贝恩资本收购韩国瑜伽品牌Andar

时尚商业daily / 1月7日  

瑜伽服不再是穿搭神话，而是一门被反复验证、也被迅速挤满的生意。

全球私募股权基金贝恩资本bain capital近日确认将收购韩国运动服品牌 andar安达尔 的母公司 eco marketing，目前正推进收购其最大股东股份的收尾工作。

根据市场披露，本次交易中，eco marketing 创始人金哲雄将出售其所持全部股份，整体交易规模预计将 突破1000亿韩元约合5.45亿人民币，成为近年韩国运动与生活方式领域最受关注的并购案之一。

eco marketing 目前持有 andar 52.8% 的控股权。

作为韩国本土成长最快的瑜伽与功能性运动服品牌之一，andar 近年来在女性运动服市场持续扩大影响力，财务数据显示，2025 年第三季度 andar 销售额达 1178 亿韩元，同比增长 17.3%，在整体消费环境趋紧的背景下，仍维持两位数增长，凸显其品牌韧性与市场吸引力。

andar 的崛起，离不开全球瑜伽服与女性运动服市场的长期扩容。

过去十年，瑜伽服从小众健身场景，演变为兼具运动、通勤与日常穿搭属性的 athleisure核心品类，这一趋势不仅造就了 lululemon 的神话，也催生了 alo yoga、vuori 等一批高溢价品牌，同时吸引传统运动巨头与快时尚集团加速入场。

但随着赛道成熟，竞争结构正在发生变化。

全球市场高度拥挤，在北美与中国市场，头部品牌通过品牌力与社群粘性占据高端区间，中低价位则被本土新锐与跨境电商品牌快速侵蚀。

在这一背景下，andar 的优势在于其 “高性价比功能瑜伽服” 的清晰定位，介于国际高端品牌与大众运动品牌之间，既强调面料与版型，也保持相对亲民的价格带，成功锁定亚洲女性消费者，尤其在韩国与周边市场建立了稳固基础。

对贝恩资本而言，此次收购并非单纯押注一家瑜伽服品牌的短期增长，而更像是一场围绕运动与生活方式消费的长期布局。

不过虽然资本仍看好瑜伽服，但容错率正在下降。

贝恩资本入局 andar，另外也释放出一个清晰信号，资本并未离开瑜伽服与女性运动服赛道，但对可复制增长的要求更高了。在竞争日益激烈的市场环境下，只有具备清晰定位、稳定增长与扩展潜力的品牌，才能成为并购与资本加持的对象。