在全球家電市場被智能化、高端化浪潮重塑格局之際，海信視像攜優異的銷量數據，以雷霆之勢闖入大眾視野。
根據omdia統計，2024年海信系電視全球出貨量市佔率為13.95%，連續三年穩居世界第二；根據奧維雲網統計數據，2024年海信系電視中國內地零售額與零售量市佔率為29.83%與26.31%，穩居中國第一。
這一現象並非偶然，背後是海信視像對市場趨勢的精準預判，在高端化、智能化賽道持續發力，產品矩陣持續優化，極大提升了產品溢價空間與市場競爭力，成為營收增長的強勁助推器。
業績攀升，營收凈利雙增
在全球消費電子行業競爭近乎白熱化，顯示技術迭代迅猛的當下，海信視像 2024 年的財報成績堪稱亮眼，營收與凈利潤雙雙實現可觀增長。
海信視像財報數據顯示，2024年營業收入為585.3億元，同比增長9.2%；凈利潤為22.5億元，同比增長7.2%。其中，第四季度，海信視像營業收入為178.8億元，同比增長24.3%；凈利潤為9.36億元，同比增長100.1%。
海信視像業績實現驚人增長絕非偶然，背後有著深層次且多元的驅動因素。
一來，海信視像「高端化、大屏化」戰略有效撬動了銷售結構的深度優化，高附加值產品佔比持續攀升。
2024年，海信激光電視銷量同比增長27%，全球市佔率達65.8%，繼續保持行業第一。其中110英寸/120英寸超大屏機型增幅達106%；海信視像通過海信、東芝、vidda三大品牌實現差異化戰略定位，覆蓋不同用戶群體，品牌全球知名度顯著提升。
二來，海信視像圍繞 uled、micro led、激光顯示三大核心顯示技術持續創新，構建起行業領先的高端顯示技術矩陣。
截至報告期末，激光投影顯示領域累計申請國內外專利 2806 項。正是憑藉這些技術創新成果，海信視像得以不斷推出差異化產品，在競爭中脫穎而出，持續鞏固市場地位，吸引消費者買單，推動營收與利潤增長。
三來，海信視像深耕「1+(4+n)」業務組合，以智慧顯示終端為根基，向多個領域拓展，開闢新利潤增長點。
財報顯示，海信視像新顯示新業務（含激光顯示、商用顯示、雲服務、晶元業務及其他新型顯示業務等）的主營業務收入為67.71億元，同比增長3.90%；毛利率29.98%，同比減少1.27 個百分點。
海信視像憑藉精準的戰略布局、強大的技術創新實力、多元業務協同等多方面優勢，實現營收與凈利潤雙增長。未來，若能持續深化這些優勢，有望在競爭激烈的消費電子市場中實現領跑。
聚焦ai，機遇與挑戰並存
消費電子行業智能化、高端化是大勢所趨，海信視像也是「ai化」的擁護者，但在ai 生態構建方面，其存在著難以忽視的短板，這些短板正逐漸成為其持續高速增長路上的阻礙。
一方面，海信視像雖推出 「聚好看」 智能平台，試圖構建自身 ai 生態，但與小米 miui home、華為鴻蒙智聯相比差距懸殊。據了解，2024 年，接入海信生態的家居設備僅有區區 127 款，而小米生態鏈產品已超 2000 款，近乎百倍的差距，凸顯海信生態整合能力的薄弱。
此外，海信在互聯協議上的缺失，更是將其 ai 生態短板暴露無遺。在智能家居場景中，用戶期望通過電視這一核心大屏設備，便捷控制家中空調、照明等各類設備。可海信電視卻無法直接擔此重任，必須藉助第三方 app 橋接，操作步驟繁瑣複雜。
另一方面，海信在8k、micro led等前沿領域的技術滯後，使其難以打造出具備競爭力的智能產品產品，或將進一步削弱了其在高端市場的話語權。
比如：三星2024年推出的micro led電視可實現2000尼特亮度與240hz刷新率，且像素壽命達10萬小時，而海信同類產品仍處於實驗室階段，距離商業化量產還有一段距離。此外，索尼憑藉獨家xr認知晶元與杜比視界聯名認證，在專業影音用戶中保持絕對號召力，其單價5萬元以上的高端電視銷量是海信的3.2倍。
不可否認，海信視像高端化戰略在部分領域已初露鋒芒。比如：璀璨套系業務快速拓展，營收同比增長52%；85英寸及以上大屏智慧顯示終端的收入增量貢獻持續提高，中國內地智慧顯示終端出貨均價同比增長14.62%。
但長期來看，ai生態構建將成為智能家居競爭的「終極戰場」，ai 生態短板已成為制約海信視像未來發展的關鍵因素。唯有正視短板，加大投入，補齊生態拼圖，海信視像方能在智能家居賽道上重奪優勢。
巨頭博弈，全球化迷局未解
海信視像聚焦「高端化、大屏化」戰略，夯實 ai 技術底座的同時，還藉助歐洲杯、世俱杯等世界頂級賽事，成功打響了品牌全球化的第一槍。
在北美市場，海信mini led 機型和 65 英寸及以上產品佔比逐年攀升；在日本市場，regza品牌持續發力，以38.6%的銷量市佔率和31.5%的銷售額市佔率包攬雙料冠軍；在中東非市場，海信系市場份額穩居中東非第二，南非市場市佔率穩居第一。
儘管海信視像在全球市場取得了一定成績，但來自國內外品牌的雙重壓力正逐漸顯現，其品牌影響力和渠道建設仍有不足。
在國際市場，三星電子憑藉深厚的技術底蘊和強大的品牌影響力，始終佔據高端市場的主導地位。三星在 micro led 技術領域的領先優勢，使其產品在亮度、刷新率和像素壽命等方面遠超競爭對手；索尼則憑藉獨家 xr 認知晶元和杜比視界聯名認證，在專業影音用戶中擁有極高的忠誠度。
在國內市場，tcl 近年來在歐洲及新興市場的影響力與日俱增，對海信的出海戰略構成了直接威脅。
tcl 通過垂直整合產業鏈，降低了生產成本，提高了產品的性價比，在中低端市場具有較強的競爭力。此外，小米憑藉其龐大的智能家居生態和線上銷售渠道，在全球市場迅速擴張，進一步加劇了市場競爭的激烈程度。
綜上所述，海信視像在全球化進程中雖已取得一定成績，但要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，打破品牌溢價與渠道博弈的迷局，還需在技術創新、品牌建設和渠道優化等方面持續發力。唯有如此，海信視像才能在全球市場站穩腳跟，實現可持續發展。
