这个春节假期，国内电影票房超67亿，逐渐恢复应有的活力。
其中，《流浪地球2》的火爆不仅在票房收入上表现出众，周边、衍生品生意也相当优秀，众筹金额甚至超过1亿元。
可以说，相关电影周边产品，成为延续影片热点的另一类形式。
衍生品众筹过1亿
前两天，“流浪地球2周边众筹已超3200万”话题登上微博热搜，阅读次超2亿。另外，还有“流浪地球周边”“流浪地球2周边商家呼吁理性消费”等热搜。
如此大的流量，足见其IP热度。
热度也有转化为实际收入。比如，1月22日下午3点在阿里旗下的众筹平台造点新货上线，10万的目标金额，一分钟就达成。
目前，其众筹金额已超过1亿。
此外，52TOYS项目在造点新货的众筹金额已超300万，目标金额为10万，剩余35天；徐工集团官方联名模型当前众筹金额超17万，目标金额为2万，还剩23天才结束。
事实上，《流浪地球2》周边产品的火爆并非个例。
之前，电影《西游记之大圣归来》的IP衍生品，首日销售收入便突破1180万元；《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹项目，仅3小时销售额便突破百万。
海外，电影衍生品产业则更加成熟。排名第一的《星球大战》在全球衍生品收入高达320亿美元。
IP授权是门好生意
2021年至今，互联网顶流IP频繁轮番换人，每次都在文创领域掀起一阵狂潮。
迪士尼旗下的玲娜贝儿、环球影城的威震天，到冬奥会期间的冰墩墩，可达鸭，再到今年的《流浪地球2》。
年轻人在国内外IP消费上的需求增长与风向变化，直接推高了多个爆款案例。
据CCN中商在去年5月发布的《2022中国品牌授权行业发展概况》报告数据显示，仅2021年活跃在中国授权市场上的IP所属国主要涉及区域，中国内地占比33.1%，美国占比30.2%。
从数据可见，中国IP授权市场，国产IP授权已占据一定规模，国外IP依然有强大的吸引力。
每个超级IP都是个吸金兽，自带的吸金能力超乎想象。
不过，“电影行业的困境”一直是过去三年的热门议题。
根公开信息，在2022年，上市电影相关公司中，21家上市影视公司净利润累计约-8.38亿元，同比下降了134.58%。
在电影工业成熟的美国，电影票房的收入仅占三成左右，其余70%的收益则来源于周边等电影衍生产业；日本衍生产品带来的收入占比也能达到40%。
而中国电影票房和植入广告带来的收入，就占到总营收的90%。
依靠单条腿走路的中国电影行业，在逐步从疫情的阴影里出走的过程里，也该借此机会走出惯性、重新探索新机会了。
本次《流浪地球2》衍生品众筹项目火热，就是给市场的一个信号，作为体系成熟的标志之一，影视周边或许是未来重要的发展方向。
