“江南皮革厂倒闭了，老板带着小姨子跑了，但那个人留下了一个工厂和里面的包包，这些可以用来抵账……”曾几何时，这段调侃广告语火遍大江南北，其中的混乱关系让人啼笑皆非，而今的广告代言虽然没有这么夸张，但乱象依然很严重，不仅严重侵害了消费者权益，也给市场健康发展埋下了隐患。
国家市场监管总局等七部门联合发文为明星代言“划红线”：不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。
明星虚假违法代言
要处罚到明星本人
日前，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，自公布之日起实施。
明星代言不得夸大商品功效
《指导意见》中提到，明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。广告代言过程中，不得泄露国家秘密或者个人隐私；不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对其他经营者进行商业诋毁；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
明星本人应当充分使用代言商品
《指导意见》明确，明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称。
严禁违法失德明星变相代言
《指导意见》中明确，企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。严格遵守广告法律法规规定，不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人。同时，《指导意见》要求，各类媒体单位要严格落实节（栏）目管理制度，依法依规加强直播管理，严禁违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。
明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。明星虚假、违法代言后，及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的，可以依法从轻、减轻处罚。 综合新华社等
明星广告代言频“翻车”
章子怡代言的网红燕窝被罚
因虚假宣传，章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌小仙炖被有关部门罚款20万元。北京市朝阳区市场监督管理局公布的一则罚单显示，小仙炖公司存在与实际使用原料不符标注、干燕窝含量未准确标示、标示的原料信息误导消费者、标示的商品产地欺骗消费者等11项违法事实。小仙炖不仅邀请章子怡、陈数进行代言合作，同时也获得张柏芝、李冰冰、张雨绮、景甜、欧阳娜娜、唐艺昕等明星的推荐。其中，章子怡、陈数不仅只是代言宣传，甚至自己都成为了小仙炖的投资人。
马伊琍代言的奶茶涉嫌诈骗
网曝马伊琍代言的奶茶诈骗案涉案资金达到7个亿，很多被骗客户投入的资金都是自己的血汗钱，甚至相当一部分的投资者的资金都是父母的养老钱。因涉案资金庞大，影响力恶劣，而且很多客户直言当初之所以投资加盟该品牌奶茶就是因为出于对马伊琍的信任。对此马伊琍也深感自己对不住大家对自己的信任，公开在网上道歉，并承诺积极配合警方的调查。
李诞代言女性内衣被罚没87万
李诞在其个人微博号发布了品牌女性内衣广告。内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的视频。北京市海淀区市场监管局认为，女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。当事人上述广告发布构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；同时构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。综上，北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。
景甜违法代言被罚722万
广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。
>>编后
近年来，娱乐圈里开始整治不良艺人，对于有劣迹的艺人也开始严查了，这是一件好事。娱乐圈里不少人都被物质和金钱蒙蔽了双眼，有不少在各自领域表现出色的明星因不当代言使自己形象受损，职业生涯蒙羞，其损失远非代言费所能弥补。
李诞代言“文胸广告”被罚没87万，景甜因违法广告代言被罚722万，马伊琍代言的茶芝兰所属公司涉嫌诈骗7亿元被警方查获……前车之覆，后车之鉴。明星要把每一条“不得”记在心上，正确理解“明星代言”，切记不是“代钱”。 黄利健
