2024收关，虽然消费市场并未如预期那般“热辣滚烫”，但是在这个快速更迭、多元竞争的环境中，中国品牌的品牌运营创新能力显著提升，高质量发展真正成为日常。
多样化的解题思路如同雨后春笋般不断涌现，不同的消费品牌各展所长，给出超预期解决方案，为整个行业开辟了新的机遇视野。
品牌高质量发展成为了众多企业的核心战略，它们注重业绩提升的同时，也强化企业文化和社会责任；品牌升级之路也从未停止，为满足消费者个性化需求，技术创新与设计革新都为市场带来新活力。同时，各大品牌通过运营模式的创新，灵活应对市场变化，借助线上线下融合及前沿技术，优化供应链并提升用户体验，实现了效率与效果的双重飞跃。精准捕捉消费趋势，也是品牌持续领航市场不可或缺的要素，越来越多的企业凭借深入分析与敏锐洞察，迅速调整策略，确保产品与服务精准契合市场需求。
在激烈的市场竞争中脱颖而出，成功拓展品牌价值的边界，2024年edge awards全球创新评选——“年度消费品牌榜”现已荣耀揭榜，以下是完整获奖名单：
年度高质量发展品牌
表彰在消费行业中持续深耕，在发展规模、利润增长、品牌影响力等方面持续推高行业天花板，为引领行业可持续高质量发展做出卓越示范效应的品牌。
■ 安踏
安踏以实际行动践行“安踏方法论”，树立高质量发展样本，今年亚玛芬上市，发布欧文一代篮球鞋，安踏正式进入“世界时间”，在全球市场发起全面进攻。
■ baseus倍思
新生活数码品牌baseus倍思，伸缩线充电产品连续三年全球销量第一，2024年在业内率先实现了充电类产品的全面升级，巩固行业标准制定者和引领者身份。倍思目前已获得171项国际设计大奖，全球线下渠道入驻门店数达9000+，在堪称“卷王市场”的3c数码赛道遥遥领先，未来将加速出海进程，布局全球市场。
■ 珀莱雅
连续7年高增长，布局包含护肤、彩妆、洗护在内的品牌梯队建设，珀莱雅以突破式增长和断层式领先，冲破国货美妆天花板，稳坐护肤品市场国货头把交椅，正在跑步冲刺“百亿时代”。
■ 波司登
波司登2023财年大步迈过200亿，战略投资高端羽绒服品牌moose knuckles，以品牌建设为引领，推动产品创新、零售升级、优质快反、数智经营的转型变革，持续推进品牌高端化战略，推高羽绒服行业天花板。
■ 江南布衣
江南布衣品牌30周年营收、净利润创历史新高，今年收购儿童运动品牌onmygame，完善多元化品牌布局，同时打通全域会员真正实现全品牌全域化。江南布衣用长期主义的决心应对消费市场的变迁，以实际行动重塑行业信心，给出了高质量发展的优秀示范。
■ 九号公司
作为全球化科技创新企业，今年九号公司亮相ces深化全球化发展，加速拓展商用服务机器人海外市场，同时电动业务发展迅猛，成为我国电动两轮车行业，最快突破500万台累计出货量的品牌。三季度业绩报告显示营收和利润双增长，出品易烊千玺主演微电影也获业界高度认可，全方位的高质量建设，坐实九号公司微出行以及短交通领域的领先地位。
■ 名创优品
名创优品2024财年第三季度毛利率44.9%，创下历史新高。随着与众多知名 ip 的合作，名创优品在消费者心智中深化了 “全球 ip 联名集合店” 的品牌定位，撕掉十元店标签，名创优品的高质量发展对整个行业产生了积极的影响，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
■ 瑞幸咖啡
门店突破两万家，瑞幸已成为中国市场上规模最大的咖啡连锁品牌，同时今年加码布局茶饮品类，实现了“上午咖啡下午茶”的全场景、多元化消费体验。瑞幸咖啡用7年时间，让“中国咖啡”在世界咖啡的口味地图中占有一席之地，也让“高质量日常”成为咖啡行业的消费新常态。
年度品牌升级探索奖
表彰已经积累一定品牌资产，在品牌新的发展阶段，不断深化品牌价值，拓宽品牌边界，通过多元化品牌升级持续为行业做出创新引领的品牌。
■ citigo欢阁酒店
创新提出“新城市主义”品牌理念，citigo欢阁酒店以品牌视觉、空间设计为抓手，展开品牌升级探索，开创酒店行业存量升级的新纪元。
■ 迪卡侬decathlon
运动风潮席卷全球，今年迪卡侬decathlon进行全球品牌焕新，发布全新品牌战略“北极星”，以全方位提升客户体验为核心，立足多维度创新，让消费者对其品牌形象有了全新的认知。
