据了解,潘多拉是来自丹麦的国际知名珠宝品牌,最大的特点是“手链+串珠”的diy产品模式。因其“潘多拉之盒”(pandoraorganization)所赋予的“一粒珍珠,一段故事”,受到广大年轻女性的追捧。曾有网友调侃:一入“潘门”深似海,一颗一颗往家买。
潘多拉为什么卖不动了?
“潘多拉基本都是银饰产品,佩戴时间久了就会出现氧化变黑,不好看了。”曾是潘多拉忠实粉丝的济南市民小杨告诉记者,银饰打理起来很不方便,而且容易贬值。
随着产品的“变色”,消费者们也开始变心。据了解,潘多拉饰品大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅等便宜材料,但这些材料不仅不保值,还很容易氧化。
在产品设计上,业内人士认为,潘多拉缺少特色,不能只依靠简单更换材质或是增加颜色等方式完成“上新”。而且在品牌溢价后,很难被中国消费者接受。
而且手链+串珠的diy模式也不再是潘多拉的专属,很多珠宝品牌都推出这一模式,设计上也在不断推陈出新。
除了时尚度,保值也成了购买饰品的考量因素之一。不少网友觉得潘多拉的性价比并不高,花几千元买一串时尚单品,还不如现在同价位款式新颖的黄金饰品来得“香”。
根据益普索发布的《2023珠宝消费趋势调查报告》显示,91%的中国受访者倾向于购买具有中华文化传承特色的珠宝首饰。
花无百日红,支撑潘多拉爆火的年轻客群缺乏忠诚度,他们因为个性化多元化需求而来,当产品创新力无以为继,他们便果断选择了离开。