2022金马奖主视觉亮相。这届创意绝了

转自公众号：logo设计视觉

2022年，金马奖迈入第59届，本届再次邀请刘耕名率领设计团队Bito，并携手上届“年度杰出电影工作者”质感师陈新发，为“金马59”打造主视觉，尝试将电影创作与拍摄历程视觉化。

金马59主视觉横竖两款设计

金马59主视觉亮点

“金马59”主视觉海报分为竖版和横版两款设计，若从动态影像来看，里面藏着奇思妙想，两款看似毫无关联的海报，其实存在“可相互转换”的关系。

设计团队Bito巧妙运用抽象的“59”字型构成金马图腾，若将其90度平面翻转，瞬变为刻印痕迹的立体金马字型，看见耀眼作品背后的真实样貌，是无数个电影工作者努力的痕迹。

为了精准呈现这个视觉惊喜，Bito还特别打造一座双向性的数位雕塑，以模拟测试视角转变的效果。

金马59主视觉竖版

金马59主视觉横版

主视觉色调方面，大胆选用亮橘，带出敢于突破、充满活力的氛围；字体则以无衬线呈现，让整体视觉在现代摩登、隆重大气间取得平衡。

陈新发融入电影现场纹理

立体金马字体塑形由Bito操刀，而表面质感则交给陈新发率领的法兰克质感创作团队发挥。

质感师陈新发

为了还原电影拍摄现场的氛围与情境，创作团队在黑色底色上，重现喷漆颜料水渍、定位胶带的标记、支撑剧组踩踏的苹果箱与器材的磨损刮痕，以及现场可见的各种文字与记号，层层交叠出萤幕前看不见的无声历程。

而之所以选用黑为底色，也带有向幕后工作人员致敬之意，他们在拍摄现场常身着黑色服装，其实是为了避免光线反射，好让画面所呈现的效果更臻完美。

今年的主视觉以“凝视痕迹：如何和变动与未知共存”为题，将电影人为电影付出的心血、历经的磨练，转化为主视觉上的真实痕迹。

下面来回顾一下近几届的金马奖主视觉设计吧。

金马58主视觉设计

去年，为了呼应“焦距”主题，设计团队Bito以“电影镜头”为创作灵感，在3款主视觉系列海报设计中，特意不借用电影影像为主要元素，转而以“单一镜头”和“连续镜头”的推进轨迹，诠释奖座、58数字与金马二字，借局部模糊与清晰的递嬗变化，回扣镜头对焦过程中的动态感。

细致背光的处理，则象征无论是幕前、幕后的电影工作者，都是创作过程中缺一不可的要角，互为表里亦相辅相成，方能成就一件电影作品的诞生。

金马57主视觉设计

金马57主视觉集结当年上半年来自大众的生活摄影，并邀请前年入围金马奖的演员提供他们日常纪录。海报上将电影中出现的场景、人物、情节、对白、物件等手写笔记，与拍摄现场的大力胶等痕迹，转化成为视觉元素。

金马56主视觉设计

以美国摄影师Randal Ford的“黑马”系列为灵感，延伸设计主视觉海报。设计中，大胆运用较浓的黑色调，来表现电影人摸索自我、努力创作的历程：也象征观众在黑暗里透过光、发掘电影的欣喜。除了浓郁的色调，黑马周遭的每一寸刻痕，都是桀敖不驯的痕迹，象征电影人对创作的热情与执着。

你觉得哪一届的主视觉设计最出色？

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