封面新闻记者 罗田怡
首发经济正成为重塑城市商业格局与激发消费新动能的核心引擎。3月24日，“首发汇蓉·智绘万千”城市首发经济指数发布会在成都的首发经济新场景邱家祠堂举行。会上，国内首个量化评估城市级首发经济表现的指数报告正式亮相。此次评估样本由区一级扩大至城市一级，上海、北京、成都综合得分全国前三名。
活动现场
九城数据出炉
上海北京成都领跑
本次发布会上，商务部-复旦大学消费大数据实验室与四川师范大学首发经济研究院联合编制的《首发经济指数报告》（城市版）正式出炉。
该指数在去年区级评估体系的基础上，进一步将样本扩大到了全国9个重点城市，填补了国内城市级首发经济综合评估的空白。报告通过4个一级指标及27个三级指标，对国内首发经济表现突出、经济活力最强、消费市场最活跃的9个重点城市的首发经济综合发展水平进行了科学量化。综合评分显示，上海、北京、成都位列前三，广州、重庆、南京等城市紧随其后。
报告指出，上海和北京属于品牌资源丰厚的“规模引领型”。成都被定义为“消费增效型”样本，其原创品牌与高能级首店占比仅次于京沪。
在转化力方面，成都多项核心细分指标上表现亮眼：其消费质量贡献率高达102.4%，居九城第一，这表明成都具备将首发流量切实转化为实质消费增量的巨大潜力。
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从“悦人”到“悦己”
首发经济如何踩中消费心理变迁
首发经济缘何爆发强大势能？尼尔森IQ在会上指出，当前线下零售渠道普遍承压，同比下滑5.0%，正经历向“体验空间”的深刻转型。监测数据显示，消费驱动力正从“悦人”转向“悦己”，高达77%的大食饮消费者对产品的情绪价值有所期待。首发经济带来的新场景与即时满足感，恰好契合了当下消费心理的重构趋势。
不仅如此，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示，“十五五”期间，要牢牢把握首发经济的内涵，聚焦“新”“链”“质”，把激发和释放新消费潜能、推动首发经济链式发展作为总体目标，把创新推动首发经济提质升级作为主攻方向，坚持市场驱动主导与政府引导支持，立足因地制宜与突出差异特色。以此为镜鉴，锦江区正以首发经济为突破口，加快打造独具特色的创新策源地。
在构建这种全链条格局的过程中，复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜进一步指出，首发经济的发展必须打破传统的唯“首店数量”论，转向构建首发与商业、产业、城市深度融合的复合生态。她强调，应充分发挥首发经济中新需求牵引新供给、新供给创造新需求的联动作用，打通消费与产业链上下游，进而推动首发经济从单点集聚走向多中心、集群化的空间协同发展。
与此同时，四川师范大学经济与管理学院院长、首发经济研究院院长郑涛也指出：“在消费新形态的驱动下，首发经济正加速与‘新质生产力’融合，逐渐从传统的‘商品首发’向‘体验首发’乃至‘科技首发’升级。”这一行业共识，精准勾勒出了当前各大城市探路首发生态进阶的底层逻辑。
全链条生态构建
探路首发经济产业跃升
如何将“首发”流量转化为持久的产业增量？在这方面，成都正以庞大的市场基数与活跃的商业氛围，给出“城市级”的破局解答。作为社会消费品零售总额突破万亿级的超大城市，成都凭借强劲的消费活力稳居全国“首店第三城”。数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持续领跑中西部市场。
面对从“单点招引”向“生态构建”的发展拐点，成都市全面发力抢占首发经济制高点，印发了《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》。依托不断优化的营商环境与丰富的商业载体，当地正全力构建“场景—品牌—服务”的全链条生态。
在这一链式生态催化下，优质商业腹地的产业转化成效显著：苹果（Apple）在成都春熙路商圈盛大举办了50周年全球庆典亚太首站活动，依托锦江区春熙路庞大的客流与高端零售氛围，实现了全球顶尖科技品牌与区域消费增量的深度共振，带来了极具科技感与互动性的首发体验。
作为拥有世界级商圈的核心腹地，锦江区不仅汇聚了首屈一指的国际品牌矩阵与日均超七十万的庞大客流，更具备完善的商业配套与极具活力的消费基因。正是这种不可替代的市场要素与产业势能，使其成为首发经济链条中关键的“天然孵化器”。
面向未来，在这片商业沃土之上，各类新消费品牌正依托构建中的“孵化—培育—加速”全链条服务体系，获取精准化、专业化、全周期的生态支撑。
