8月4日，一年一度的立秋演講「新物種爆炸·吳聲商業方法發布2024」在北京舉行，第八屆大會主題為「成為自己」。場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲表示，新物種的演化開啟「設計新自我」的漫長旅程，關鍵在於堅持獨特性、保持想像力。演講圍繞四個篇章展開「設計新自我」的商業方法：漫長的正反饋；誠實的原創力；專註的進化論；勇敢的增長觀，並現場發布新物種爆炸2024四大主題的12個新商業預測。
場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲
演講開篇，闡述「新物種，設計新自我」的商業演化趨勢，重點研究案例為「《張朝陽的物理課》」「榮耀」等。商業新物種要堅持獨特性，更要保持想像力。成為自己，是兼具深度與廣度的雙螺旋。深入時代，做時間的買手——全力奔赴自己的長板優勢，「設計新自我」就是新物種演化的耐心之旅。
第一個篇章是「漫長的正反饋」，重點研究案例為「聯想」「寧德時代」「星星充電」「黑貓投訴」「安馨康養」等。漫長的正反饋，是真實場景調優，更是理想主義追求。相信時間的力量，看似複雜和充滿挑戰的迂迴路徑，反而會成為實現長期目標的最佳安排。要在更長維度的漫長時間裡，有勇氣看見短期看不見的變革。第一個新物種預測主題是「慢連接：不搶奪眼球的生意」，三個預測分別為「珍貴的低價：反規模化連鎖經營」「居住感延伸：口袋街區與雜誌型社區」「新治癒：專註力商業與有機食品迴流」。在一個注意力是最奢侈東西的時代，找到更緩慢、深入、悠長的方式來連接用戶。
第二個篇章是「誠實的原創力」，重點研究案例為「國晶·茶本酒」「小鵬汽車」「瑞聲科技」「七匹狼」等。誠實的原創力，是獨有觀念的演繹表達，更是獨立精神的知行合一。誠實是深入時代、直面自己的方法，也是喚醒天賦、夯實長板的做法。面對被ai深入影響的當下，重建另一種生活或許是更加徹底的範式轉移。第二個新物種預測主題是「議題美學：品牌的紀錄片方法」，三個預測分別為「溯源：品牌的地理書」「開源：用戶的口述史」「策源：態度的作品集」。用議題創設有質量的對話，用紀錄片方法表達真實價值觀。
第三個篇章是「專註的進化論」，重點研究案例為「賽力斯汽車」「車車科技」「智譜ai」「鄂爾多斯」等。專註的進化論，以敏感力捕捉微觀變革，更以鈍感力堅守戰略初心。專註是對長板優勢的堅持，進化註定是堅持自身長板優勢的同時，與技術周期、生活方式、產業進化，以及大時代、小環境中不確定因素的持續同頻共振。第三個新物種預測主題是「新感官主義：有趣的質感增強」，三個預測分別為「強觸感面料趨勢與衝突美學風格」「自動駕駛推動居住革命」「具身智能加速3d列印日常化」。跳出進化論的宏大敘述，關注微觀世界的變革。
第四個篇章是「勇敢的增長觀」，重點研究案例為「名創優品」「路特斯」「三翼鳥」「紅星美凱龍」「百度文庫」等。勇敢的增長觀，是成長的動物智慧，更是生長的植物智慧。跟隨自己的know-how，找到另闢蹊徑的道路，是一種冒險，是來自內在的篤定和確信，也是更加勇敢且真實有效的增長方法。第四個新物種預測主題是「日常消費解構：以可更新定義產品價值」，三個預測分別為「新線下進入非線性時間」「大模型硬體的日用品化」「『門』文化創作社群符號」。消費的意義正在變化，產品的新價值在於可更新、可體驗，更加深入日常時刻。
演講最後，吳聲引用奧斯卡·王爾德的一句話結尾：「做你自己，因為別人都有人做了。」設計自我的新方法，從來都在自己身邊。大模型時代，新物種生存之道，惟有成為自己。（柯軒）
來源：光明網
