作 者丨郑玮
编 辑丨陈洁
“五一”假期刚刚过去，在全国3.14亿出游人次带动下，不少省份交出了一份超预期的消费成绩单。
比如，5月1日至5日，广东全省实现旅游收入295亿元、同比增长20.3%；四川全省实现旅游消费总额235.01亿元、同比增长11.13%；江苏纳入监测的景区接待游客消费总额也达到162.72亿元、同比增长14.79%……
假期是一个特殊节点。如果把观察的时间轴进一步拉长，全国哪些省份“花钱最多”、哪些省份居民又“更敢花钱”？梳理全国31省份一季度消费数据可以发现，在人口总量支撑下，江苏、广东、山东三省社会消费品零售总额均突破万亿元，领跑全国。而从人均消费力角度看，一季度上海、北京、浙江、江苏四省份人均消费支出超过万元，分列全国前四。
从消费结构看，以新能源汽车、家用电器等为代表的以旧换新类商品消费和以直播电商、兴趣电商等为代表的线上消费，为多个消费强省贡献了关键拉动力。以江苏省为例，一季度江苏全省限上新能源汽车销售额拉动全省限上零售额增长2.1个百分点，网上零售额拉动全省社会消费品零售总额增长2.0个百分点。
在多省份持续发放消费券拉动商品消费升级的基础上，今年以来，不少省份发布的促消费新政正瞄准服务消费发力，其中包含冰雪经济、演艺经济等在内的特色文旅消费，和聚焦适老生活体验、全面养老服务的银发经济，都成为政策关键着力点。
粤苏鲁消费品零售总额领跑
2025年一季度，哪些省份“花钱最多”？
数据显示，2025年1—3月，江苏、广东、山东三省凭借人口和经济优势，推动社会消费品零售总额分别达到12406.10亿元、11841.25亿元和10172.80亿元，率先突破万亿门槛，消费规模继续稳居全国前三甲。
从消费结构看，一季度，江苏、广东两省商品零售额占社会消费品零售总额比重均达8成以上。其中，以新能源汽车、家用电器等为代表的以旧换新类商品消费提供了关键拉动力。
具体到省份，一季度，江苏全省限上新能源汽车销售额同比增长29.2%，拉动全省限上零售额增长2.1个百分点。同期，广东以旧换新类商品零售额也实现较快增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、42.2%、17.7%，新能源汽车商品零售额增长8.6%。
在零售总额紧随其后的山东、浙江两省中，山东一季度智能家用电器和音像器材、新能源汽车零售额分别增长50.2%和29.9%，浙江同期家用电器和音像器材类、新能源汽车等商品零售额也分别增长41.5%和16.3%。
以旧换新类商品消费的高速增长也支撑湖北、河南两省一季度消费增速超过7%，大幅超越全国平均增速。其中，湖北全省社会消费品零售总额同比增长7.3%，比上年全年加快2.2个百分点，高于全国平均水平2.7个百分点。
湖北省商务厅公布数据显示，一季度湖北全省汽车以旧换新申请份数接近6.5万份，新能源乘用车销量同比增长43.9%。截至4月中下旬，以旧换新政策在湖北全省已拉动消费315亿元。
从消费渠道看，一季度，江苏、浙江等多座消费强省的线上消费需求加速释放，对社会消费品零售额增长的贡献率进一步提高。
江苏一季度实现网上零售额3192.5亿元，其中实物商品网上零售额2650.4亿元，占社零的比重达21.4%，较上年同期提升1.2个百分点。从增速看，网上零售额同比增长8.0%，较上年全年提高1.4个百分点，拉动江苏全省社会消费品零售总额增长2.0个百分点。
一季度社会消费品零售总额达到9293亿元、位列全国第四的浙江，线上消费也保持活跃态势。其中，浙江全省一季度限额以上单位通过公共网络实现的零售额增长26.7%，对限额以上社会消费品零售额增长的贡献率达114.9%。
同期，线上消费的加速狂飙也推动河南全省社会消费品零售总额实现同比增长7.0%，比上年同期加快1.4个百分点，高于全国2.4个百分点。一季度河南全省网上零售额达1194.5亿元，增长14.7%，高于全国6.8个百分点。
“消费力地图”新变化
消费总量规模大是一方面，从人均消费水平看，全国“消费力地图”又出现了新变化。
一季度，上海、北京、浙江、江苏四省份人均消费支出分别达到14047元、13332元、12559元和10825元，拿下全国“人均消费力”前四席。天津、广东、福建三省份紧随其后，一季度人均消费支出分别达到9740元、9732元、9053元，接近万元门槛。此后各省份人均消费规模在8000元—9000元区间出现断档，第8名湖北一季度人均消费支出为7677元。
