無懼歷史高價，「淘金者」熱情隨金價飆升？

風口財經記者 牛曉芳

近日，國際金價持續顯著上漲，5月4日，國際黃金現貨價格一度衝上2080美元/盎司，創下歷史新高。儘管金價一路飆升，恰逢母親節、婚慶旺季，市場對黃金的消費熱情不降反升。「越漲越買」，投資黃金成近期熱議話題。當金價處在歷史高點，黃金是好的投資嗎？

金價上漲，越漲越買

日前，記者走訪青島市某商場黃金專櫃發現，恰逢母親節，儘管黃金價格仍處高位，由於大多品牌推出了母親節優惠促銷活動，因此仍吸引了不少顧客到店選購。某黃金飾品品牌店內電子屏顯示，當日足金999出售價格為586元/克，投資金條售價為522元/克，實際售價因各品牌推出的促銷活動不同而略有差異。儘管售價相較五月以來的最高點略有回落，但仍呈現震蕩上漲趨勢。

「什麼時候買黃金的人都很多，結婚的、生孩子的、母親節送禮的……就算黃金漲價了，作為剛需，該買的還是要買。」某品牌專櫃店員介紹，五月以來，儘管部分品牌黃金首飾價格一度逼近600元/克，但前來選購的顧客依然不曾減少，無論是金飾還是投資金都有不錯的銷量。

五月初，青島的李女士按計劃於某品牌金店選購了黃金項鏈、手鐲等飾品，作為員工獎勵及女兒的生日禮物。儘管彼時金價正處於每克590多元的最高位，李女士認為，黃金價格波動對於自己的因需購物並未產生較大影響。「我覺得短期來看可能你買在高點上，但長久來看，不一定在高點上，所以有需要就買了，不太考慮漲價問題。」李女士表示。

除了金飾外，銀行投資金也呈現熱度。「最近買黃金的確實多了，而且逢年過節本來就是黃金的銷售旺季。」中國銀行山東省某分行工作人員表示。

據世界黃金協會最新發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，一季度中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環比增長56%。此外，中國的金條和金幣投資需求也大福增加，銷量總計66噸，同比增長34%。

母親節期間某商場內的動態金價圖

有顏值又保值，攢金熱「老少皆宜」

「年少不知黃金香，可能到年紀了，今年開始愛上買黃金了。」作為新晉「愛金人士」，李女士為自己的後知後覺感到惋惜，「從前還會買奢侈品，但很多東西買來放著也不用，現在想想，換成黃金多好啊，不但日常能佩戴，還保值。」除了如李女士一樣年近四十的「頓悟者」，近年來，能用、能保值的黃金飾品不再是「年長」消費者的專屬，已逐漸滲透年輕人的購物清單。

據《2022國潮珠寶研究報告》顯示，2021年中國內地金店主要消費人群集中在25歲-34歲之間，佔比高達55%，位居第一，年輕消費群體逐漸崛起，正成為黃金消費的主力軍。

隨著國內黃金品牌在製作工藝、設計審美上的不斷改良、推陳出新，曾被「80後」、「90後」詬病的「大粗金鏈子」的刻板印象早已被顛覆。黃金飾品設計開始摸准年輕人的時尚脈搏，躋身潮流男女不可或缺的時尚單品之列。周大福披露的2023中期報告中提到，2023財政年度上半年，周大福傳承系列占內地黃金首飾及產品零售值的40.7%。

年輕人買金的理由，除了好看、實用，還有超前的投資與儲蓄眼光。買金條被稱為是「年輕人的最佳儲蓄方式」之一。「一萬塊錢買點亂七八糟的就花了，買金好歹享受了花錢的快樂，而且錢還攥在自己手裡，有損耗也無所謂。」在工作一年存錢買金的相關話題里，年輕的投資者分享著自己的投資理念。

此外，為子女存金也在年輕父母中盛行起來。青島市某商場周大福專櫃櫃員介紹，如今很多家長會定期為孩子購買金條、金鐲等，作為一種儲蓄方式。儘管女兒剛滿3歲，李女士已決定每年生日為女兒買一個金鐲作為生日禮物。「一年一個金鐲，一兩萬的標準，等她長大結婚的時候，嫁妝就有了。」

囤金人：不為投資也為傳承

被賦予了保值、投資期望的黃金，真能讓投資者賺到錢嗎？在社交媒體上，有網友分享了自己十年前以244元/克的金價，購買了40克金條的經歷。如今，這張價值翻番的消費單成為數千圍觀者心動的又一理由。盤點國際金價歷年走勢，雖然金價也曾於2012年漲至年均338.93元/克，跌至2015年谷底價235.43元/克，跌幅超過100元，但縱觀近20年，金價出現了單邊上漲的情況，從2003年平均價格的74.5元/克漲至2022年的391.65元/克，增長近五倍。

在商場黃金回收專櫃，工作人員介紹，當日黃金回收價格為440元/克，比同期國際金價低10元左右，近期隨著金價上漲，前來出售實物黃金的消費者也多了不少。「無論什麼渠道採購的黃金，無論什麼品牌，無論是投資金條還是黃金首飾，我們都是稱重結算，回收價格是一樣的。」

記者走訪發現，各大黃金品牌專櫃則不提供黃金回收服務，僅可進行置換，置換差價因品牌而異，但大多在100元以內。例如，走訪當日周大福折後金飾價格為570元/克，置換價格則為502元/克；金至尊金飾折扣價為526元/克，置換價為516元/克。此外，多數品牌對置換金飾有品牌等限制條件。

「其實實物黃金我也沒打算回收，買了以後就是打算長期放著的，當作一個傳承。」李女士表示。因黃金的特殊屬性，消費者對黃金投資價值的期待往往得以讓渡。此刻擁有與未來價值帶給囤金者的是沉甸甸的滿足感。而對整個黃金珠寶行業而言，無論國際金價如何震蕩，黃金新消費的爆發點，正是品牌躍升的飛輪。周大福集團在報告中表示，2023年將持續擴展內地零售點，預計數量可達7000個。