用包容性的设计，诠释无负担的时尚——悦享“美”天新灵感 优衣库全国新品巡展

英国作家Thomas Fuller曾言，“Good clothes open all doors”（好的衣服，会为你开启所有大门）。

在瞬息万变的潮流中坚持自己的独特性并不断尝试，是当代年轻人更愿意认同的时尚态度——时尚不应总是去迎合当下的潮流。这种态度也契合了优衣库创始人柳井正的观点——它是简单且完成度高的服装零部件，演绎各种穿搭风格，突出穿衣人的特点和心情。

为了探索品牌在时尚领域和年轻圈层的可能性，《中国广告》独家专访迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧，诠释品牌尝试以更轻松、年轻的视角带来超越“时尚”本身的深入洞悉和多元实践。

迅销集团全球执行董事

优衣库大中华区首席市场官

吴品慧

时值人间四月天，优衣库2023春夏新品展登陆北京。位于北京三里屯的优衣库全球旗舰店摇身一变，成为集巨型MOLLY、柯南人偶、全民活力运动场、UT潮玩馆、灵感花园为一体的“趣玩游乐场”，沉浸式店铺体验和活力百搭的春夏新品吸引了众多年轻消费者前来打卡，探索线下店铺的全新打开方式。

#1

打破“时尚壁垒”：个性与包容共生

对于时尚，优衣库的理解其实就藏在其品牌宣传标语里——“Made For All造服于人”和“LifeWear服适人生”。优衣库创办人柳井正先生希望创造有质量、有设计的服装，赋予每个人能够展现个性的附加价值。无论年龄，不论背景，随天性而动，便是美的所有者。一个单词All，蕴含着关乎包容的无限张力和多元想象：

“All” for People——所有人都可穿着的衣物。无论性别，无论年龄，无论阶层，每一个人始终都离不开服装，优衣库在丰富产品线的基础之上，更是通过高质量的产品希望人人都能共享高端设计产品与时尚品位，人人都能够穿得起高溢价值的“艺术品”，例如泡泡玛特UT、L.A. EATS UT、《龙珠》合作系列UT、 UTGP2023 X MAGIC FOR ALL合作系列等经典IP合作系列UT；

“All” for Scene——服装应用场景的再拓宽。此次新品发布会中多款黑科技产品更新迭代，从色彩和设计之上赋能衣服更多的应用场景。消费者对于功能性服装的印象往往仅限于一个“特定”的场景时空，例如瑜伽、健身，但也正是透气、凉感、速干等优质的面料品质让服装更具舒适性，在款式更替的加持之下，不同衣物各自拥有了新的应用场景。让服装真正服务于消费者在各类场景下的需求；

“All” for Individuality——用包容共创打造时尚个性。人们看到打扮得过于潮流、个性尤其突出的人总会潜意识将其隔阂，更难谈接受并尝试，然而时尚对大部分人关上了大门，也意味着会让备受推崇的时尚风格趋向同质化。而优衣库反其道而行之，让这些前卫潮流的高端设计，不只是穿着于某一群少数人的身上，将小众带向大众，让更多的消费者愿意接受不同的文化，在共创之间展现个性。

在这种层次丰富的“包容性”品牌理念指引下，优衣库不仅能为大众提供更多穿搭灵感，满足个性化、多元化需求，也奠定了其自身的独特性——比起追逐潮流，优衣库‍‍创造趋势。“优衣库因其独特的品牌特性、产品线的延伸性、颜色与搭配美学共同创造的意识，在每一个季度或每一个产品中，都会将一些原有的小众文化进一步拓展为大众文化。不只关注趋势，更把小众文化通过商品、设计、搭配的延伸变成‍‍大众文化，推向更为包容的维度。”吴品慧对优衣库的品牌核心作了补充。比如，人们对POLO衫持有过于成熟的刻板印象，而优衣库今年春天推出的POLO系列则拥有更加年轻的剪裁、更亮丽的色彩选择以及功能性面料的运用，如dry-ex，成为了众多时尚博主的心头好。无疑，这种改变赋予了POLO这种经典版型新的生命力，推向了更年轻化的群体。再比如在今年极具人气的辣妹T（恤），本不算是一个新的流行趋势，但优衣库通过其极具延伸性的产品线，推出了方领、木耳边、高腰款等不同领口和剪裁以及色彩的丰富款式，从而使更多人能够接触和尝试辣妹风格。

#2

UT潮星球：Wear Your World

为了让包容多元的时尚走进大众日常的生活，优衣库也在艺术界和时尚界不断寻找创意新突破。其中，UT系列就是跨越艺术、文化、时尚的创意融合，包含了来自世界各地优秀文化以及超过1000多种潮流IP。通过UT，优衣库让更多人看到，服饰也可以成为一种文化创意的载体，其传递出的正是品牌一以贯之的包容理念。

“我们希望创造的文化创意载体和人类一样是包容的，既能在载体中展现个‍‍性，又能通过人与人的连接寻求共性。UT便是很好的平台，通过人们共同兴趣爱好的IP在服装平台中包容共生。”吴品慧表示。

