探店 | 全球最大GENTLE MONSTER旗舰店，藏着哪些惊喜？

三里屯太古里入口处，矗立着一座五彩斑斓的不规则立方体建筑，过去长达十几年的时间里，这个位置属于日本服饰品牌优衣库。由于占据了三里屯太古里商业区最好的地段和最显眼的位置，优衣库也被称为“门神”。

去年11月，优衣库搬迁至刚刚投入运营的太古里西区，并升级为全球旗舰店，至于几百米外的原址，则被蒙上幕布，如同一个等待被开启的“盲盒”，引人遐思。

谁会成为三里屯太古里的“新门神”？答案终于揭晓。8月4日，韩国高端潮流眼镜品牌Gentle Monster正式开门营业，这也是该品牌全球最大单品牌眼镜旗舰店。

Gentle Monster被称为“零售界的斜杠青年”，创新地将艺术策展融入线下零售空间，每一家店铺形象背后都是独立的主题和故事，独特的空间美学概念一次次满足了消费者对于新鲜感的追逐。那么，这次新店有什么独特玩法？接下来，跟随观sir一起走进Gentle Monster三里屯太古里全新旗舰店。

图片来源：品牌提供

01 贯彻“艺术策展式”未来零售模式

来到三里屯太古里，迎面就是Gentle Monster全新门店形象，红与黑的视觉语言以及巨大的LED人像极具视觉冲击力，传达出明显的未来感。作为品牌全球最大旗舰店，门店占地面积1330平方米，横跨三层商业空间。

在美学表达层面，旗舰店以“拟像未来”(DATAIZED FUTURE)为主题，表达在不同时空维度的跳跃中，人类终将面对的碎片错位的未来。形态各异的巨型装置，与多媒体艺术作品形成矩阵，在静态重置与动态反差中，这些艳丽的色泽与物体乖张的物质在三层楼宇间被瞬时凝固于多维脉搏中。

在保持整体概念一致性的前提下，每个楼层都有各自的美学叙事章节。

一层空间直接体现了时序重置时的临界点，由数字化时空穿越而来的球状物体随机散落，形成了一个充满不确定性的几何迷宫。

二层空间中，巨大的黑色机器人盘腿而坐，身边的犀牛不时俯身低语，来访者仿佛置身凝固的空间。步入中庭，黑色几何部件重组成为生物形态，呈现出怪异的美感。

三层最远处墙壁处，一只体型庞大的蚂蚁静候、观察，整个空间可以想象成一个方型蚁穴。

除了设计美学，旗舰店在商品和服务层面也充满惊喜。

据介绍，门店聚焦”眼镜“品类，是全球最大单品牌眼镜旗舰店，可提供的款式是其他店铺的两倍之多，也会是新款最先发售，款式最齐全的店铺。在商品展示方面，其中一层是基础款和经典款太阳眼镜，二层是热销款与明星联名款，设有独立的联名商品展示空间，将不定期修改展示陈列。

上到三层，这一层主要是光学眼镜，配置专业验光区域。与此同时，三楼独立服务区域设立了华北地区的首个线下维修空间，提供免费维修、保养以及清洁服务。

02 为什么是三里屯太古里？

作为Gentle Monster全球最大旗舰店，为什么选在三里屯太古里？

这也不难理解。Gentle Monster与三里屯太古里颇有渊源。2016年, GENTLE MONSTER进军中国市场，北京成为品牌中国市场的“发源地“，首店则落地在三里屯太古里北区。

作为中国大陆首店，三里团太古里北区门店以“SECERT NEIGHBORS”为主题揭幕，第一次将品牌“艺术策展式”的未来零售模式呈现给中国消费者，并且持续对商业空间进行创新升级，分别在2017年、2019年和2021年进行了三次空间重塑。

除了“历史渊源”， 新址不仅面积大，能够满足品牌开大店的需求，而且位置绝佳，是天然广告牌，两者合作自然水到渠成。

另一方面，不可忽视的是中国市场对于时尚品牌的吸引力越来越强，中国已经成为Gentle Monster最为重要的市场之一。

截至目前，根据官网统计，Gentle Monster在全球共有64家直营门店，而中国大陆就有17家，占比接近三成，除韩国外的其他地区分别仅有1-3家门店。

2019年底，Gentle Monster创始人金韩国在接受中国媒体采访时就曾表示，东西方消费者购买太阳眼镜的关注点存在差异，西方人的动机更加功能化，把为西方这条线彻底设计出来，至少需要两年时间。

2021年初，Gentle Monster英国总监Gary Bott透露，由于疫情之下整体客流和销量下降，品牌将关闭所有在英国及欧洲的直营店，专注于特许经营模式、电子商务和批发业务。同时，他表示，在亚洲市场的运营模式依旧以直营为主。

不难看出品牌的发展重心仍然聚焦在亚洲地区，而目前的市场中，韩国直营店数量两倍于中国大陆，相比之下，中国市场还有极大的发展潜力。此次，全球最大旗舰店落地北京三里屯太古里，将进一步拉近与本地消费者的距离，为品牌进一步在中国市场扩张埋下伏笔。

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