New Jeans的背後高人，她憑什麼幫忙拿下如此多大牌代言？

最近，又一位韓國女愛豆「搶」下了大牌合約。

她就是大勢女團Newjeans的成員——Minji，她成為了CHANEL韓國區新晉大使。

這個消息來自韓版ELLE雜誌，Minji也順勢登上了三月封面。

雖說是區域大使，但據雜誌內文描述，是同時拿下三條產品線合約，還是多少令人咋舌。

畢竟Minji才19歲，出道不過半年時間。

可見CHANEL韓國對她的前途十分看好，大幅縮短了本漫長的觀察期，直接「搶」入麾下。

她的Newjeans隊友們也早早與各奢牌牽上了線。

越南裔成員 Hanni 是全組合第一個拿到高奢title的成員，成衣部分被Gucci簽下，Armani美妝又剛宣了她為全球大使。

另外，Newjeans的官方ins曾公布過 Danielle 和 Hyein 分別拿下Burberry和LV的大使。

目前只差「貓貓臉」 Haerin 尚未公布歸屬，但從各種線索來看，Dior的頭銜也只差官宣。

出道半年，成員對高奢大包大攬，迅速實現了前輩天團Blackpink「奮鬥」多年的時尚成績。

除了她們本身條件之外，路人們討論最多的還是成全她們的公司HYBE……

以及幕後的製作人兼老闆——閔熙珍。

捧出BTS防彈少年團的HYBE如今家大業大，與大牌往來密切，時尚資源極好；

閔熙珍是原SM公司少女時代、f(x)、EXO的背後推手，後自立門戶令「出生在羅馬」的Newjeans以N倍速風生水起。

Newjeans的成功閔熙珍功不可沒，組合由她主營的廠牌ADOR打造，在組合選人、風格定位、概念，乃至宣傳等工作中親力親為。

甚至Newjeans拍攝時尚雜誌，閔熙珍都擼起袖子親自擔當攝影師。

下面這組W Korea的封面大片就由閔熙珍掌鏡。

她為組合拍攝的這組大片，也被大牌直接拿來在官方賬號發布。

Gucci的ins就一連發布了多張Hanni的內頁照。

力捧的組合全面上位，閔熙珍也因此在去年的MAMA頒獎禮上獲得「年度突出製作人獎」。

但是，登頂的閔熙珍卻說Newjeans能有今天並不靠HYBE的資本，言下之意全由自己操舵。

結果被韓網友痛批「得了便宜還賣乖」。

但閔熙珍的「語出驚人」並沒有要停止的意思。

在專訪中她表示，對於目前Kpop千篇一律的唱法感到抵觸，例如突如其來的高音，以及穿插在中間的rap，都顯得公式化又尷尬。

說到這裡，感覺已有無數的Kpop組合躺著中槍，尤其是老東家SM，這些曾經的「大熱密碼」依舊在被沿用。

閔熙珍繼續補刀：「我很反感Kpop開始談論起世界觀，並懷疑同行誇大了世界觀概念的作用。「

聽到這裡，不禁又令人想到SM力推的「曠野」世界。

今天消息公布，HYBE已經成為SM第一大股東，那麼按照之前的傳聞，閔熙珍極有希望上位SM公司理事，上演「歸來複仇」。這也令她再再再度成為輿論中心。

畢竟閔熙珍就曾是SM公司的資深員工之一，當年正是被SM的狼性企業文化勸退。

閔熙珍的原話是：「在SM有太多工作，多的時候一個月要拍四五支MV。 我們組員之間還開玩笑說要是參加生存遊戲肯定能拿第一，因為總是要在很短時間內把任務完成。」

「二三十歲的青春全數獻給工作，都沒好好休過假，對工作產生了倦怠心理。「

閔熙珍還透露了自己具體辭職的細節，向李秀滿提離職時，兩人一起哭了...

