贵州茅台零售价时隔8年再次提价至1539元/瓶 胆子真大！

运营商财经网 周颖/文

近日，贵州茅台发布重大事项公告，宣布飞天茅台销售合同价与自营体系零售价均向上调价，而距上一次调价仅过去了两年半的时间。

公告显示，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价，即出厂价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，每瓶上调了100元，而自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶，每瓶上调了40元。这也是自2018年以来，茅台首次调整市场指导价，告别执行了8年的1499元/瓶单价。

据悉，贵州茅台零售价调整则可追溯至2017年12月。根据公告，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，上调幅度18%左右，确定了飞天茅台1499元/瓶的市场指导价。

2023年11月，贵州茅台再次提价，上调了公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，出厂价由969元/瓶上调至1169元/瓶，而调整不涉及公司产品的市场指导价格。市场指导价1499元/瓶保持不变。

值得一提的是，飞天茅台酒的市场批发价自2025年以来持续走低，在6月份，飞天茅台散瓶批发价相继跌破2000元、1900元、1800元关口，10月份跌破1700元，11月失守1600元关卡，至12月10日，价格再次跌至1500元。

而财报数据显示，公司2022年至2024年的实际产能均稳定在5.6万吨左右，连续三年几无增量。在产量不增加、价格又承压的情况下，于白酒销售淡季向上调价，有利于拉动整年的业绩水平。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏认为，当供给端无法扩张、需求端尚有支撑时，贵州茅台的提价行为便不再是冒险，而是对稀缺性的重新定价。