提到腾讯，QQ和微信毫无疑问是两大支柱，绝对的护城河，但有流量不代表能赚钱，游戏在腾讯公司是比互联网广告还赚钱的业务，而在中国的互联网市场，最不可能被垄断的也是游戏市场，即便腾讯这么多年一直稳坐第一的宝座，但友商们也都活得很不错，从各大游戏厂商的年终奖就能看出来，感觉仅次于金融行业。
对游戏厂商而言，流量获取这块市场一直是必争之地，拿到更低价、更优质的用户，就意味着更高的ARPU和更长的游戏生命周期，国内游戏厂商们的获量渠道也是不断发生着迁移。从端游时代的浏览器、搜索引擎到手游时代的应用商店、信息流，用户在哪里，游戏公司的广告就会投到哪。如今很多游戏厂商放弃硬核渠道，选择在抖音、快手、B战、TapTap上投放就是按照这个商业逻辑在操作。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止2020年12月，游戏类App数量达到88.7万款，占比25.7%，远超日常工具、电子商务和生活服务类App，游戏行业竞争有多激烈可见一斑，在越来越高的获客成本压力下，除了提高游戏质量，用内容打动用户外，如何找到用户，维持用户关系也是一大难题，尤其是中部游戏厂商们。
相比于腾讯、网易等大厂，国内非头部游戏厂商们都是采取游戏矩阵式的营收打法，也就是俗称的换皮，集大成者应该当属三七互娱，旗下多款游戏相似度极高，但却都能做成爆款，的确很强。
虽然不知道三七互娱详细的用户数据，但各款游戏的重叠用户应该不在少数，这是不可避免的一件事，毕竟游戏雷同，人群属性肯定也差不多，中国的互联网人口红利也已经消失，没有那么多新用户让游戏厂商们薅羊毛，而厂商们在游戏的前期推广过程中也会在老游戏里引流，足以证明用户重叠这个事大伙儿应该都了解。
个人认为，游戏社区可能在未来会成为一个主流的推广渠道，应用商店在推广层面的作用会被弱化。今天的TapTap，B站，虎牙、斗鱼等直播平台，虽然提供的内容不同，但都具备社区属性，用户们的属性也很明显，不少游戏厂商都有尝试过广告投放甚至是联运的合作模式。
而游戏厂商们自己做社区也不是不可能，腾讯的Wegame、闪现一下，网易游戏的网易大神均是此类产品，只是说很多厂商受限于营收方面的压力或者公司规模，没有亲自下场去做，但随着流量成本的持续上涨，开辟新渠道是肯定要做的，而游戏社区可能是一大重点。
游戏投放渠道目前呈现多元化的发展趋势，去做抖音、快手等流量红海平台，远不如去找深耕游戏这一领域的App合作，这些App可能日活只有几万，但人群属性匹配度高，社区氛围好，在游戏本身质量过关的情况下，也更容易被传播。
小伙伴们可以多去了解下Steam这个游戏社区，目前已经成为了很多游戏厂商无法避开的一个平台，目前有望成为手游领域Steam的应该是心动网络旗下的TapTap，而不是IOS或者Google的应用商店。
B站在游戏行业并不仅仅是一个内容平台，还是不容小觑的发行渠道，尤其是对二次元游戏厂商们而言，所以在B站投放，往往会事半功倍，至于做MMO、回合制RPG、SLG等其他游戏品类的厂商们，他们需要自己去寻找属于他们的社区。
从图文、视频到直播，表现内容的载体一直在变，但社区这个最基本的产品形态会一直存在，毕竟物以类聚人以群分，人归根到底还是群居动物~