■ 高梵
从“高端鹅绒服”到”中国的世界级品牌”，2024年的高梵先后进入巴黎莎玛丽丹和北京华贸skp，落地米兰户外奢研中心，并首创未来羊毛鹅绒。高梵用技术击穿高端壁垒，整合全球化渠道，在新精英圈层中拿到认可，是中国品牌打入全球高端市场的一次成功探索。
■ 橘宜集团
橘宜集团用7年做到国货彩妆top，2024有望冲刺40亿，背后是稳定的产品研发与渠道建设。馥绿德雅这一高端洗护的加入，更是为橘宜冲击高端市场，往多品类、多品牌、全球化的化妆品集团方向更进了一步。
■ 夸父炸串
2024年，夸父炸串进行了“食品安全”与“加盟模式”两方面的升级与探索，一方面保证c端消费者的用餐安全及消费体验，另一方面为加盟商提供更好的商业模式，实现财富的增长。在加速万店进程中，下半年夸父炸串战略布局主食系列产品，更是实现从休闲小吃向小吃快餐赛道的升级扩圈。
■ 盼盼食品集团
盼盼食品集团作为老牌国货品牌，在品牌和产品上不断拓新升级探索，饮料品类多点开花：山姆上线“三方四季”中式养生雪梨枇杷露、costco上线“椰子跳动”咸柠气泡香椰水、麦德龙上线大红袍无糖茶。面对行业内卷加剧，消费者不断被“性价比”重塑品牌认知，盼盼饮料坚持创新，追求产品差异化，以全新的产品突围市场，为盼盼食品集团品牌升级探索新篇章，向行业和消费者带来更多有价值的选择。
■ 钱大妈集团
作为零售行业先行者，钱大妈集团坚定回归社区生鲜的本质，围绕“人、货、场”进行全面升级建设，同时践行品牌年轻化战略，官方ip黑毛小猪创新升级，通过赋予ip更多的个性化特征，与年轻消费者建立更深的情感连接，为消费者营造了更有温度的社区生鲜购物场景。
■ 三顿半
作为新消费品牌代表，2024年11月“三顿半空间”落地，标志着三顿半正式进入品牌2.0阶段。在新阶段，三顿半聚焦三条业务流，分别为综合零售“三顿半”、现制餐饮“原力飞行”和可持续生活方式的“返航计划”，打造更深层次品牌体验，三顿半以全方位品牌策略再次示范了新一代品牌的升级与建设。
■ 森马
2024森马通过产品设计、门店焕新、渠道布局等全方位升级，重塑“国民品质”品牌认知，持续深入探索中国大众家庭的多元穿搭需求，从“年轻时尚”到“国民品质”，书写中国品牌升级的新故事。
■ 源氏木语
源氏木语13周年之际，正式开启从“实木”迈向“实木+家居”新阶段，创新研发非木类产品，官宣代言人宋佳，焕新logo vi，发布全新tvc，深化多元化渠道策略，为家居品牌的品牌升级做出优秀案例。
年度品牌运营创新奖
表彰在品牌运营实践过程中具有创新引领性，不断通过本土化运营实践、优化用户体验和创新零售业态等形式，拓宽市场份额，提升品牌影响力的消费品牌代表。
■ babycare
2024babycare凭借多维度运营创新为母婴行业高质量可持续发展打开更多想象力：打破无痛分娩“盲区”，成立专项公益基金，今年公益行动更是以五月天为产房里的粉丝专门献唱《让我照顾你》的故事为引，制作mv，并携手众多明星和业内专家，持续推进社会对生育疼痛的关注；此外，babycare上线儿童运动户外品牌offbox，推进品牌矩阵以及品类扩容。
■ 百胜中国
百胜中国创新模式多点开花，凭借肯德基+肯悦咖啡的肩并肩门店模式，短短18个月内实现跨越式增长；必胜客wow门店在短短的5个月内，全面渗透进高中低线城市。百胜中国每年推出超过500个新品，以日均1.5个新品的速度，持续吸引消费者目光。百胜中国始终是中国餐饮精益经营和创新方面的领军者，带领餐饮业进入良币时代。
■ fila
一直以来，fila都以高端运动美学引领优雅品味，今年更是打造全新意式运动美学零售空间fila icona，引领线下门店的场景创新。当运动品牌都在致力于打造超级门店时，fila凭借商业+艺术的差异化思路成为行业亮点。
■ 国台酒业
国台酒业开启全渠道运营建设，发力宴席市场，“让宴席喝国台”成为新风尚；作为酱酒领域首家打通全产业链智能酿造的酒企，国台酒业发布首套《国台智能酿造标准体系》，以科技带动酱酒生产方式变革；锚定用户圈层，打造高端酒会员服务体系。各类运营创新推动了国台从“卖酒”向“卖生活方式”的转变。
