友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世

2024年02月23日09:05:18 汽车 1422

最贵造车新势力,倒在新能源盛世。


龙年春节,“最贵”新势力高合汽车在微博上送了庆新春、迎财神、庆祝情人节等祝福后,对员工们一记暴击。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


工资缓发、欠发,3月起只能拿2690元/月的上海最低标准工资,工厂停工停产半年。盐城工厂代理厂长一边虎视眈眈,警惕工人们拿不到工资破坏工厂资产,一边苦苦等待华人运通创始人在上海的最新融资消息。前去浦江镇园区办理离职手续的高合员工发现自己无法刷卡入园,只能致电领导,在HR离开前抓紧办理手续。


包括比亚迪、理想汽车、光束汽车在内的“友商”们,私下已建立了不少小群,要约意向跳槽的高合员工们面试。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


年前还在微博上辟谣称,公司运营一切正常,研发、生产、营销、交付等各项工作正常推进。如今已走到分崩离析的边缘。


履历豪华的创业团队,国资保驾护航、“惊艳”的产品首秀,都不能保障其走到最后,高合汽车在融资能力、产品定位、产能效率、核心技术储备等关键环节暴露的问题,给新势力们敲响了警钟。


80万还嫌便宜?车高和寡


说高合汽车是“最贵”造车新势力,毫无异议。


与小鹏、理想等瞄准主流汽车市场不同,尽管乘联会数据显示,40万元以上纯电动汽车仅占市场2%的市场份额,高合汽车一开始就紧盯豪华车这一小众细分市场,用创始人丁磊的话说,80万一辆还嫌便宜。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


2020年9月,合众汽车推出了首款车型HiPhi X,与乐视汽车创始人贾跃亭PPT上的FF91高度相似,但是68万元起售,最高售价80万元。


北京一家高合体验店的工作人员表示,FF91卖快200万元,HiPhi X只卖80万元。创始人丁磊表示,高合HiPhi X的科技豪华感重新定义了中国豪华电动“天花板”,创造了中国品牌在汽车产品和技术上的新高度,打破了半个世纪以来国外豪华品牌的垄断。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


2022年8月,高合推出了HiPhi Z,售价51-63万元。2023年7月又推出了HiPhi Y,售价33.90-44.90万,虽然远高于同类竞品,但对高合来说,这已经算得上“低端车型”。同年9月,高合以“订单超预期”为由,对此款车涨价1万。


除了进一步下探外,高合汽车还想借助海外市场打开局面,在德国慕尼黑和挪威奥斯陆接受预订,起售价格80万元起。


但价格不断下探并未带来销量的爆发式增长,高合汽车2021年卖出4349辆,2022年上险4,495辆,2023年为7,884辆。高合自2023年11月之后,再也未公布销量数据。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


蔚来汽车创始人、董事长李斌在2023年4月的媒体沟通会上称,如果接下来每个月销量还是1万辆,自己就得和蔚来总裁秦力洪找工作去了。理想汽车创始人李想甚至说,如果2024年月销达不到5万辆,就要去找工作。


在汽车这样一个非常讲究规模效应的行业,高合年销不过万辆,现金流根本无法支撑起研发和营销,甚至无法讲一个能让投资人感动的故事。


“门厂”败北,噱头大于实质


高合曾表示,“我们创造作品,而不只是生产商品”。但其产品力跟不上营销的情况,极大地伤害了尝鲜的首批车主,让大家对它创造力的印象停留在FF91式的未来感设计与吸睛的开门方式上。


相比同期造车新势力有鲜明的标签,如蔚来的“服务”、理想的“家用”和小鹏的“智能”,高合汽车的标签更倾向于“噱头”,如劳斯莱斯同款对开门、车门可自定义的 LED 灯带、可根据音乐旋转的大屏幕等。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


就连这样的“标签”也屡陷风波。曾有50名高合车主委托律师称,HiPhi X存在虚假宣传,构成消费欺诈。


比如,高合HIPHI X汽车在宣传销售过程中,称其音响是“Meridian英国之宝品牌音响”,而打开罩子后里面是国产上声品牌音响。车辆门板、中控等均是人造革,而非HiPhiX对外宣传的“半苯胺内饰”。电池电量仅有94.3度电,而非宣传的97度。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


随后被业内揭示,高合汽车和英国之宝的合作中,后者可能仅提供技术支持,硬件采用的是国内产品。对此,李想表示:“出现在各大豪华品牌车上的几个大名鼎鼎的高端汽车音响品牌,动不动几万元的选装价格。他们大部分既不生产喇叭,也不生产功放;既不研发音响的软件,也不设计喇叭罩……甚至很多调音都不做,只授权贴牌而已。”


国资护航,却融资受困


高合遇到资金难,对不少高合员工来说,有些始料未及。


尽管并未积极披露融资情况,但高合在成立之初一直有各方国资保驾护航,因此不少人对高合信心十足。


创始人丁磊曾经担任上汽集团高管,拥有丰富的政商资源。2019年6月,华人运通与悦达集团、东风悦达起亚三方签署战略合作协议,租借东风悦达起亚汽车有限公司旗下第一工厂,生产高合汽车,比小鹏更早解决资质问题。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


企查查显示,高合在2021年1月有一笔来自交通银行上海分行的50亿元战略投资,也曾完成了中国保险投资有限公司领投的A轮融资,以及深圳市创新投资集团和盐城国资的B轮。


但销量太低、自己不能造血,国资的钱远不够烧,且在资本寒冬之下,融资越发艰难。2023年6月,华人运通与沙特投资部签署了一项价值210亿沙特里亚尔(约合56亿美元,约合401亿元人民币)的合作,双方将成立从事汽车研发、制造与销售的合资企业。此后同样未再更新最新消息,华人运通也没有公布相应的投产计划或出口成绩。


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


在如今的困境下,高合最好的出路就是找到新的“金主”,可能是盐城国资,也可能是青岛国资,或者被其他大型汽车集团收购,在一段时间低速运行后,再次盘活资产。


但考虑到拜腾、爱驰和威马“失败如山倒”的前车之鉴,留给高合的时间不多了。


写在最后

新年开锣的汽车行业淘汰赛还在继续上演。比亚迪、上汽通用五菱和北京现代已经卖力地用猝不及防的降价亮相开嗓,其他没在“安全区”的造车新势力,包括上汽集团的飞凡、长安汽车阿维塔、广汽合创在内的新品牌都岌岌可危。


高合快要倒了,下一个会是谁呢?

