自媒體直播帶貨，首先是近幾年發展起來的一種新興營銷方式。隨著短視頻直播平台興起，而形成的一種產物。
任何產品流通，其實更重要的，是知名度以及流量渠道。平台電商流量有限，而且購買流量成本過高。線下實體，缺乏流量，以及常規的營銷手段已經不適合時代發展了。社交網站雖然有流量，但是卻沒能夠有效進行資源整合，規範，早些年微商本來是一種很好的營銷模式的，但是平台卻缺乏監管引導規範，逐漸要變成一種變相互聯網傳銷。而且微信營銷只是適用於熟人營銷。自從阿里巴巴收購了微博以後，微博已經從一個博主發表個人觀點的社交論壇，演變成一個淘寶天貓站外推廣引流的平台。隨著互聯網的發展，中國人的社交理念已經，從熟人社交圈子，演變成虛擬社交，不再局限於某個圈子。
基於以上種種原因，自媒體直播帶貨，又成為了眾多商家的營銷方式。很多人認為，其實自媒體直播帶貨，其實就是電視購物的2.0版本，其實兩者之間看似有點相同，但也不完全是相同，首先，電視購物，電視台是自帶流量的，商家只要購買廣告播放時段，開展電視營銷推廣。自媒體直播帶貨，是需要圈粉，引流，個人本身是沒有自帶流量的，只有粉絲數量過多，或者引流才可以進行直播帶貨。
最近，我相信大家都有關注一件事，汪涵直播帶貨，董明珠直播帶貨，李佳琦直播帶貨，綜合以上因素，首先，我們發現主播都是自帶流量的，粉絲數量眾多，商家通過他們直播帶貨，給予一定傭金就可以了，當然董明珠直播帶貨是銷售自己公司的產品，這個就不需要傭金了。
直播帶貨，成本核算其實很重要，網紅直播帶貨，雖然不缺流量，但是這裡面會存在一個轉化率以及簽收率的問題。觀眾人數較多，但是有多少人有購買慾望的，無法轉化成訂單成交，就沒有盈利的空間。平台直播帶貨也是需要一定的傭金的。轉化率低自然成本就高。簽收率，如果簽收率過低，退件率過高，也會產生一定的成本。所以不是人人都可以從事直播帶貨的。首先主播得對產品足夠了解，他的粉絲是不是有這方面的需求。比如他的粉絲都是女性為主，主播直播賣男裝，自然轉化率就低！
直播帶貨的興起，似乎已經變得常態化，網紅經濟是否會衝擊實體也是引起人們討論關注的話題！
自從互聯網興起，網紅就一直存在，某些素人，甚至粉絲可以達到某些明星的水平。還記得當年非誠勿擾當紅時代，馬諾的一句寧願坐在寶馬里哭，不願意坐在單車上笑，就圈粉幾百萬！出場費甚至達到二線明星水平！隨著互聯網發展，人民的獲取資訊方式越來越多，不僅僅再僅局限於電視，報紙等。現在的生活壓力過大，產生了許多宅男宅女，他們更加喜歡通過互聯網關注其他人的生活、以及情感，所以也就誕生網紅這一產物！
現在把話題回到網紅經濟會不會動搖實體經濟根基，首先，自媒體直播帶貨只是一種營銷手段，作為其他營銷方式的一種補充。短時間內也許會對實體經濟有一定的衝擊，存在於某一階段，又將會受到新的營銷方式取代！網紅直播帶貨，也僅僅是把線下面對面營銷這種方式複製到網上。
每一種營銷方式都有它的優點缺點，只有吸收各種營銷方式優點才能發展壯大。很多粉絲是沖著自己的偶像去購買的，購買過來的產品性價比如何，產品適不適合使用還是一個問題。直播帶貨也許會對實體店有一定的影響，但如果實體店能夠跟得上潮流，適應時代發展，逐步完善營銷機制是可以很好地應對直播帶貨帶來的衝擊的！未來，隨著新零售發展，線下線上融合發展，基礎設施日趨完善，我們不出社區，或者當地一個活動區域就可以購買到自己想要的產品了，網紅直播帶貨也就沒落了！
