近日，「連線2022」磁力引擎合作夥伴大會以「雲相會」方式召開，快手發布「內外聯品聚」新市井商業骨架，持續賦能千萬行業在快手生態的紮根生長，幫助各行各業在快手新市井中建立自己的正循環。
作為「商業骨架」重要組成部分的「聚」即磁力聚星，持續向品牌釋放特色達人的商業影響力。在合作夥伴大會聚星分會場上，快手磁力引擎內容商業化負責人毛海峰透露：2022年，磁力聚星特別成立達人經紀「星」團隊，並將聚焦達人挖掘精細化、營銷策略系統化、全鏈經營效率化、激勵扶持多樣化四大方向，緊抓機遇打造全生態參與者共贏局面。
一
達人營銷生態繁榮發展，商業規模穩步提升
磁力聚星作為快手達人生態營銷平台，一直持續以「優化客戶合作體驗、強化達人商業變現能力」為核心，助力品牌營銷鏈路的精細化。近一年來，繁榮的內容生態與充足的達人供給相互促進，帶來了商業變現規模穩步提升。據毛海峰介紹，截至6月底，磁力聚星整體入駐達人數已接近170萬，變現達人數、達人商單規模、商單平均播放量等指標均有良好表現。
在「大搞品牌」方面，磁力聚星也取得了顯著成果。寶潔、樂事、伊利、OPPO等國際、本土品牌均通過聚星平台與快手達人達成商業合作。截至6月底，開通磁力聚星對公結算的機構數超2000家，新市井商業生態中蘊含的發展機會正在被越來越多的機構發掘。
毛海峰表示，快手磁力引擎已經逐步形成了以人、內容、生意為核心的達人營銷商業生態。磁力聚星擁有獨具特色、豐富多元的達人，他們可以生產優質的內容，幫助更多品牌主實現擴圈、連接、轉化以及經營的營銷目標。
今年上半年，磁力聚星業務特別成立達人經紀「星」團隊，為品牌主提供一站式、全流程的達人營銷專業服務，高效解決「選哪些達人、做什麼內容、誰為我服務」等難題。具體來看，達人經紀「星」團隊將充分發揮平台資源調配能力、提供更精準的達人推薦，提供更精細化、定製化的內容營銷策略組合，同時高效聯動快手平台、品牌、代理、以及機構四方，為整體服務提供有力保障。
二
聚焦四大「星」方向，打造全生態共贏局面
面對營銷挑戰加倍的2022年，毛海峰帶來了快手的解決方法——打造磁力聚星四大「星」方向。
一是達人挖掘精細化，通過品牌力、擴圈力、互動力、轉化力、經營力「五力模型」，讓達人的綜合商業價值與品牌價值進行匹配，並通過項目包裝、市場推廣、精準推薦、政策激勵等方式，讓更多優質的快手達人被看見。
二是營銷策略系統化，從豐富的達人營銷實踐中，梳理、建立達人營銷方法論。毛海峰指出，近期推出的「小麥計劃」就是第一塊「試驗田」，接下來，磁力聚星也將圍繞不同的達人和行業，推出更多的營銷解決方案和行業運營方案。
事實上，磁力聚星目前已在垂類達人營銷方面有所突破。例如，短劇作為快手優質達人和現象級爆款頻出的內容垂類，有巨大的商業化價值。快手短劇運營負責人於軻認為，爆款背後的方法論離不開短劇內容的核心「人」，快手短劇希望助力每一位短劇「劇星」，成為爆款磁力「聚星」。而在美妝垂類，磁力聚星同樣為品牌營銷帶來更多發展機遇。快手泛時尚運營負責人聶葦表示，「美妝在市場上已屬紅海行業，但在快手，還有很多機會空間」。
三是全鏈經營效率化，通過提高投前、投中、投後全鏈路營銷效率，為品牌主提供高質高效的服務。
四是激勵扶持多樣化，用垂類扶持、專項激勵、內容激勵、機構扶持等，更快速地打造全生態參與者互利共贏局面，打通生意持續增長最後一公里。
面對2022年，磁力聚星將「聚」力共建，做好「推對的人、做對的事、賺對的錢」三件事，而有了達人經紀「星」團隊的力量，並聚焦四大「星」方向，磁力聚星有信心抓住達人營銷機遇，攜手全生態參與者一起實現生意爆發和聚力共贏。
