白敬亭潮牌再曝质量问题，明星能不能做好服装这门生意？ | 封面评论

□蒋璟璟

5月6日，多位网友反映艺人白敬亭所创立的潮牌疑似存在质量问题，第一次穿的时候，背后的胶印直接印在了车座上。该品牌的网店客服回应称，只要按照要求方法洗涤，是不会出现掉色问题，目前已接到相关反馈，正在紧急处理中。目前相关话题持续热搜中。值得注意的是，去年1月，上海市市场监督管理局通报该品牌的一款牛仔外套抽查不合格。当时，该品牌迅速做出回应，下架了该产品，同时加急追查已售出产品去向，紧急联络召回。（中新社）

明星潮牌，表面看起来是快时尚，但其本质还是粉丝经济。在这套游戏中，“商品消费”的行为背后，其实带有相当一部分“氪金应援”的成分。所以，所谓“性价比”的逻辑，在这个领域，大概率是不适用的。于是诚如我们所见，关于明星潮牌，往往是当局者痴迷不已，局外人大惑不解。而这一次，由于衣服质量太过离谱，白敬亭的明星潮牌局里，就连某些“自己人”也怒而发帖吐槽了，这属实是有点忍无可忍的意味。

既然是明星潮牌，卖的是脸，值钱的是品牌背后的艺人IP。就其产品本身来说，质量从来并不是最重要的事情。但凡质量不太差、做得不太过分，粉丝消费者们，基本还是能够保持较大包容的。从某种意义上说，潮牌生意的模式很简单，就是将一件方方面面很普通的东西，以较高的溢价卖给目标客户，从而获取超额的利润。这个产业链条中，作为潮牌创始人、主理人的明星个人，对上游供应链有着极强的议价能力，由此所衍生的“极致控本”操作，埋下了种种隐患。

潮牌主理人，有着强势的供应链议价能力，却没有与之对应的品控力，这导致了后续种种问题。其实，就如同明星开餐馆“九死一生”一样，潮牌服装这门生意，也是看起来很简单，实则门道很深的那种，想要做成、做大，远比想象的难得多。明星作为“服装业外行”，能给旗下潮牌带来的贡献，其实也就是品牌背书、营销推广和零星的设计灵感，至于说生产与渠道端的大部分专业工作，基本都是假手他人——而很遗憾的是，对于很多明星来说，在商管这块也是外行。

其实，并没有明确的实证数据，可以来验证明星潮牌的瑕疵率较之一般的快时尚服装品牌，是更高还是更低。然而可以确信的是，明星潮牌但凡曝出问题，舆论反应必然比一般的服装品牌要大得多。须知，爱屋及乌的另一面，很可能就是“因衣废艺”。去做自己把持不住、掌握不了的事情，本身就是冒险。粉丝经济之所以能维持，圈子经营、闭环运维，维持住好感度、忠诚度是关键。若是非要破圈杀入服装行业，接受公开市场的检验，就属实有点太过勉强了。