不得涉及診療方法、不得利用患者形象……醫療廣告要注意這些！

為保障消費者的合法權益不受侵害，2023年第一季度，北京市廣告與網路交易監測中心對互聯網媒體主要包括pc端的門戶、電商、視頻、搜索引擎、社交網站、企業自設網站以及移動端app、公眾號、小程序等實施了抽查監測，並就醫療廣告中應注意的事項做出以下監測提示：

一、醫療廣告應嚴格按照相關部門審批的內容進行廣告宣傳，廣告中不得涉及診療方法、保證治癒等內容

根據《醫療廣告管理辦法》規定，醫療機構未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告；醫療廣告中不得涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物等；不得含有保證治癒或者隱含保證治癒的內容。例如：某口腔醫療機構的廣告中，宣稱「採用德國先進的3d數字化種植牙技術，上午種植、下午啃排骨，20分鐘即做即走」等內容，在醫療廣告中出現醫療技術、隱含保證治癒的內容，涉嫌違反相關法律法規的規定。

二、醫療廣告中不得利用專家、患者的形象做證明

例如：某治療腰椎間盤突出的中醫醫院的廣告中，宣稱「資深老中醫採用中醫方案治療效果顯著」，多位患者通過治療後「腿麻減輕、腰痛明顯改善，腰腿恢復，肝腎的功能也正常了」等內容，出現了中醫老專家的治療方案、患者現身說法證明康復效果的內容，涉嫌違反醫療廣告中不得含有利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員名義、形象作證明等內容的規定。

三、消費者在面對醫療廣告宣傳治療疾病、治療效果時，要根據自身情況，提高警惕，謹慎判斷，不要盲目輕信

一是要查看該廣告是否有相關部門審批的《醫療廣告審查證明》文號，廣告內容與審批內容是否一致；二是不要盲目迷信廣告中所謂「醫療專家學者的專業學術推薦」「痊癒患者的康復效果」等內容，要根據自身情況，審慎判斷，不要跟風盲從；三是治病就醫事關消費者身體健康、生命安全，應到正規醫院及時就醫，不要盲目輕信廣告內容，以免貽誤病情。

來源：央視新聞