“谷子经济”火了!苏州这处“二次元”聚集地年销售额6000万

2025年01月27日17:03:14 动漫 1484

岁末年初,苏州古城的街头巷尾、各大商圈都弥漫着浓厚的热闹气息。随着春节的到来,越来越红火的不仅是过年氛围,还有古城的二次元浓度。

公开数据显示,2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元,较2023年增长超40%,市场正处于高速增长期。

谷子是什么?

“谷子”是英文单词goods的音译,意为“周边商品”或“商品”。简单来说,“吃谷”就是购买游戏、动漫、小说、摄影等二次元IP的周边产品。“吃谷人”背的包被称为“痛包”,这些包挂满人物徽章和玩偶等周边产品。

新年买新谷

年轻人“爆改”春节年味

“开业至今,生意一直挺好,消费群体以年轻人为主,尤其到了周末和寒暑假,人流量会增多。”在苏州金地广场,漫魂店员俞悦介绍道,“为了迎接春节,店里还联合金地广场推出了满减活动,最近大家都来买‘新年第一谷’。”

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新一代年轻人有着不一样的年货清单,在小红书等社交媒体上,已有不少网友开始晒单他们刚买的“新春第一谷”,这些新年谷融合了春节元素与二次元IP元素,对他们来说,“新年买新谷”也是一种新春仪式感,有着辞旧迎新的意义,相信通过购买新谷能够带来新一年的好运。

在漫魂店里,推出了新春“吃谷”盲盒,不少谷圈商家也推出蛇年限定谷,希望抓住春节的流量,放大“新春谷“的销售。

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跨次元的陪伴

情绪消费与社交价值

“谷子给青少年提供了情绪价值。”MAGICWOW店长金玺分析,“随着年轻消费群体崛起,‘情绪消费’被不断强调,从密室逃脱、剧本杀,到盲盒、解压玩具,再到如今的二次元,年轻人们越来越愿意为喜好和情绪买单。”

年轻的二次元少男少女们肩背“痛包”,互相交流自推的最新动态,分享自己最新购入的“吧唧”……年轻人的“吃谷”热潮,不仅仅是对二次元文化的喜爱和追捧,更是他们在现实生活中寻找情感寄托的一种方式。

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通过购买“谷子”,他们能够将自己喜爱的角色具象化,让这些角色跨越电子屏幕,成为自己生活中的陪伴,同时也能够在“谷圈”中找到志同道合的朋友,通过看一眼各自的“痛包”,“吃谷人”很容易找到同好,分享彼此的爱好和情感,满足了当代年轻人的社交需求。

花钱买谷、在社交平台晒谷,传递了年轻人的个性化表达和社交需求,他们不再仅仅满足于基本物质需求,而是希望在消费过程中取悦自己,把“情绪价值”拉满。

“二次元”聚集地

撬开年轻客流“密码”

位于南门商圈的苏州金地广场,坐拥TOD双轨无缝接驳的优势,在地铁4、5号线换乘站南门站上盖,地理位置优越,加上金地广场在B1层引入以二次元为主的新兴业态,包括漫库、三月兽、潮玩星球、追星馆、图益拼图TOI、GOODSLOVE谷乐屋、XHR HOBBY等30家二次元品牌,2024年度金地广场二次元店铺累计销售额约6000万,如今已经是广大二次元爱好者的“吃谷”天堂。

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开业以来,金地广场几乎每月都会举办一场主题活动,二次元沙龙、IP快闪、漫展等活动全面开花。大量的年轻人涌入商场,除了对二次元商品的持续性投入,还带动了餐饮、服装等一系列的消费。在二次元文化的影响下,商场不断突破传统边界,以更丰富的IP体验和更综合的商业场景增加吸引力,让“谷子”经济打破边界迅速蔓延,玩转新消费。

“我们今天看完漫展,就约好一起来金地逛谷子店。”一位二次元文化爱好者说道。“谷子”店扎堆冒出,二次元文化受众广泛,不仅丰富了当前文化的业态,也为古城的商圈注入了新的活力,提供了一个多元共融的消费空间。

一代人有一代人的“谷子”。集邮、集币、集卡片、集模型……每一代人的童年里似乎都有过关于“收集”的消费记忆。消费热潮,不仅仅是数字的增长和场景的热闹,更是消费者生活态度的集中展现。当代年轻人的“吃谷”热潮背后,蕴含着他们对生活的热爱和对情感的重视。这种生活态度,不仅推动了古城消费市场的繁荣发展,也让我们看到了古城对文化的包容和经济的活力。


来源:苏州姑苏发布

编辑:小尹

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