■ 海底捞
在餐饮行业求新求变的新周期，海底捞不仅开放特许加盟，更是创新推动品牌多元化扩张，提出“红石榴计划”，上线烧烤子品牌火焰官，还孵化烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个赛道的子品牌，为餐饮品牌发展方向带来了新思路。
■ hoka
hoka通过系列创新策略，为dtc品牌在国内的本土化运营交上了一份标准答卷，领衔新一代品牌表达：自主设计只在中国发售的产品，将经典鞋款kaha 2 gtx新配色“先锋红”作为中国市场的主推色；官宣中国明星李现担任首位品牌代言人；在安吉筹办hoka飞跑嘉年华成功出圈。
■ 老乡鸡
中式快餐行业面临讨论和质疑，老乡鸡率先发布《老乡鸡菜品溯源报告》，对其餐厅、原料以及供应商进行全面溯源，还借助公开直播解开消费者的疑虑。目前央厨正在积极探索冰鲜保存技术，老乡鸡在用各类运营创新尝试给市场一个更确定的答案。
■ oatly
入华六年，oatly早期联手精品咖啡馆，今年合作以“瑞幸咖啡”为代表的连锁咖啡品牌，正式进入主流咖啡市场。在中国，oatly正在通过精准地运营策略不断拓宽燕麦奶的想象力图景。
■ on昂跑
2024年on昂跑全国首家跑者基地落户上海，这家“社群店”作为“新媒介”，通过与用户圈层的强链接，正在反哺产品更新迭代。值得注意的是，旗下重磅产品“cloudboom strike ls”竞速跑鞋也在跑者基地独家举办试穿活动，使跑者可以优先亲身体验颠覆性的革新产品。on昂跑凭借多元运营创新举措为品牌在市场持续破圈树立了优秀样本。
■ 星巴克中国
2024星巴克中国“高端”“下沉”两手抓，用创新的运营模式，为中国咖啡市场带来理性与健康发展新范式：创新携手希尔顿集团让会员体系再度升级；创新产品研发探索“咖啡+橄榄油”奇妙组合，上线意榄朵系列产品；深入挖掘在地文化以“人文体验”丰富门店内核。
年度品牌营销创新奖
表彰通过创新品牌营销，取得品效成绩、积累品牌价值，在数字化能力、营销内容能力、口碑与传播力、审美风格推动力等方面为行业做出标杆示例的品牌。
■ 霸王茶姬
通过系列奥运营销活动，霸王茶姬强化了自身的品牌形象，从新茶饮品牌，逐渐转变为一个倡导健康生活方式、弘扬东方茶文化、具有国际视野的综合性品牌，提升了品牌的核心竞争力和市场价值。奥运会期间，郑钦文夺冠将霸王茶姬再一次推上热搜，作为少数全程陪伴郑钦文的品牌，霸王茶姬的奥运营销为行业树立了优质范本。
■ 彩棠
彩棠与颐和园的成功联名，为整个彩妆行业树立了新的标杆，引领了中式美学在彩妆领域的发展潮流，促使更多品牌开始关注和挖掘中国传统文化元素在产品设计中的应用，为国货彩妆行业的发展注入了新的活力和动力。
■长虹
长虹凭借深入广泛的体育营销布局，激发消费者对品牌的情感共鸣，今年更是亮相2024ifa官宣与fis滑雪世界杯、德国滑雪协会（dsv）持续合作，以及牵手国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事，开启全球化体育营销新篇章。
■九牧王
九牧王官宣五大代言人，塑造“品质先生”画像，以“五人五裤”概念，覆盖男装全场景。这次动作是品牌营销策略的一次成功尝试，大幅提升了品牌的知名度和时尚感，同时拉近了与年轻消费群体的距离。
■ 利郎
利郎 “南方忠告”聚焦“湿冷”主张，发布即引爆品牌营销圈层，也帮助消费者认识了有立场有态度的利郎。从“可机洗”到聚焦“湿冷”，不仅深入产品优势特色，更是品牌敢于聚焦的魄力体现。
■ lululemon
从《新春，咏春》发掘东方底蕴中的好状态，到关注身心状态，“好状态”已经成为 lululemon营销的核心关键词并逐渐沉淀成为品牌资产。连续 4 年举办“一起好状态”活动，今年更是同步上线“对话好状态”播客，是国内优先布局播客内容的头部品牌，打开了品牌在内容表达上的更多可能。
■蒙牛
在今年奥运大考中，全程从容的蒙牛做出了高标准的奥运营销范式，答出了中国品牌的深厚底蕴和游刃有余。从“要强”短片到“中国之夜”和“我为家乡健儿上大分”活动，都以“要强”精神与奥运精神共振，同时联合要强大使廖智等关注奥运赛场之外，平凡人的要强故事，真正找到了品牌与大众情绪的公约数。
