雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅
不久前刚刚经历了“沙发代工风波”的与辉同行，近日又因一款黄油母鸡产品再次陷入争议漩涡。
1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布声明，对该商品的货源、养殖成本、出货数量提出质疑。在近一个月时间里，该协会会长李书军连发多条视频喊话董宇辉。
而引发此次争议的核心，是该产品在电商平台详情页及直播推广中涉及“皖西麻黄鸡”表述。李书军表示，在他发布视频公开质疑后，原本在商品详情页中标注品种为“皖西麻黄鸡”的字样已被删除。
随着李书军的持续发声，相关话题在社交平台迅速发酵。不过，随着热度持续上升，李书军却下架了多条喊话董宇辉且热度较高的视频。
针对“麻黄鸡”表述所引发的争议，与辉同行客服称，“系行业通称命名，一般是指具有麻黄羽色特征的鸡类，全国多个省份地区均有大量养殖。”
目前，安徽省六安市霍邱县市场监督管理局已介入调查，安徽省商务厅也表示正在了解事件详情。
据蓝鲸新闻援引第三方数据，去年全年，与辉同行的直播带货销售额已突破210亿元大关，相较2024年至少实现了一倍的增长。
然而，此次引发争议的“麻黄鸡事件”，并非与辉同行首次卷入争议旋涡。尽管其宣称每月检测费用近百万，但一次次的事件无疑暴露出与辉同行在供应链管理方面仍存在薄弱环节。
与辉同行带货产品，遭产业协会公开质疑
与辉同行去年11月在安徽行活动中售卖的一款“大别山黄油母鸡”商品，近期持续引发争议。据悉，这款商品定价为83.8元三只，每只2斤。
1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布郑重声明，公开质疑该产品并非其宣称的“皖西麻黄鸡”。
六安市麻黄鸡产业协会在声明中指出，经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，截至声明发布之日，暂未发现向该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。
其次，皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，此为皖西地区主流养殖模式下的行业普遍核算结果。
其三，行业统计显示，目前皖西地区每年出栏500天以上麻黄鸡数量不足2万只。
据六安市农业农村局官网信息，六安市麻黄鸡产业协会于2023年1月成立，由安徽省百草香食品加工有限公司等9家麻黄鸡产业企业组成。
天眼查显示，李书军系安徽省百草香食品加工有限公司的实际控制人。
近一个月，李书军在网络上发布多条视频对董宇辉进行喊话，质疑该产品的品种、养殖周期、养殖方式以及定价成本。
李书军指出，若物流包装费10元，带货佣金10%-15%，厂家利润10%左右，3只鸡的净成本仅为50-60元，平均每只鸡成本20元左右，其直言，“品种真假、品质好坏，实在让人不得不打个问号”。
在李书军看来，商家以“99元两只、169元三只赠送10枚土鸡蛋”为宣传词售卖，实际上，这些鸡是下不动蛋、被养殖场淘汰的蛋鸡。“这些鸡可能一辈子都没走出过大山，更别说在大别山里跑了”。
李书军表示，麻黄鸡刚出壳的一只鸡苗成本就要4元左右，84元的价格甚至买不到半只皖西麻黄鸡。
据每日经济新闻，李书军还透露，在其发布视频质疑后，涉事商品的链接被悄然修改，“在(2025年)12月30日深夜，还显示的是麻黄鸡。(我)指出这个问题以后，(百食轩)就把它改掉了”，他有截图证明原本在商品详情页中标注的“皖西麻黄鸡”字样已被删除。
值得一提的是，早在2024年，云南省家禽业协会、重庆市畜牧业协会等各地行业协会就纷纷倡议，将饲养一年以上出栏上市的种鸡和产蛋鸡更名为老母鸡。
倡议中提到，这类鸡是物美价廉的好产品，特别是用于炖汤更能体现出鲜香美味的价值，但“淘汰鸡”等不恰当的称呼影响到市场销售及定价，养殖企业不仅没有得到该得的利润，反而引来质疑。
当前，消费者对“淘汰蛋鸡”普遍缺乏认知，而商家将其更名为“黄油老母鸡”后未作进一步说明，这可能使消费者潜意识里认为这是农村散养、养殖成本较高的母鸡，进而引发“虚假宣传”风险。
“麻黄鸡”表述引发争议，多方进行回应
根据多位消费者发布的产品图片，此次陷入争议的这款“大别山黄油母鸡”商品，生产商为安徽华鼎食品有限公司，委托商为安徽百食轩生态农业有限公司。
该产品外包装没有有关“麻黄鸡”的信息，但网络流传的短视频切片显示，与辉同行主播曾经介绍该款产品为“来自皖西的麻黄鸡”。
另据中国新闻周刊，直播切片显示，董宇辉在介绍该产品时描述道：“老可以被看作一个虚词，就像白发三千丈一样。老母鸡能有多老？估计也就是三四个月，四五个月。”随后，其他主播进一步提出，产品是“小母鸡”。
