【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程

2024年01月09日19:01:22 汽车 9272
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
在国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、新华网联合主办的“汉语盘点2023”中,危、振、chatgpt和高质量发展,分别当选年度国际字、国内字、国际词、国内词。
实际上,相比较大家挂在嘴边的“卷”和“难”,我觉得,除了chatgpt之外,其中的“危”“振”“高质量发展”,也是2023年中国汽车市场发展最真实的写照。
2023年,脱离了疫情的干扰和芯片供应的阻碍,中国汽车市场迈入了“拼刺刀,抢市场”的新阶段。
是危,也是机。
有的企业在价格战中陷入覆没的危机,有的企业在技术战中重新提振信心,还有的企业则在危机中谋求高质量发展。
其中,东风本田作为合资企业中的头部选手,即便面对豪华和自主的双重夹击,依然在2023年交出了超过60万台的成绩单,累计销量突破800万,并同步“破旧立新”,完成了品牌焕新和产品迭代,实现了从以产品为中心的“传统制造型企业”以用户为中心的“价值创造型企业”转型的第一步。

【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻

1
品牌焕新,东风本田全面转型
2023年,是东风本田进入中国汽车市场的第二十年。
它跨越了中国汽车市场飞速发展的二十年,也见证了中国汽车市场新能源转型最初的十年。
如今,面对新的发展困境,东风本田直面挑战,全力拥抱产业变革,在加速电动化与“价值创造型”企业转型过程中,不断探索合资企业转型的“新模式”。
为此,东风本田先后发布了全新战略“创未来2030”、 全新品牌logo与形象“stay ahead”、全新新能源品牌“灵悉”、 全新服务品牌口号“信赖相伴”、以及全新用户品牌“本家”,以品牌价值为源头,推动产品、销售、服务、用户等全价值链条的全面转型。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
其中,全新新能源品牌“灵悉”将与强电智混、e:ns共同构成东风本田的三大新能源技术品牌,一起为东风本田的新能源转型建功立业。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
全新服务品牌口号“信赖相伴”是在“实质的信赖”服务品牌基础上,提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺。同时,为给用户提供高质量的服务,东风本田将加速品牌渠道焕新,2023年11月29日,首家喜悦空间已经落子太原,后续将加速渠道焕新的步伐。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
全新用户品牌“本家”,则是东风本田站在800万的起点上向“千万家”进发而创造的身份标识。
如今,用户运营已经不是稀罕事,如何做出差异化才是企业的竞争力所在。对此,东风本田“本家”品牌将从“本家体验”、“本家服务”、“本家社区”、“本家人成长”四个维度,构建起完善的用户生态体系,从而打造合资企业链接用户的新样本。

【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻

2
产品迭代,东风本田三线并进
据不完全统计,2023年中国汽车市场投放新车超过800台。其中包括60万的理想mega、70万的坦克700、80万的蔚来et9、109.8万的仰望u8……网友戏称:再不努力,就只能买bba了。
把这个“梗”放在这里,其实我只是想说,中国汽车市场是一片可以让梦想“发芽”的沃土。在这里,只要产品有足够强的竞争力,便能够收获足够多的拥护者。
东风本田凭借深耕中国汽车市场20年的经验,深谙此道。所以,在品牌全面转型的关键期,始终把产品作为发展重点,围绕第四代i-mmd混动系统、honda sensing 360安全超感系统、honda connet4.0等领先技术,向市场密集投放了多款新车,涵盖燃油、混动、纯电三种动力,以强化产品竞争力,满足用户更为多元化的出行需求。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
首先,其中尤为重要的是全新一代cr-v e:phev和hev车型的相继上市,成为合资品牌首款一车三动力车型。2023年,它凭借过硬的产品实力卖出21万多辆新车,并且,在不久之前的冬季极限测试中,顺利完成了节能、性能、热管理等多类项目挑战,一举拿下四张证书,实力证明自己真的是一款“全能suv”。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
其次,东风本田r-v家族的全新车型hr-v,也是本田引入中国又一款全球车,于2023年4月正式与消费者见面。它搭载燃油和混动两种动力,并集劲美造型、劲阶动力、先端科技与卓越驾控于一身,一经问世便广受用户喜爱。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
然后,是2023年7月份上市的全新英仕派,它作为东风本田首款同时搭载第四代i-mmd混合动力系统、honda connect 4.0、honda sensing 360的车型,开辟了东风本田混动系列产品在华征战的新篇章。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
还有,ur-v(燃油版)、m-nv(纯电版)、艾力绅(混动版)等三款车型也在2023年实现升级换代,持续深化东风本田三线并进的战略规划。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
最后,不得不提的便是年销量超过17万台的思域。它在2023年里多次凭借热点营销事件,打响了“狂飙c位客”的名号。3月,全新一代思域type r正式抵达上海港口,与01号车主谢欣哲一起被送上热搜;4月,“狂飙c位客”思域家族狂飙之旅在佛山火热开启;5、6月,思域“狂飙c位客”之旅,先后驶入洛阳白云天路、兰州罗九公路、安吉·天荒坪……充分展示产品魅力的同时,拉近了与用户之间的距离。
【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻
3
e观点
品牌为基,产品为纲。
细数过去一年,东风本田不仅完成了品牌焕新,更对产品进行了全面升级。
截至目前,东风本田已经拥有全新一代cr-v e:hev/e:phev、h-rv e:hev、全新英仕派e:phev、m-nv等超过10款电动化产品,来对抗新能源浪潮的冲击。同时,东风本田还有cr-v、ur-v、思域等多款经典燃油车来维护市场基本盘。
面对已经到来的2024,东风本田同样淡定自若,持续深化产品电动化转型,并同步推进渠道和工厂的布局:同级纯电市场的第一款“猎装轿跑”e:ns2,目前已完成亮相;灵悉旗下首款车型——灵悉l,也将于今年上市;全面焕新的特约店、服务品牌等正在逐步落地;行业领先的数智化新能源工厂也在建设中……一切都在为向更加有竞争优势的方向前进着。
2024,且看东风本田向着“以用户为中心”再迈进一步,造福更多的中国用户吧。