友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻


友商门口直接挖人,高合汽车停产,​最贵新势力,倒在新能源盛世 - 天天要闻

汽车分类资讯推荐

DLSS 加持下,Switch 2 整体 GPU 性能媲美 Xbox Series S - 天天要闻

DLSS 加持下,Switch 2 整体 GPU 性能媲美 Xbox Series S

IT之家 7 月 6 日消息,知名游戏移植工作室 Virtuos 的技术总监 Eoin O'Grady 在接受 Wccftech 采访时表示,任天堂 Switch 2 的整体 GPU 性能与 Xbox Series S 相当,这得益于 Switch 2 采用的 DLSS 技术。此外,他还对 Switch 2 的市场前景表示乐观,认为其有望超越前代 Switc
等等再出手 五款燃油SUV新车来袭 捷达VS8、捷途X70L领衔 - 天天要闻

等等再出手 五款燃油SUV新车来袭 捷达VS8、捷途X70L领衔

最近,燃油车热度升级,现在,在经历了多家新势力造车倒闭、新能源车型问题频出之后,燃油车相对更加稳定、靠谱,重新成为消费者的购车目标。日前,鬼哥了解到,接下来,车市将有一批燃油新车来袭,此次,鬼哥选择5款燃油SUV新车,看看他们到底如何?
解锁盛夏避暑新玩法,延庆推出8条夏日清凉路线 - 天天要闻

解锁盛夏避暑新玩法,延庆推出8条夏日清凉路线

7月6日,记者获悉,延庆区精心打造并推出了8条夏日清凉游玩路线,涵盖亲子研学、户外运动、生态康养三大主题。 延庆玉渡山景区。延庆区融媒体供图 专为亲子家庭打造田园野趣路线 据介绍,延庆区专为亲子家庭打造了田园野趣路线。首日,一家人可前往绿悠休闲农庄或青山园感受乡村野趣,入住金隅八达岭皇冠假日酒店或世园嘉轩...
新款丰田Hilux海拉克斯曝光,全新设计风格,搭载2.8T柴油动力 - 天天要闻

新款丰田Hilux海拉克斯曝光,全新设计风格,搭载2.8T柴油动力

海拉克斯(HiLux)是丰田汽车旗下的一款经典皮卡车型,自1968年推出以来在全球市场有着不错的市场表现,累计销量超过一千七百万台。现款的海拉克斯发布于2015年,期间经历了多次小改款,近日,基于现款车型大改款的丰田Hilux海拉克斯曝光,新车型或将是这一代车型的最后一次改款了。新款车型的前脸将会经过重新设计,使用了...
电瓶车加装远光灯 是“便利”还是“隐患”? - 天天要闻

电瓶车加装远光灯 是“便利”还是“隐患”?

01:05夜晚骑行时,你是否曾被一道刺眼的强光“闪瞎”双眼?近期,不少网友反映,电动自行车加装远光灯的现象愈发普遍,强光直射不仅让人睁不开眼,更给行车和行人安全带来严重威胁。实测:50米外刺眼强光,行人“中招”直呼危险记者在晚7点左右蹲守黄兴公园门口的非机动车道,短短几分钟内,多辆加装远光灯的电动自行车呼啸...
3-5万选运动表,给我的道奇配了个最佳CP - 天天要闻

3-5万选运动表,给我的道奇配了个最佳CP

去年十月入手的百年灵冰蓝盘,看到很多表友会选机械计时,个人感觉它更像一个百年灵的六边形战士,不会出错,但是差点意思,我更爱个性鲜明的表。从小对各类赛车情有独钟,恰逢去年刚到美国读书选通勤车,最后选了一辆极具美系肌肉特点的Challenger(主要国内难买,其实个人也很种草科尔维特,无奈这车对大体格实在是不友好...
江淮大地“热辣滚烫”   6日76站点越过37℃! - 天天要闻

江淮大地“热辣滚烫” 6日76站点越过37℃!

大皖新闻讯 6日,位于副热带高压核心区域的安徽高温天气发展增强,全省又是热辣滚烫的一天。当天全省有76个站点最高气温超过了37℃。不过,降温的消息也在路上了。据气象部门发布的预报, 9日到15日,安徽省中南部会有部分地区暂别高温。6日傍晚,太阳已经下山,合肥市仍余热未消。6日,江淮大地的热,可以从网民提供的很多...
雷军顶着35℃高温为首批YU7车主开车门,车主:被雷总宠成“小米公主” - 天天要闻

雷军顶着35℃高温为首批YU7车主开车门,车主:被雷总宠成“小米公主”

极目新闻记者 王鹏7月6日,小米YU7正式开启全国交付,覆盖全国58个城市。雷军发文称:“今天(6日)下午,小米YU7正式交付首批车主。希望这台车,陪伴每一个热爱生活的你和你们,解锁更多美好体验。感谢大家的支持与信任!”雷军发文称小米YU7今日交付(来源:雷军微博)有多位网友发视频称,雷军在北京小米科技园亲手给首...