MLB年赚7.78亿美元才排第二？北美四大联盟的赞助商疯了

2022年07月12日08:45:21 热门 1752

属于棒球迷的2015赛季在不久前落下大幕，赞助商收入达到创纪录的7.78亿美元。即便如此，MLB的赞助收入也只能在北美四大联盟中屈居第二。2014赛季NFL赞助收入达到11.5亿美元，高居四大联盟之首，与此同时，2014-15赛季，NBA的赞助收入是7.39亿美元，NHL是4.47亿美元。我们通过美国市场研究与咨询公司IEG发布的一份报告来看看，北美四大联盟究竟是怎样的一个赞助情况。

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懒熊体育记者谢盛

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IEG发布的MLB赞助商报告显示，在过去的2015赛季，MLB赞助商收入达到创纪录的7.78亿美元，官方合作伙伴及赞助商共有24家，其中包括7家新赞助商：亚马逊网络服务（Amazon Web Services）、虚拟体育游戏公司DraftKings、保险公司Esurance、飞劲轮胎（Falken Tire）、哈特福德金融服务集团（The Hartford）、美泰克家电公司（Maytag）和喜达屋集团（Starwood Hotels and Resorts）。

赞助商	类别
亚马逊网络服务（ Amazon Web Services ）	网络服务
百威英博（ Anheuser-Busch ）	啤酒酿造
美国银行（ Bank of America ）	银行
艾禾美（ Church & Dwight: Arm & Hammer ）	消费和专业护理产品
DraftKings	虚拟体育游戏
Esurance	保险
易安信（ EMC ）	信息存储及管理
飞劲轮胎（ Falken Tire ）	轮胎
菲多利（ Frito-Lay ）	休闲食品
佳得乐（ Gatorade ）	运动功能饮料
哈特福德（ The Hartford ）	金融服务
雪佛兰（ General Motors: Chevrolet ）	汽车
吉列（ Gillette ）	剃须护理
海飞丝（ Head & Shoulders ）	美发护理
家乐氏（ Kellogg’s ）	谷物早餐和零食制造
万事达卡（ MasterCard Internationa ）	信用卡
美泰克（ Maytag ）	家电
耐克（ Nike ）	运动装备
百事可乐（ Pepsi-Cola ）	饮料和休闲食品
施可得（ Scotts ）	肥料
Sirius XM	卫星广播
喜达屋（ Starwood: Sheraton, Starwood Preferred Gues ）	酒店
T-Mobile	通信服务
塔可钟（ Taco Bell ）	连锁餐饮

▲2015赛季MLB赞助商

所有赞助商中，最活跃的是MLB官方棒球帽的制造商New Era，参与了94%的相关赞助活动。紧随其后的是DraftKings（90%），百威英博（84%）排名第三。赞助商类别的比拼当中，食品业和零售业取代酒精饮料，成为最活跃的赞助商类别。

▲自2011赛季以来MLB联盟的赞助收入一直处于稳定增长的趋势

在MLB的30支球队中，有8支球队的赞助收入被IEG列为高于平均水平；处于平均水平的球队有15支，其中包括今年的总冠军堪萨斯城皇家队；剩下的7支球队则低于平均水平。

高于平均水平	平均水平	低于平均水平
波士顿红袜	亚特兰大勇士	密尔瓦基酿酒人	亚利桑那响尾蛇
芝加哥小熊	辛辛那提红人	明尼苏达双城	巴尔的摩金莺
芝加哥道奇	芝加哥白袜	费城费城人	科罗拉多落矶
纽约大都会	克里夫兰印地安人	匹兹堡海盗	奥克兰运动家
纽约洋基	底特律老虎	圣地亚哥教士	西雅图水手
旧金山巨人	休斯敦太空人	华盛顿国民	坦帕湾光芒
圣路易斯红雀	洛杉矶天使		多伦多蓝鸟
德州游骑兵	迈阿密马林鱼

▲MLB球队赞助商收入水平排行榜

NFL

2014赛季NFL联盟赞助总收入是11.5亿美元，增加了3个新的联盟赞助商：达能集团（Dannon）、亚美利交易控股公司（TD Ameritrade）、美国全国保险公司（Nationwide insurance）。

赞助商	类别	合作起始年份
佳得乐（ Gatorade ）	运动功能饮料	1983
VISA	支付系统服务	1995
金宝汤（ Campbell Soup ）	罐头汤	1998
联邦快递（ FedEx ）	物流	2000
菲多利（ Frito-Lay ）	休闲食品	2000
通用汽车（ General Motors ）	汽车	2001
玛氏食品（ Mars Snackfood ）	休闲食品	2002
百事（ Pepsi ）	饮料	2002
Dairy Management Inc.	乳制品	2003
普利司通（ Bridgestone ）	轮胎	2007
国民警卫队（ National Guard ）	非推广型赞助	2009
宝洁（ Procter & Gamble ）	日用品	2009
Verizon	通信服务	2010
巴克莱（ Barclays ）	银行	2010
棒约翰（ Papa John’s ）	连锁餐饮	2010
嘉实多（ Castrol ）	润滑油	2010
百威英博（ Anheuser-Busch ）	啤酒酿造	2011
USAA	保险	2011
博士（ BOSE ）	音响	2011
万豪国际（ Marriott ）	酒店	2011
XBOX	电子游戏	2011
桂格（ Quaker ）	休闲食品	2012
联想（ Lenovo ）	IT	2012
SAP	商业软件	2012
麦当劳（ McDonald’s ）	连锁餐饮	2012
NetApp	数据储存	2013
微软 Surface （Microsoft Surface ）	平板电脑	2013
极尽网络（ Extreme Networks ）	网络运营	2013
全国保险（ Nationwide insurance ）	保险	2014
亚美利交易控股（ TD Ameritrade ）	在线经纪	2014
达能（ Dannon ）	食品	2015

