近日，由国务院国资委组织的2022年度国有企业品牌建设实践案例和品牌故事征集工作落下帷幕，由集团报送的案例“创建高标准 引领中国味”入选2022年度地方国有企业品牌建设典型案例名单。
“创建高标准 引领中国味”围绕集团调味品版块首农味业集团重组的背景，首农味业旗下十余个品牌，包括王致和、六必居、白玉、龙门等8个中华老字号，虽然品牌资源丰富，同时，也面临品牌架构和品牌定位不够清晰，部分品牌间产品存在同质化，品牌宣传推广投入相对有限，产品创新不足等问题。
面对挑战，首农味业管理层主动作为，聘请专业机构，汇聚内外部智慧和力量，对首农味业品牌发展进行全面的剖析和长远谋划。
围绕“首农食品集团调味品产业发展的核心主体、中国调味品行业发展的标杆企业和老字号发展的典范企业”的战略目标，结合首农集团“保护传承创新激活”的老字号基本思路，通过“首农味为天下”的企业使命明确顶层战略起点和精神导向，建立“四梯队”品牌架构，界定清晰品牌产品关系，优化品牌管理。积极跨界餐饮消费，激活品牌文化IP，挖掘博物馆体验，发力线上渠道，助力集团老字号企业高质量发展。
与此同时，近期集团老字号品牌发展再添喜讯。
7月18日，在2023第十二届ADMEN国际大奖颁奖典礼中，首农食品集团联合北京广播台打造的《北京老字号传奇》荣获2023年度ADMEN国际大奖 内容营销类 实战金案奖。
《北京老字号传奇》视频短片围绕集团旗下六必居、王致和、月盛斋、京华、三元梅园、华都老品牌，讲述了老字号作为一个城市的美食记忆，历经百年岁月沉淀，是几代人的精神财富，不管经营方式如何转变，老字号品牌始终将质量与诚信放在首位，用实际行动擦亮老字号的金色招牌，推动老字号在时代焕发新生机、新活力。系列视频总播放量280万次，总赞评数5万余条。
《北京老字号传奇》系列短视频
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本次报送的《北京老字号传奇》系列短视频项目，经ADMEN国际大奖组委会资质审核及评审团评定，在策略创意和执行实效两个纬度都具备市场指导价值，代表着中国广告行业的创新与实战策略。为中国广告行业乃至全球广告行业发展提供借鉴。在此次ADMEN国际大奖中荣获内容营销类实战金案奖。
ADMEN国际大奖设立二十年来，立足品牌营销前沿，洞察行业态势，真实反映相关领域最新营销成果，见证并记录着广告、传媒和品牌营销行业新世纪以来的发展历程。自创立之初，ADMEN国际大奖始终坚持以创新为目标、实效为标准的理念，得到了广告传媒行业和广告主企业的广泛认可，目前已经覆盖海内外超过2300家品牌服务机构及2000家广告主企业，参评作品累计超过一万件。
近年来，集团十分重视旗下老字号品牌的创新与发展，坚持“保护传承创新激活”的老字号基本思路，保护传承优秀传统工艺，借鉴现代发展理念，不断创新产品发展，强化文化形象、品牌意识。巩固老字号“老”的优势，破解发展“新”的难题，塑造更加贴近时代需要、市场需要、人民需要的老字号新形象，助力集团“老字号”高质量发展再上台阶。
来源：首农食品集团
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