以热门IP龙珠、名侦探柯南、火影忍者、死神为例，从早年正式开播，至今收获了众多跨越年龄圈层的忠实粉丝，各年龄层人群消费趋向、喜爱偏好于此交汇，与优衣库的联名再次将这些IP推向了更广泛的消费群体，经典回忆杀ip激发全民怀旧情节。不同地域、不同年龄的受众以相同的兴趣爱好在文化之中彼此连接，找寻共性。

UT系列畅销全球多年， 一直致力于发掘年轻群体所关注的电影、动漫、文学、艺术、音乐等流行文化，热衷于跨界多元领域。作为品牌联结当代年轻人兴趣圈层的最重要产品之一，UT系列凝聚着年轻人的创造力。在既具有文化创意的包容性，其中也能展现个体独特性的“UT潮星球”，更多年轻人的艺术与潮流共鸣得以激发，他们的个性与自我得以表达。优衣库以创意与想象力赋能年轻人的生活，让他们有机会与更多有趣的人建立联结，彼此欣赏，‍‍互相启发，从而激发个体和群体更多的创造力。当“U”成为一种符号，要思考的可能已经超出了服装本身。

在 “UT潮星球”中，无论是来自街头的涂鸦艺术家，还是记忆中熟悉的卡通人物形象，不同文化的潮流标志元素都是被接纳的。这也体现了UT开放包容的态度，它像是一个平台，能够呈现全球艺术与多样文化，融合世界各地不同的文化理念，加上其作为服装“百搭”“平价”“舒适”特点，让这份创造力能够被更多人看见，成为了大家追求个性、表达生活的态度的发声器。

无论是来源于日本流行文化的动漫UT,灵感来自苗族古歌的苗绣作品，还是打破固有框架区分与界限的服装样式，“Made For All”将文化的包容融入其中，将小众群体以及背后文化引入大众视野，不仅仅需要深入透彻的了解，更需要对尺度的把握，一次次文化的碰撞与交流之中，优衣库给出了最好的解答——丰富多彩的内容和简约时尚的视觉呈现。

#3

不会出错的安心感：

以匠心设计连接美学与机能

北京展会现场，我们注意到，多位“种子选手”如雨后春笋般耀眼登场，整个空间充盈着盎然生机和新鲜活力。这些新诞生的“人手必备”热门单品，齐刷刷给人耳目一新的感觉：AIRism面料防晒衣，荣登LYST INDEX 2023年第一季度最热门时尚单品榜首的万能“饺子包”……令人跃跃欲试，乐于尝新。涵盖基础款式、精心设计的剪裁版型和满足消费者个性化需求的丰富色彩，得到了大量年轻群体的喜爱，体现了大众对“不彰自显”的时尚的追求。

简单基础的商品历经时间检验，多年来持续成为爆款，背后的根本原因在于优衣库以匠心设计为前提，通过黑科技面料，精心剪裁工艺等服装机能为基础款加分，为消费者提供了更多元的搭配可能和一份“不会出错”的安心感，加之大品牌的背书，给予消费者更多自信和勇气用服饰去展现自己的个性。

吴品慧从不同的维度，为我们详细介绍了品牌在服饰设计上的多种考量：“在设计商品之时，优衣库基于原有的科技优势会根据时代、‍‍市场、消费者不断进化的需求而进化，从而在功能、时尚、品质上取得良好的平衡感。”

“人们对服装的需求会根据时代、气候、场景的变迁而不断改变。‍‍优衣库自成立之初迅速成为广泛消费者推崇的对象，离不开它对面料、制作工艺、工业技术的高要求。高科技与性价比的高度平衡使优衣库成为被更多人认可为好品质的代表。‍‍但是随着时代的变化，很多的商品自然就会有这种功能，比如优衣库推出防晒衣、摇粒绒、羽绒服之后，大量竞品便会追求类似的创新，因此，优衣库在产品设计的迭代方面会有关键的思考点。”吴品慧表示。

作为市场上较早推出防晒衣产品的品牌，优衣库已达成全年百万件的爆款销售成果。作为防晒衣赛道的佼佼者，品牌不断根据市场需求对产品进行升级，在竞争者中脱颖而出，稳步走在行业前列。面对既要防晒又要透气、凉感等多重功能的消费者需求，优衣库立足两大防晒核心技术，通过科技面料做到反射和吸收紫外线双重功能，让防晒衣能够隔绝掉95%以上的紫外线，同时，早在2019年，品牌就将AIRism凉感黑科技面料应用在于防晒衣，极大地提升了穿着体验。