消费的底气来自收入。从人均消费支出排名靠前的上海、北京、浙江、江苏、天津、广东、福建7省份数据表现看，其一季度人均消费支出与人均可支配收入排名保持一致。其中，上海、北京、浙江三地人均可支配收入分别达到25766元、23606元和22477元，突破两万元门槛，江苏、天津、广东、福建四省人均可支配收入则集中在14000元—20000元区间。
更进一步看，最敢花钱的京浙沪居民，都把钱花在了什么地方？
从数据上看，一季度上海、北京两市社会消费品零售总额增速表现相对走弱，人均消费支出更多投向服务性消费领域。
以北京为例。2025年一季度，北京全市实现社会消费品零售总额3458.6亿元，同比下降3.3%，但全市市场总消费额同比增长1.0%，其中服务性消费额在信息服务和文体娱乐服务等领域带动下增长4.7%。一季度，北京全市居民人均服务性消费支出也继续保持平稳增长态势，同比增长5.8%，服务性消费支出占居民消费支出的比重较上年同期提高2.0个百分点。
从全国演出市场发展情况看，今年一季度以来，全国文化演出市场高开高走，全国演出票房达23.36亿元，较去年同期增长17%，其中上海、浙江、北京演出票房位居全国前三。
道略音乐产业研究院统计数据显示，2025年一季度，广东、上海、浙江分别举办67场、38场和32场大型演唱会（≥5000座），场次数量分列全国第一、二、三名。随着演唱会经济持续火爆，其带动的配套服务产业链也更加完善，与旅游景点、线上演艺、夜间休闲娱乐、数字文创产品及各类商业空间等深度融合，催生出更为多元丰富的业态模式。
新政“瞄准”服务消费
随着全国服务消费持续走热，不少省份年内发布的促消费新政正逐步将关注焦点投向这一领域。其中，以冰雪经济、演艺经济等为代表的特色文旅消费，和聚焦适老生活体验、全面养老服务的银发经济站上政策“风口”。
国家统计局发布数据显示，一季度，全国服务零售额同比增长5%，比商品零售额增速高0.4个百分点。全国居民人均服务性消费支出同比增长5.4%，占居民人均消费支出比重为43.4%，比上年同期提高0.1个百分点。
在此基础上，如何进一步撬动文旅消费，成为多省份发布2025年促消费方案的关键环节。
山东年初印发《关于提振消费的实施方案》明确提出，要促进服务消费提质，实施文旅消费提升行动，全年举办文旅消费活动1000场以上，举办“齐鲁美食节”等重点活动300场以上，并支持引导金融机构对各类文旅消费实行支付减免优惠5000万元以上。
浙江3月印发的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》也将着力点集中在文旅消费板块，聚焦体育赛事、冰雪经济、演艺经济等多类热门消费形式。其中，在发展演艺经济方面，浙江提出对引进一定人数以上的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励，并在确保安全的前提下适当放宽可售（发）票数量限制，2025年计划举办大型营业性演出活动150场以上。
提前布局的相关消费政策正逐步落地见效。浙江省文化广电和旅游厅公布数据显示，“五一”假期，浙江全域旅游综合收入达395.4亿元，同比增长17%，在浙游客人均花费1270元，同比增长2.9%，创同期历史新高。同期，浙江全省举办演唱会（音乐节）日均超2场，其中王力宏“最好的地方”演唱会共吸引超3万名观众现场观演，带动文旅消费约1.8亿元。
除特色文旅消费外，以养老服务为代表的银发经济也被写入多地促消费方案。
5月7日，《广东省提振消费专项行动实施方案》挂网发布，加大“一老一小”服务供给被写入方案。具体来看，广东提出要加力推进交通出行、商场超市、酒店住宿、旅游景区等场所适老化改造，同时推动长者饭堂建设提质增效，建设一批适老生活体验中心（店），并引导大型商超举办银发主题购物活动，设立银发消费专区。
此前山东发布的《关于提振消费的实施方案》也将丰富养老托幼产品供给写入促进服务消费提质板块，提出要大力推行老年助餐、助浴、助医、助洁等服务，全年建设家庭养老床位1万张、社区嵌入式养老服务机构200家、两证齐全的医养结合机构达到1050个，并探索培育20家“潮享新家政”体验中心、打造“老年夜校”等特色消费服务。
随着中国经济走入新发展阶段，全国消费市场也正进入注重服务消费、追求质价比竞争的“新常态”。
SFC
本期编辑 黎雨桐 实习生黄嘉莹
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