目前，在与辉同行的商品橱窗中进行检索，已找不到这款产品。
对于“麻黄鸡”表述的争议，与辉同行客服回应称，系行业通称命名，一般是指具有麻黄羽色特征的鸡类，全国多个省份地区均有大量养殖。
与辉同行客服还表示，大家关注的兽药残留、抗生素、抗菌药、违禁药等均有检测，不存在食品安全问题，并提供了与辉同行的合格检测报告和商家的2次合格检测报告。
南都湾财社向百食轩客服进行咨询，对方表示，该产品为黄油母鸡，并非麻黄鸡，且目前店内没有销售麻黄鸡。
百食轩客服还表示，企业旗下2斤的母鸡养殖周期在300天左右，2.6斤的母鸡养殖周期在400天左右。
值得一提的是，天眼查信息显示，2024年，安徽百食轩生态农业有限公司曾因过氧化值(以脂肪计)项目不符合要求，检验结论为不合格，被霍邱县市场监督管理局罚款1.5万元，没收违法所得220元。
据南都湾财社，1月15日，李书军个人视频号已将多条喊话董宇辉且较高热度的视频下架，仍保留数条科普淘汰蛋鸡等视频。
同日，澎湃新闻从产品的委托商公司所在监管单位安徽六安霍邱县市场监督管理局获悉，该局已于当日上午前往现场调查，所售产品是否为“皖西麻黄鸡”，目前尚无结论，具体情况仍在调查中。
而生产商所在地监管单位安徽肥西县市场监督管理局山南市场监督管理所表示，他们已收到相关线索正在进一步核实与调查中，如有最新进展会与肥西县市场监督管理局办公室进行联系。
安徽省商务厅相关部门表示，此事目前正在了解、处理中，事件核心是协会与企业对品种标准的认定存在分歧，“应该不涉及虚假宣传的问题”。
曾多次卷入争议，去年gmv或超210亿
据了解，与辉同行此前曾公开强调其品控投入，宣称每月检测费用近百万元，并实行“商家送检+平台复检+批次抽检”三重审核机制。
同样参与到与辉同行安徽行活动中的一位供应商负责人对媒体表示，为了顺利入选该活动，公司准备近一个月，产品轮流送检三次，与辉同行方面也委托过第三方检测两次。
然而，此次“麻黄鸡事件”，并非与辉同行首次遭到质疑。早在2024年10月，知名打假人王海就曾将矛头对准董宇辉。
彼时，王海在微博发文称，与辉同行直播间推广的"万邦艾草贴"包装标注的"香港中科中药研究院"未在香港注册，质疑其涉嫌虚假宣传。
对此，有媒体向万邦艾草贴所属的淘宝店铺“wb万邦汉方旗舰店”客服咨询“其是否为香港中科中药研究院研发的产品”。
客服表示，“与香港中科中药研究院共同研发”，并提供了一份证明文件，称产品获准挂名“香港中科中药研究院”，并附有公司登记信息，显示其商业登记号码为74703052。
不过，天眼查显示，该号码在香港登记的公司实际名称为“香港天枢医药有限公司”，与“中科中药研究院”不符。
对此，客服则解释称，“天枢医药”与“中科中药研究院”属同一机构。但据媒体报道，该公司注册成立时间仅为2022年12月15日，至今未满两年，且不在香港卫生署认可的持牌药商名单中。
2025年1月，与辉同行直播间售卖的“臻牧纯羊奶粉”、“卓牧纯羊奶粉”又被曝检出黄牛源性成分。据中国青年网报道，相关厂家负责人对检测结果不认可。
同月，有消费者反馈，其在与辉同行直播间购买的“千年珍红参阿胶女神茶”，未检验出驴源性成分。随后，千年珍抖音官方直播间、与辉同行商品橱窗均已将该产品下架。
生产产家负责人表示，不同检测机构对产品成分的检测结果存在差异，加工过程dna可能破坏，为证明产品的真实性，公司已自行将商品送去检测。
仅仅两个月后，与辉同行再次陷入质疑漩涡，其售卖的“大岸浪花”牌冷冻虾仁被曝存在磷酸盐超标问题。
随后，与辉同行迅速发布声明，宣布已全面下架所有虾仁类商品并启动二次审核，称无论最终调查结果如何，凡购买过“大岸浪花”品牌冷冻虾仁的消费者，均可按“退一赔三”标准获得补偿。
按照第三方平台数据估算，与辉同行此次赔付金额或近2000万元。
与辉同行还在声明中强调，公司在筛选商品时，均对商家进行了资质和检测审核。在2024年稳步运行后，与辉同行也逐步加大了对商品的检测。
据蓝鲸新闻援引第三方数据，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万。直播带货数据显示，2025年，与辉同行直播场数421场，场均带货销售额达5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单。
若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。相比2024年的约百亿gmv，至少翻了一倍。
有分析指出，在粉丝数、gmv屡创新高之际，董宇辉和他的与辉同行必然会受到外界更为严苛的关注与审视。尽管曾宣称每月检测费用近百万，但一次次的事件无疑暴露出与辉同行在供应链管理方面仍存在薄弱环节。
在追求商业利益的同时，如何切实保障好消费者的权益，将成为与辉同行维系消费者信任、实现长远发展的关键所在。