近年来，面对消费者对防晒衣“时尚性”“多场合穿搭”等新增需求，优衣库也给予了迅捷的回应。在今年春夏系列中，优衣库2023美·颜防晒衣既有“UPF50+，日光紫外线UVA阻隔率>95%”高效的防晒功能；也具备便携、透气、凉感、防水、速干等特点；更有丰富的款式外观，无痕融入日常生活。防晒款衬衫、开衫、连衣裙、袖套、帽子……从女装、男装到童装，从西柚粉、柠檬黄到松石绿，款式齐全，色彩多样，充分满足了消费者对防晒产品颜值以及场景多元切换的需求。优衣库将“硬核”的科技实力与对大众的实际需求体验的设计洞察链接，不仅在用科技革新服饰，也让消费者的生活更加美好。

此外，优衣库也将色彩、机能、设计更好地渗透到每个系列产品的研发与更新之中，将“LifeWear服适人生”的品牌理念用服装的设计进行了完美地诠释。无论是别出心裁的款式和丰富多彩的色彩，还是优衣库服装机能、黑科技的优势核心体现，归根结底都还是优衣库对时尚和潮流更深层次的理解：优衣库追求的时尚是一种不刻意的时尚，是一种能够带给消费者安全感的时尚，是一种人人都可以够得着的时尚。

#4

店铺空间：提供可触摸的“仪式感”

当店铺空间结合在地文化，推动大众走入社会生活，参与社交活动，建构社群关系，重建人与人的情感联结时，则与消费者达成了一场情感的共通，成为了当地社区、乃至一个城市的精神属地。

优衣库将小众带向大众的同时，从未忘记在每一座城市打造独属于自己的印记并使之成为潮流坐标。此次发布会上，生机花店、潮酷漫展、明星探店、现场直播、健身锻炼等娱乐社交活动纷纷交错于门店，成为品牌探索实体门店多元发展新空间的触角——将潮流文化渗透至消费者的消费行为之中，线上线下的交互体验为城市文明构建地标新掠影。

“定制化”的店铺功能延伸将理念渗透消费，优衣库将在全球范围内进一步拓展旗舰店与区域性展会。当实体店铺承载更多文化的可能性，实体体验将通过年轻消费者的感知将品牌理念渗透至消费行为，从而产生即时、立体的互动反馈，达成销量与口碑的正循环。

明艳的花枝缠绕着木质鸟笼顺着扶梯贯穿三层巨型商铺，为这座翘首于文化之都商业核心的店铺定下了基调，而与店内统一贯穿的内饰有所不同，每一层的出入口更“别有洞天”。优衣库北京三里屯全球旗舰店占据着三里屯商区的三层空间，分担着不同的功能属性，门店的不同设置已融为商圈本身的风尚特征。

一层门店作为人流量最广、空间区域最大的集聚场所，将店铺的可能性无限拓展延伸：泡泡玛特“巨型MOLLY玩偶”打卡点打破潮流文化的“次元壁”；动漫名侦探柯南热门人物——江户川柯南与怪盗基德的到临更是惹得动漫爱好者络绎不绝纷纷合影，以一张张拍立得相纸为消费者留下一段美好的回忆；生机花店与“顶天立地”的服装彩虹墙带来了别样的视觉冲击，让自然与色彩焕发门店新生；全民活力运动场将运动带到了门店，将品牌理念于行动之中无形地传达给每一位受众，激发门店活力，把本次活动推向高潮。

二层马里奥打卡点将店铺化身“趣玩游乐场”，防晒衣互动装置通过最形象、可视化的互动装置，让消费者于购物之中深入了解面料黑科技。

三层巨型漫画书装置引起大家的回忆与共鸣，备受年轻人追捧的艺人汪东城更是作为UT推荐官亮相集结四大IP的“UT潮玩馆”。门店变身“趣玩游乐场”，从而将消费行为与娱乐社交一体化，与潮流先锋共同生成潮流新地标。

置身于“趣味游乐园”

的店铺体验

店铺的体验感不仅仅是促进消费者建立品牌喜好的途径，更是消费者与品牌的双向互动，吴品慧特别补充道：“年轻人是具有包容性与延展性的，通过实体店铺的体验以及线上年轻文创艺术社群‘UT潮星球’的互动，优衣库可以从年轻消费者的身上汲取想法以及反馈，为未来共创好的商品以及门店体验，甚至是好的社交内容与口碑分享打下坚实的基础。”

“体验”本身就是人类感受城市与美好生活的重要媒介，当数字化足以承载人类的发展进程，以便捷快速的购买方式代替实体经济，“体验”却始终带着凉感和花香为每一位消费者留存专属于自己的独享记忆，而这，并不是数字可以存录并取代的。

SUMMARY

正如优衣库的全球男女装设计总监Cédric Charlier在2023年最新的《LifeWear Magazine》中所言，“优衣库的制衣理念始终不在于高调地宣传设计上的用心，而是通过服装自己来表达——当你把它们穿在身上，就能自然地感受到其品质。”对生活的记录、对城市的表达、对设计的包容，这一切都源于服装本身，源于品牌对生活源源不断的热情和求索。

撰文 | 丁佳雯 ORINGI

排版 | ORINGI 丁佳雯 审核 | 林莹 尹庚

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