▲2014赛季NFL 赞助商

所有赞助商中，最活跃的是佳得乐，与NFL联盟相关的赞助活动的参与率是100%，排在第二位的是百威英博，91%的赞助活动有他们的身影，Verizon（67%）则排名第三。而在赞助商类别中，保险业、快餐业和汽车制造业的公司最愿意赞助NFL。

▲2010-14年NFL 总赞助收入

高于平均水平	平均水平	低于平均水平
华盛顿红皮	亚利桑那红雀	底特律雄狮
费城老鹰	匹兹堡钢人	奥克兰突袭者
纽约喷气机	西雅图海鹰	圣迭戈闪电
纽约巨人	巴尔的摩乌鸦	明尼苏达维京人
新英格兰爱国者	新奥尔良圣徒	田纳西泰坦
休斯顿德州人	绿湾包装工	辛辛那提猛虎
旧金山 49 人	迈阿密海豚	堪萨斯城酋长
达拉斯牛仔	丹佛野马	杰克逊维尔美洲虎
	印第安纳波利斯小马	圣路易斯公羊
	芝加哥熊	布法罗比尔
		亚特兰大猎鹰
		克利夫兰布朗
		坦帕湾海盗

▲NFL球队赞助商收入水平排行榜

NBA

2014-15赛季，NBA的赞助收入同样创造了历史，达到7.39亿美元，比前一赛季的6.79亿美元增长了8.9%。同时，他们还签下了4个新赞助商：Harman音响、Kaiser Permanente医疗集团、百事公司和UA（Under Armour）。

▲2011-15年NBA总赞助收入

在NBA所有的赞助商中，最活跃的是百威英博，他们参与了81%相关的赞助活动。排在第二和第三的分别是 State Farm保险（74%）和佳得乐（68%）。在赞助商类别中，保险业、汽车制造业和啤酒业的公司最乐意赞助 NBA。

值得一提的是，自2011年来就与NBA建立合作关系的Sprint通信公司，今年决定不再和NBA续约，但这并没有阻碍NBA扩大赞助商团队的计划，他们最近相继与万豪国际集团、天梭（Tissot）腕表及Verizon达成赞助协议。

等到2017-18赛季，耐克将取代阿迪达斯成为NBA官方装备赞助商，业内人士认为，这一合同的总价值将达10亿美元。而UA将从2018年开始为NBA选秀训练营提供装备，并成为了“Jr.NBA”的首席合作伙伴。

高于平均水平	平均水平	低于平均水平
纽约尼克斯	达拉斯小牛	华盛顿奇才	夏洛特黄蜂
洛杉矶湖人	多伦多猛龙	金州勇士	丹佛掘金
布鲁克林篮网	波特兰开拓者	克里夫兰骑士	费城 76 人
俄克拉荷马雷霆	孟菲斯灰熊	新奥尔良鹈鹕	底特律活塞
芝加哥公牛	休斯敦火箭	圣安东尼奥马刺	密尔沃基雄鹿
奥兰多魔术	菲尼克斯太阳	犹他爵士	明尼苏达森林狼
波士顿凯尔特人	亚特兰大老鹰	迈阿密热火	萨克拉门托国王
	洛杉矶快船	印第安纳步行者

▲NBA球队赞助商收入水平排行榜

NHL

尽管赞助收入在四大联盟中排名垫底，但过去的2014-15赛季依然值得NHL高管举杯欢庆，因为NHL的赞助收入达到了历史新高的4.47亿美元，相比上一赛季增加了9.2%。

▲2011-15年NHL总赞助收入

新增加的NHL联赛赞助商有以下7家：联合能源（Constellation）、DraftKings、GoPro相机、家乐氏、三星（Samsung）、SAP和保洁。在最活跃赞助商排名中，锐步（Reebok）参与了所有相关的赞助活动，其次是Enterprise租车公司（80%）和汽车保险公司 Geico（70%）。在最活跃的赞助商类别中，快餐业、汽车制造业和保险业排名前三。

北美赞助商	美国赞助商	加拿大赞助商
Advil 制药	AMP 功能饮料	加拿大轮胎（ Canadian Tire）
普利司通（ Bridgestone ）	Discover 信用卡	帝亚吉欧洋酒（ Diageo ）
银子弹啤酒（ Coors Light ）	Geico 汽车保险	好时巧克力（ Hershey's ）
EA Sports	麦当劳	欧莱雅男士（ L'Oreal Men ）
Enterprise 租车		亿滋食品（ Mondelez ）
佳得乐		保洁
本田（ Honda ）		丰业银行（ ScotiaBank ）
百事可乐		Tim Hortons 连锁咖啡
Panini 球星卡		Rogers 通信
百事可乐		Visa
锐步

▲NHL北美赞助商

从目前的趋势来看，NFL在北美四大联盟中的赞助收入王者地位不可撼动，而NHL由于受众人数偏少，最近数年排名垫底也成定局，只是MLB和NBA关于老二位置的竞争依然激烈。MLB联盟虽然面临观众老龄化的问题，但依然受到很多赞助商的喜爱，对NBA来说，或许要到2018年，耐克和UA的合同开始生效，才有逆转的可能。

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