记者 张颖国
10月31日，在134届广交会“2023母婴用品出海论坛”上。凯度与现场近150家企业分享最新的《中国母婴品牌出海研究》报告，并探讨在安全合规新要求和海外消费市场新变化下，品牌方如何紧抓新生代父母，以及通过什么营销手段精准吸引海外消费者，从多个维度为国内母婴用品企业提供务实建议。
凯度全球线上调研大中华区高级总监郭伟在主题发言环节上说，虽然全球经济存在不确定性，海外母婴用品市场依然兴旺，消费者对多样产品表现出热情购买的趋势。值得留意的是，国内和海外市场之间有一个显著的差异。尽管电子商务已经在全球大行其道，但海外市场上的婴儿食品、美容产品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通过线下渠道进行销售。因此，在拓展海外市场时，企业应该重点关注实体零售渠道的建设。不同国家的新生代父母对于母婴产品的需求各有区别，在当前去全球化经济竞争激烈的背景下，了解不同国家市场的特点和需求成为中国母婴产品成功拓展海外市场的关键。
凯度全球线上调研大中华区董事总经理徐诚辉则分享了关于全球生育率下降但父母在母婴用品上购买意愿高的观点，他表示，父母在母婴产品上的平均支出占家庭收入的15%。除了对产品安全性的关注，随着ESG概念的流行，全球父母也越来越关注产品的耐用度，主要体现在使用的材料是否环保、产品的可持续性和多用途性上。此外，目前国际趋势是回归天然，消费者会避免使用物料过度加工的母婴产品，并希望能有一些产品可以帮助孩子减少屏幕时间，发展更多户外活动，比如飞盘、露营等。成功吸引父母的产品是最需要具备实际的功能，以及提升孩子的学习能力。
徐诚辉指出，随着越来越多的企业将大小数据融合在一起来推动业务发展，数据已经取代了黄金成为最有价值的财富，对此进行扩展，高质量的数据和深入的洞察力，其价值更超越了钻石。作为一家全球调研机构，凯度未来将继续运用丰富的数据资源和独到的洞察力，帮助粤港澳大湾区以及全中国的企业和品牌，更了解全球消费者，走向世界。
