在人人一部手機的時代，移動影像迎來了大爆發，即便手機各有不同的賣點，但幾乎都會在影像技術上加入「內卷」。看看主流的國產手機廠商，在與徠卡、哈蘇、蔡司等影像品牌合作之後，影像旗艦的宣傳瞬間高大上了起來，而作為這類合作模式的「鼻祖」，華為已經走向新的階段。
7月2日，華為官宣華為影像技術品牌XMAGE，這是華為移動影像的專屬標識，是從傳統行業充分汲取經驗與技術後的探索與突破，這是行業首個影像技術品牌，也是對移動影像未來的承諾。那究竟是什麼讓華為在一眾廠商還在尋求合作之際開創了專屬影像技術品牌呢？
移動影像走向專業，技術創新一步未落
華為手機的發布就是一部移動影像的簡史，華為通過大幅度、頻繁密集的改革與顛覆，帶動移動影像的升級，也由此一改以往手機影像堆加像素和軟體功能升級的基礎邏輯，每次創新都能帶來真實的喟嘆：手機影像還能這麼玩。
2016年，華為憑藉P9以高素質夜景、實力的黑白成像、雙攝系統等技術征服無數用戶，開始了移動影像的技術創新之路。P10增加黑白人像模式；Mate 10首次在麒麟晶元上搭載NPU；P20的超大底、超級夜景模式；Mate20系列首次搭載超廣角，至此，華為全焦段達成。緊接著P30系列引進RYYB感測器，潛望式長焦架構與月亮模式成為當年的傳奇；等到P40系列，全時段、全焦段、全場景幾乎全面問鼎。
如果說光學系統與成像技術仍有賴於傳統行業的經驗與技術的話，自2017年Mate10系列首次推出的AI攝影則完全來自華為的探索。華為P50作為AI攝影技術的集大成之作，打通了「真實世界——成像系統——後處理演算法」鏈路，最終得以將現實的自然場景忠實地記錄與還原。從這些產品中可以看到華為在影像技術領域的巨大投入與高速發展，基於此，華為影像技術品牌XMAGE水到渠成。
影像極致體驗，用戶才是中心
手機拍照你可以永遠相信華為，這是很多用戶的心聲。華為沒有自我滿足地埋頭搞技術，而是隨時看到用戶的需求。如何還原看見的色彩？如何征服暗光場景的拍攝？如何讓遠眺景緻隨手可得？如何拍出更有質感的人像？如何記錄超大或超小的空間世界？如何搞定專業的後期……
用戶在體驗中層出不窮的體驗痛點，推動著華為移動影像技術的更迭，正是這種為追求極致體驗的初心，不斷打破用戶創作場景的邊界，帶來更多元化的拍攝體驗。
引領移動影像，構建文化內核
記錄與分享是移動影像的生命力，當你拿到華為手機點下拍攝的那刻起，你就成為了華為影像文化的一部分。華為新影像是華為影像品牌的重要外延，新影像大賽圍繞技術、拍攝體驗和多維度的表達方式與手機用戶進行著對話，激發用戶的創作靈感。新影像社區的上線給熱愛攝影熱愛生活的用戶打造了一個展示的世界，除了拍照，華為還開拓了金雞手機電影計劃，鼓勵更多人用手機進行影像創作，同時賦予手機與電影全新的生命力。
據華為終端BG首席運營官@何剛最新重磅消息，2022年華為新影像大賽將在8月1日正式開啟，喜歡手機攝影的朋友千萬別錯過。
華為影像技術品牌XMAGE自好奇與探索中誕生，毫不誇張地說這是具有全球影響力、清晰文化內核、與完善用戶生態的影像文化產品。告別「徠卡標」後，華為影像XMAGE成為華為影像的專屬標識，而下一代旗艦手機，我們就能看到它帶來的又一次突破，期待無以言表。
