文丨Toby Lu
過去一個月，從飛信到天天快報相繼停運，這次輪到了搜狗搜索App。
自從搜狗「嫁給」騰訊後，不到一年的時間內，其部分產品難逃關停的命運，而這次關停的是搜狗最核心的搜索業務，雖然目前搜狗僅下線了移動端搜索App，保留了PC端，但此舉的重要程度也不言而喻，這也是否意味著移動搜索引擎市場將被百度通吃？難道騰訊、搜狗將放棄移動搜索業務這塊蛋糕了？
搜狗地圖、搜狗號到搜狗搜索App
回顧這次搜狗搜索停運，其實早有端倪。
其實，早在今年1月，搜狗搜索就曾發布公告稱，由於公司業務調整，搜狗搜索App將於2022年1月中下旬升級為Bingo App。
但Morketing在多個應該市場發現Bingo App是處於下架狀態，在蘋果 App Store、小米應用商店等開發市場中，都無法搜索到Bingo App。
直到今年8月12日，搜狗搜索突然宣布，搜狗搜索App已於2022年8月8日23時59分正式停止服務，後續搜狗搜索App將無法使用，而網頁版搜狗搜索仍可繼續使用。
而且，除了搜狗搜索App，這兩年，搜狗陸陸續續停止了多項業務。
今年5月份，搜狗地圖正式下線，所有相關業務服務全部關閉，進入原有域名會直接跳轉到騰訊地圖；
搜狗內容開放平台「搜狗號」發布公告稱，因公司業務調整平台於2021年9月22日17時停止運營和服務；
還有網友發現，搜狗借錢、搜狗閱讀也相繼被關停。
搜狗的一系列業務被關停，絕大多數產品都是發生在被騰訊全資收購後，自去年9月24日，搜狗發布公告，宣布與騰訊完成合併，至此搜狐退出搜狗所有股份，搜狗成為騰訊的全資子公司，並完成退市的動作。
收購完成後，搜狗的業務開始融入騰訊體系中，於是搜狗原有的瀏覽器、閱讀等業務將會和騰訊內容事業群（PCG）的同類產品並軌、團隊合一，而搜索和輸入法等業務，將繼續保持搜狗品牌運營。
也就是說，自從搜狗被騰訊收購後，騰訊在很多在產品和業務上開始了「去搜狗化」，對一些重複布局，不賺錢的業務進行關停處理。
或許，這次搜狗搜索App的停止服務，就是搜狗在融入騰訊體系時的一次戰略調整。但是，外界普遍對於搜狗放棄移動搜索App是否是太可惜，畢竟搜索領域是搜狗的強項業務，在收入來源上，搜索廣告和App內信息流廣告也是重要收入來源，在搜狗的最後一份財報中顯示，2021年第二季度總營收是1.4億美元，其中與搜索廣告相關的收入佔比是1.3億美元。
搜索引擎市場「戰火再起」
在兩年時間內，搜狗不斷關關關，這次來到了搜索引擎業務。在搜索引擎市場，老大「百度」始終佔據第一位置，搜狗處於第二梯隊。
根據智研諮詢發布的《2021-2027年中國搜索引擎行業市場行情監測及市場分析預測報告》來看：2021年2月百度佔中國搜索引擎市場的71.10%，佔比最大；搜狗佔中國搜索引擎市場的17.47%；好搜佔中國搜索引擎市場的3.40%；Google佔中國搜索引擎市場的2.80%；神馬佔中國搜索引擎市場的2.70%。
特別是這幾年，百度舉全力發展移動端百度App，將移動搜索和信息流推薦相結合，謀求用戶活躍度的進一步提升。從數據上來看，2021年3月，百度APP月活躍用戶數達到5.58億，較2020年12月底增長2.6%。
再看看搜狗，除了核心輸入法、瀏覽器、搜索之外，搜狗似乎和過去輝煌的輝煌歷史說再見，哪怕是在騰訊體系內容，QQ輸入法、QQ瀏覽器都是可替代的產品。
從搜狗的財報中也可以窺出下坡路的態勢。2021年第二季度搜狗的總營收為1.4億美元，同比下降了44%；歸屬於搜狗公司的凈利潤為3990萬美元，去年同期為凈虧損850萬美元。
搜索引擎還有想像力嗎？搜狗選擇放棄移動App，退守PC，但阿里巴巴、位元組跳動等還在覬覦搜索市場，可以說重新點燃了搜索市場戰火。
根據頭豹研究院統計，2022年中國搜索引擎市場規模將達895.34億元，截至2021年6月，搜索引擎用戶規模達到7.95億人次，使用率為78.7%。
在兩年之前，阿里巴巴就創新業務事業群成立智能搜索業務部，選擇在搜索領域進行持續加碼，UC事業部總經理、書旗事業部總經理吳嘉出任新部門的負責人，夸克瀏覽器就是出自UC團隊之手，這款瀏覽器以簡約出名輕快出名，深受年輕人的喜愛。
根據夸克官方透露的數據，「目前，夸克App已擁有超過千萬的Z世代用戶，其中「97後」及以後的用戶體量佔比在50%左右。」
在搜索引擎市場上，位元組跳動本身也是做「搜索引擎」的，我們傳統中理解的搜索引擎是「人找信息」，是一種主動式的信息搜索，而內容興趣推薦則是一種「信息找人」，位元組跳動憑藉今日頭條、抖音將「信息找人」發揮到極致後，已經開始在搜索引擎上開始尋找新突破點了。
Morketing了解到早在2017年，位元組跳動就成立了搜索部門，此後在2019年上線了「頭條搜索」，並於2020年測試頭條搜索App，持續加碼抖音搜索、形成自家搜索產品矩陣。
結語
至此，我們現在來看搜狗搜索App選擇停止運營這件事，或許就不難理解了。
首先，搜狗所出的位置極為不利，搜索行業老大獲得了絕大部分搜索廣告收入，搜狗在移動搜索這塊並沒有優秀產品，而廣告主的營銷費用投放已經趨於移動端；其次，在加入騰訊後，互聯網大廠正在踐行「降本增長」的戰略，搜狗處於虧損的狀態不可持續，必然要被改變；最後，搜索引擎的市場再掀戰火，阿里巴巴、位元組跳動都在以產品創新的方式介入搜索之戰中，搜狗搜索移動端的生存壓力更大了。
不過，搜狗搜索App停運之後，升級之後的新應用Bingo App還將繼續「戰鬥」，這需要市場和時間證明。
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