如今李秀滿身陷泥淖，閔熙珍風光無限，於是被不少網友戲稱為「熙妃回宮」。

雖說媒體早已闢謠了閔熙珍將入主SM的說法，但這波熱度閔姐著實是賺到了，姿態也擺得很高，贏很大。

可以說，作為幕後工作者，閔熙珍如今有著堪比台前明星的知名度和話題度。

名號越來越響，在後三巨頭——李秀滿（SM）、朴振永（JYP）和楊賢碩（YG)的亂世時代，成為了第一位真正站在Kpop權力中心的女人。

要知道一般韓國的頂尖製作人都是音樂創作者，比如方時赫、JYP、Teddy，而閔熙珍卻是做視覺出身，這點尤為特別。

閔熙珍畢業於首爾女子大的視覺設計系，在02年進入SM，07年升任為服裝造型指導，主要負責少女時代、SHINee、f(x)、EXO和Red Velvet的服裝造型。

《Gee》這首歌是少女時代騰飛的重要節點，很多人對於這首歌有著難以磨滅的記憶，除了洗腦的副歌部分，自然是鉛筆褲造型。

正是閔熙珍提議用「彩色鉛筆褲」來加強舞曲印象。建議被採納後，連同音樂與MV造型都取得了現象級的大爆。

還有EXO在《咆哮Growl》里的校服造型相信你也印象深刻，帥氣又叛逆的少年穿著灰色校服起舞，這個主意也來自閔熙珍。

2014年，閔熙珍開始負責專輯設計等視覺藝術工作，晉陞成為SM創意總監。

她的作品中不得不提f(x)的《Pink Tape》，將專輯做成了錄像帶的造型，新意十足。

閔熙珍是在錄像帶風靡的時期長大的，錄像帶對她而言是美好的回憶也是敘事的載體。

《Red Light》的「雙面人格妝」也由她負責創意。

專輯中f(x)成員的寫真就是由她掌鏡拍攝的。

不難發現，無論是專輯封面、海報、MV還是舞颱風格、服裝造型……所有視覺上的內容均要她拍板統籌，從企划到製作一關不落。

f(x)的造型風格與專輯概念，拿到如今的女團也是毫不過時的，也從側面佐證了閔熙珍超前的視覺sense。

Red Velvet的日文版迷你二輯「SAPPY」是閔熙珍離開SM前的最後一組作品，就視覺美感上絲毫沒得嘲。

轉換東家，閔熙珍也把自己的創意想法都帶給了Newjeans。

一如當年的錄像帶，閔熙珍把Newjeans的出道專輯做成包包，令專輯在收藏之餘還能成為時尚單品。

她也依舊親自負責視覺部分，包括Newjeans的象徵卡通兔，都由自己參與設計。

雖然早已出走SM，但是閔熙珍和SM曾經共事過的藝人關係依舊很好，比如鄭秀晶的生日，閔熙珍會到場為她慶生。

對待「親生女」Newjeans，閔熙珍的寵溺勁兒更不缺，常常送禮物給成員，據說結算勞務費也很及時。

其實閔熙珍也一度陷入過「戀童癖」的傳聞。因為Newjeans出道之初，成員們平均年紀低幼，卻有露出大片肌膚的造型，加上《Cookies》的歌詞爭議，因此令她飽受批評。

加上她家中掛有裸露女孩的畫作，也加碼了這份猜忌。

但是這也僅能算是從蛛絲馬跡中得出的猜測，沒有真實憑據。

作為製作人，不可否認她的才能與審美，也敢於打破既定常規、挑戰kpop現有秩序和曲風的勇氣，這是Newjeans能取得成功的部分原因。

能成為高奢品牌的寵兒當然離不開熱單、人氣、質感、話題度等等因素，但是光擁有這些顯然是不夠的。

HYBE在時尚圈積澱的人脈、閔熙珍受認可的行業履歷，也是奢侈品牌信任Newjeans「未來可期」的原因。

在這個不只用耳朵聽音樂，也用眼睛看音樂的時代，閔熙珍的確用自己的審美打出了一片天下，只是這種「新鮮勁」是否能夠長久，需要時間和市場來給我們答案。

作勢

Chrison