早在9月8日，《羊了個羊》，星圖X的遊戲發行商計划上線。達人推廣任務預算估計總共500萬(對於小遊戲來說是非常驚人的數字)，總播放量超過2億。
9月14日，22萬獎金相關任務進一步展開。這個任務目前也出現在首頁。
什麼樣的視頻表現最好？
一是難以展現遊戲性，吐槽遊戲；
其次，根據明星八卦和娛樂爆料3354的相關計劃，總收入榜第四、第五、第六、第七的才藝視頻都是討論明星八卦故事和娛樂爆料的。
2萬獎金的相關任務頁面也顯示，熱門視頻中有大量娛樂和吃瓜視頻。內容往往是一些模糊的爆料，比如「二人轉男頂流和北京圈XX年底宣布和平分手，二人轉男頂流已經爛了很久了……」
一批娛樂爆料，吃瓜在任務中成了傳播的載體。除圖片外，內容與《羊了個羊》無關。這對於老老實實生產內容的遊戲高手來說，簡直就是對娛樂八卦的降維打擊。
一個小遊戲居然成了娛樂圈的「頂流」？楊冪、鹿晗、Esther Yu、周冬雨、杜海濤、漢斯張、趙露思、張大大、阿嬌、周迅、那英、吳磊等明星都是躺槍。明星的名字出現在短視頻的片頭，卻與內容無關，讓人哭笑不得。
與此同時，DataEye研究所還發現了另一個亂象：抄襲。例如，以下腳本是總收入列表中的第一個：
我在嘲笑自己。一個突然衝上熱搜榜首的小遊戲，不僅逼瘋了成千上萬的網友，還讓他們血壓升高，而且，哼，把自己的伺服器都炸了。事情的起因是一個博主想要一張通關地圖。
有多少視頻使用這個腳本？簡單搜索了一下，發現至少有70個視頻都是這個腳本，而且都有《羊了個羊》遊戲鏈接。(大家可以自己驗證一下：去Tik Tok搜一下「一個突然衝上熱搜榜首的小遊戲」，看看可以互相抄襲多少視頻)。
整體來看，小遊戲發行商的獎金刺激計劃是成功的，目前#羊換一隻羊# Tik Tok的話題播放量已經高達3.5億。
但另一方面，我們也發現了行業的一些亂象：——，比如有當紅明星和抄襲內容的視頻，有流量，有流量，有商機，有炒作。
總結《羊了個羊》在Tik Tok的爆炸，小遊戲的發行商策划了22萬獎金的聯手娛樂名人八卦，但也造成了一些與名人知名度產生摩擦的視頻和互相抄襲的內容。
04結語：資本和營銷商聯合運營的社會話題節目。
《羊了個羊》項目組深諳社交的精髓。其背後的領導者，張，——北京簡游的創始人，之前是《海盜來了》的製作人。而《海盜來了》是微信遊戲首款月流水過億的產品。因為這個製作人一直在社交，所以也製造了一些話題，為這次交流奠定了基礎。張最近告訴《遊戲日報》:這個《羊了個羊》的團隊花了3個月時間做出來的。
天眼查顯示，該公司股東信息為張、廈門迅雷網路科技有限公司、北京樂山科技有限公司共同持有，其中，廈門迅雷網路於今年6月成為第二大股東，持有健游科技10%股份。
也就是說，資本進入後，京簡游開展的第一個項目是《羊了個羊》，結合產品壁壘設置太難直接轉發/廣告，Tik Tok 500萬獎勵人才，微博等投入眾多大V等。結論很明顯：
這是一檔資本和營銷操盤手共同運作的社會話題類節目；這是針對大眾心理的一種潛移默化的、商業的、有計劃的行為引導。
成果的成功，是值得遊戲從業者、營銷部門/品牌部門借鑒的案例；但是對於那些獨立思考，不隨波逐流的人來說就很可惜了。
事實是如此值得深思：大多數人很容易被他們的行為所設計，被他們的營銷操作所押韻。從資本、公司、產品、營銷，如果你問我，我能從《羊了個羊》的爆款中看出什麼？
答案是：群眾無意識的力量，以及人性的弱點和本能。
曾經，羊被宰殺；如今，被羊宰殺的是注意力。不變的是資本家/領導者/交易者用更高效的手段，讓殺戮過程變得更快、更廣、更隱蔽，更像是自願的3354。希望那些還在絞盡腦汁通關看廣告的朋友們理性玩一玩，不要再被當成「注意力韭菜」了。