记者 | 乐 鱼      编辑 | 十三叔


【E汽车】东风本田:热血800万,山水再一程 - 天天要闻

汽车分类资讯推荐

720km续航/全系激光雷达,理想i8将于7月29日上市 - 天天要闻

720km续航/全系激光雷达,理想i8将于7月29日上市

理想汽车将于7月29日正式发布理想i8。理想车系在增程领域有较好的口碑和销量,理想i8作为理想进军纯电领域首款SUV,综合实力不容小觑,该产品定位中大型SUV,整体尺寸与自家理想L8相近。 ....
前排配置还不如领克900?极氪9X内饰官图发布 - 天天要闻

前排配置还不如领克900?极氪9X内饰官图发布

近日,极氪9X车型发布了内饰官图,甚至专门开了发布会,不过吹了半天,实际的信息却有限,发了个寂寞。最有用的可能是该是将于成都市的开启预售,时间定在八月底,届时无论如何也将有完整的公开。
上半年我国汽车产销量均超1500万辆:中国品牌乘用车销量占比68.5%,商用车出口同比增长10.5% - 天天要闻

上半年我国汽车产销量均超1500万辆:中国品牌乘用车销量占比68.5%,商用车出口同比增长10.5%

每经记者:段思瑶 每经编辑:余婷婷7月10日,中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)公布的最新数据显示,6月,全国汽车产销分别完成279.4万辆和290.4万辆,同比分别增长11.4%和13.8%。1至6月,全国汽车产销累计完成1562.1万辆和1565.3万辆,同比分别增长12.5%和11.4%。数据来源:中汽协具体到乘用车和商用车市场,今年上...
极氪“杠上”库里南 - 天天要闻

极氪“杠上”库里南

作者 | 柴旭晨编辑 | 周智宇极氪的“百万级旗舰SUV”,在正式登台前大秀了一波肌肉。这可能是极氪未来三年最重要的产品,更将成为带领极氪集团乃至整个大吉利冲高的重要一极。
比亚迪官宣为智能泊车兜底,谁跟?| 智车星球 - 天天要闻

比亚迪官宣为智能泊车兜底,谁跟?| 智车星球

“出事你负责吗?比亚迪说他负责。”作者|王蕊编辑|西子“在智能泊车场景下的安全和损失,我们全面兜底!”7月9日,比亚迪宣布量产“媲美L4级”智能泊车,最重磅的是,全球车企中首次公开承诺:智能泊车出事,车企负责。这样豪横地明确智能泊车责任归属,就一个字,霸气!不兜底不是好泊车今天的新车,没有智能泊车几乎是不...
销售1565.3万辆!中国汽车上半年成绩单来了 - 天天要闻

销售1565.3万辆!中国汽车上半年成绩单来了

2025年7月10日,中国汽车工业协会发布2025年6月汽车产销数据。01总体情况6月,汽车产销分别完成279.4万辆和290.4万辆,环比分别增长5.5%和8.1%,同比分别增长11.4%和13.8%。1-6月,汽车产销分别完成1562.1万辆和1565.3万辆,同比分别增长12.5%和11.4%,产量增速较1-5月收窄0.2个百分点,销量增速扩大0.5个
林肯Z:我都降到16.98万了,动力超34C,豪华氛围独特! - 天天要闻

林肯Z:我都降到16.98万了,动力超34C,豪华氛围独特!

各位看官老爷,林肯这次真的杀疯了,之前的豪华B及车林肯Z,现在直接打骨折,截止至7月31日,限时一口价16.98万元起,这波操作再次在豪华车市场扔下一颗炸弹,这次林肯Z的降价幅度堪称“断崖式”,原本指导价23.58万元的入门版车型,现在直接
智界汽车产品总监向雷军炫耀新车标后又删除 - 天天要闻

智界汽车产品总监向雷军炫耀新车标后又删除

DoNews7月10日消息,据媒体报道称,智界系列产品总监海蓝天9日在微博发文晒出智界车标实物。随后,又转发并@雷军,并问“雷总 好看吧”,截至发稿,该转发内容已被删除。从官方晒出的实物图来看,智界车标也延续了鸿蒙智行统一的六边形设计语言,简洁大方,金属质感非常高级。智界新车将全面启用这一全新标识,已交付车辆的...