英国牛津大学、英国伦敦政治经济学院的法学硕士和理学硕士学位。
2020年10月，邢征由企转政，“空降”内蒙古，担任包头市委常委、市政府党组成员，2021年5月任鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，一个月后兼任康巴什区委书记。
对于“触网”，邢征有自己的理解，“我们很多领导干部还是很年轻，我希望他们要懂网、触网，要有对网的感觉。”
邢征认为，在聚光灯底下，就要自觉接受老百姓的监督。还要解决具体问题，不能只会在办公室里坐而论道。
康巴什没有农业、工业，主要依赖于服务业。“家里没矿，全靠流量。”是邢征常提的一句话。
邢征曾多次强调以新媒体传播好声音，全方位打造“网红康巴什”。从文创雪糕、后备箱集市、城市帐篷营地、康城有约、马上游城等，他邀苏炳添来“数星星”、请靳东代言，邢征让这个城市在“网红”的道路上，越走越远。
以至于他自己前段时间也成为网红。
7月5日，康巴什·中国网红城市指数发布中心挂牌仪式举行。邢征在云致辞时，先来了一段rap。致辞的场地是当地会展中心的一角。出场的他，嘻哈风格，戴着墨镜，帽子斜戴，身穿印有康巴什地标的T恤。一开口，就是一段说唱。
之后，在工作人员的“提醒”下，邢征摘掉墨镜和帽子，一本正经地开始致辞。
致辞结束，他重新戴上帽子和墨镜，“哦，对了，欢迎大家来康巴什避暑休假，吃茶绿马雪糕，抢多多评积分，买多多品产品，看哈达湾晚会，再见！”
邢征告诉北青报记者，这只是他和同事们临时起意的探索与尝试，也是自己填的词。然而，视频录好后，邢征犹豫了，“这么搞到底行不行？是不是太出圈了？”
后来，他咬牙决定“先播了，有什么问题再说。”
“康巴什的网红城市指数发布中心，全国独一无二。你自己都不红，怎么扛起这个牌子。” 邢征说。
成为“网红”后，邢征很担心爸妈批评自己，说当个官不好好当，老不正经的；儿子说，爸你这点儿（踩得）还凑合；女儿说，爸你这有点丢人。
但是，他认为“要让康巴什长红，我就拼了，值得干！”
干部工牌“一人一码”接受点评 结果与提拔晋升挂钩
“摄像机对好，请文旅局、住建局两个单位负责人作检讨发言。”
7月13日，康巴什区委二届41次常委会会议召开。这是一次常规的圆桌会议，但是不同的是，邢征设置了一个“站着说话不腰疼”检讨席，两名局长站着“检讨”了40分钟。
据多位参会的干部表示，当天的会议少了“好人主义”，“辣味”十足。 “老百姓满意率、反应率、推诿率这些都是要考核的，这次他们排在末尾，下次就要换人了。”
邢征说，一座“网红城市”要面子，更得要“里子”，“网红城市不能让老百姓吐槽，说领导只为自己红，只为政绩，只为名声。”
这从康巴什城管和摊贩的关系就能看出，这里的城管局长被要求像经营企业一样经营城管。只不过，不考核利润，但要考核商贩们的赞成度和拥护度。
于是事情起了变化。
今年年初，康巴什区在原有的三个早夜市基础上，又在居民生活区新增了10处免费的便民疏导点，共计150个摊位。摆地摊的商户用手机扫一下“摊位管理码”登记信息向城管备案后，就可以每日在规定时间、规定地点内摆摊卖货，群众也可以扫码监督。
卖烤羊肉的艾买提现在已经有了好几个摊位，一个摊位的流水每月就超过9万元。德荣早市水果摊老板张荣则说，自己今年60岁了，外出打工也不好找活儿，能摆摊就能有收入。
邢征说，在康巴什，对商贩唯一的要求就是认真合法经营，凭良心经营，走的时候地上要干净，该交税要交税。
更让人意外的是，康巴什为所有干部设置了专属服务评价码，即“一人一码”佩戴在工牌上，并于每月初向社会公布上月各单位干部服务评价情况，将评价结果与干部提拔晋升、年度考核、激励问责相结合。
什么是好的营商环境和营生环境？邢征认为，老百姓办什么事都顺顺当当的，不用找人，不用托关系，不用采取不当的方式，这就正常了。
挣“品德积分” 可选学位 走绿色通道
在康巴什，还有一个奇特的景观，政府主导开发的应用有着强大的网络黏性，甚至反过来推动社会治理。
康巴什居民热衷于在政府开发的小程序上抢积分（100积分折合1元）开启“数字消费”的内循环。更有趣的是，平台上还有一种“分”叫“品德积分”，不能抢，只能靠“挣”。
例如，见义勇为加20分至50分，好人好事加2分至100分，公益捐款加1分至20分。这些品德虽然不能当钱花，但可以发挥比钱更大的作用。只要分值高了，小到银行免排队秒变VIP，大到选择学位、就医绿色通道。真正做到了做好人有好报，做好事也有好报。
出租车司机赵勇的老家在鄂尔多斯伊金霍洛旗。
2009年，为了孩子上学，他以高出老家房价一倍的价格，在康巴什市府北街一小区买了套学区房。从此，家也从伊金霍洛旗搬到了康巴什。
在他的眼里，隶属鄂尔多斯的康巴什，曾经是干旱贫瘠的戈壁滩，冬冷夏热，风沙肆虐，自然条件非常恶劣。
2004年5月，鄂尔多斯宣布在其东胜区西南25公里处建立一座新城，这个承载“鄂尔多斯梦”的地方被命名为康巴什。建设初期由于各类设施不完善，居住人口少，城区空旷冷清，康巴什曾被外媒称为“鬼城”。
彼时，这里周末中午，偌大的广场空空荡荡， 人们可以清晰地听到几百米外的电音喇叭声、喜鹊从空中飞过时的啾鸣，偶尔也有驶过的汽车与路面摩擦的声音。
从来到康巴什，赵勇一直在埋头拉活儿挣钱，逐渐他发现，乘客从建筑工人变成了市民和游客。“人多了，房价高了，上下班高峰期时也会堵车了。”
“几年前，我制作了收款二维码，真的太方便了。” 最初赵勇不会网购，也不看短视频，更不会使用“码上生活”。
现在，他都学会了。
（北京青年报）
编辑：赵珊珊