■兔头妈妈
兔头妈妈联名《熊出没》，深化品牌“分龄洗护”理念，并借助《熊出没》用户定位，帮助品牌把用户圈层从母婴群体拓展到泛亲子群体，在与“熊出没”系列ip合作中，兔头妈妈成为最大赢家。
■小仙炖
牵头起草《燕窝产地等级划分》标准，并推出产地溯源片《加里曼丹的碑》，在品牌营销的同时，有机融入燕窝产业知识，为全球产区分级，为高端燕窝立标，带领燕窝行业迈向新阶段。
■雪花啤酒
经典老雪将 “烧烤” 场景与 “老雪” 紧密绑定，打造 “烧烤 x 老雪” 强关联，积累了 “一口老雪 3 个串” 、“老雪12度，带劲”的金句品牌资产，项目获15 亿 + 曝光量，抖音热搜超 40 次并扩散至其他平台，在激发网友模仿传播的同时为线下销售赋能，是增强消费者品牌记忆，品效合一的出圈营销案例。
年度趋势消费产品奖
该奖项将颁给在不同发展阶段，持续探索品牌内涵，积极重塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念，通过多元化的品牌营销在品牌价值上做出创新引领市场的先锋品牌。
■ 飞鹤—星飞帆卓睿系列
基于多项研究成果转化，飞鹤推出的定制化大脑营养配方奶粉“星飞帆卓睿系列”上市5个月月销量就突破1亿，销售额稳居线下全渠道奶粉品类第一，获得市场一致好评。不仅是飞鹤在大脑营养研究领域的一大突破，也标志着飞鹤在推动科研成果向实际应用转化上更近一步。
■ 夸迪—动能支撑轻龄面霜
动能支撑轻龄面霜作为夸迪初抗老创新产品，应用独家深研抗垮能量。聚焦皮肤微生态，精准定位皮肤需求，焕新细胞能量，开启国货抗垮新纪元。
■ 乐事—鲜焙裸米饼
作为乐事跨品类主推新品，是行业内少有做到“0添加”的米饼，产品生产过程中明胶、蔗糖、甜味剂、味精、食用香精、膨松剂6项都做到了“0添加”，在保证健康的同时保证好吃。在食品饮料行业都在卷“干净配料”的趋势下，乐事顺应消费者需求给出了答案。
■ 毛戈平美妆—奢华鱼子面膜
毛戈平鱼子酱面膜作为毛戈平美妆中的明星护肤产品之一，融合西伯利亚鱼子与珍贵人参活性精粹，奢华配方双重滋养，零售额超过6亿元，占护肤产品比例超一半，引领新一代大单品趋势。
■siinsiin—轻塑鲨鱼裤
押中爆品红利趋势，成立三年卖出2500万条鲨鱼裤，品类占有率19%，连续三年品类第一，siinsiin用轻塑鲨鱼裤这一大单品颠覆品类认知，引领时尚功能性服饰新方向。
■ 万益蓝wonderlab —50+™益生菌
从对消费者健康的深刻理解出发，万益蓝wonderlab重磅推出50+™益生菌，精确补充50岁以上人群肠道中缺失的菌群，同时聚焦肠道+自护+睡眠的场景，菌株经过250篇研究文献、740位真人验证，为消费者提供科学保障。该新品的诞生有效推动行业对老年消费者的健康关注。
■ 西贝餐饮—专业儿童餐
西贝以专业儿童餐为特色，凭一己之力掀起儿童餐热潮，成功带动了一大批餐饮品牌开发自己的儿童专属套餐。儿童餐作为西贝 “家庭友好型餐厅” 战略的重要落脚点，也进一步强化了西贝在消费者心中的家庭友好品牌形象。
■喜茶—超级植物茶
顺应健康化趋势，喜茶于2024 年 7 月推出全新品类 “超级植物茶” ，连续上线多款火爆全网的系列产品。其中，羽衣纤体瓶上线一个半月销量超1000万瓶，“去火*纤体瓶”单日最高销量近30万，为消费者带来了果蔬均衡的健康茶饮新选择，引领行业创新方向，证明在同质化行业中基于用户所需的差异化创新能够打造大众喜爱的新“爆品”，提升品牌影响力。
■洋河—梦之蓝手工班10年
我国第一瓶真实年份酒，主体基酒贮存10年以上，辅以窖藏15年的不同风格的陈年调味酒，经中国酿酒大师和中国首席品酒师精心设计勾调而成，色泽呈现老酒才有的晶澈微黄，继承洋河绵柔老酒独有的窖藏陈香，打开了高端年份酒竞争的新赛道。
■ 元气森林—元气自在水
元气森林推出的自在水系列在今年大受关注，健康化的趋势仍然是明确的主线，“药食同源”食补等多元化的健康理念迭代，中式养生水也在传承中不断创新，成为人们追求健康生活的新选择。
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