樊登讀書1年營收20億，誰說知識付費不行了？

大概7年前，當你覺得「母豬的產後護理」還只是小品里的一個梗時，快手上就真的有了這門課。

後來李子柒火了，當你開始嚮往她的生活時，抖音上也有人教你怎麼在公寓里種田了。

越來越多的人習慣從網上學東西，從APP上買課，在喜馬拉雅上聽雞湯，在知乎上看「文人」評價。

這類被冠以「知識」的內容，如星星之火，在互聯網上瘋狂蔓延。

那段時間，你想得到想不到的內容，都可能被貼上「知識」的標籤，然後售出。

於是，一個叫做「知識付費」的行業誕生了，人們將2016年稱為知識付費元年。

但很快，就有人說它「割韭菜」，說它不可思議，而今天的知識付費，是否值得去做呢？

告別「大平原」時代

2016年到2019年，人們稱之為知識大平原時代，知識的傳播不再限於課堂，也不再是自上而下。

任何人都可以在任何時間、地點學習，知乎、得到、喜馬拉雅、樊登讀書會，在這幾年相繼成為熱門APP。

北京五環外，一間7平米的辦公室，就能孕育出一個全國性知識付費平台；杭州的金融公司，專門成立了知識付費領域的項目組。

那是知識付費最紅火的幾年，但隨著線下活動的推遲、取消，人們的學習熱情減退，得到、樊登讀書等APP的復購率下降。

行業相關人員意識到，一場變革正在到來。

從得到APP第一次上市無疾而終後，就時常有聲音說：「知識付費不行了。」

曾經知識付費的「四大天王」：羅振宇、吳曉波、樊登、李善友漸漸沒了號召。

但知識付費還沒過時。

我們之所以覺得它不行了，是因為它不再野蠻生長，而是進入了平穩增長階段。

這是行業規範化帶來的結果。

因為玩家過多，要想從中分一杯羹，需要更優質的產品，同質、敷衍的內容很難突出。

在規範化的過程中，一些人和產品被淘汰，一些消費者的熱情被消磨，但知識付費還在繼續。

短視頻成為新的載體

知識突破了文字限制，知識付費換了新的渠道。

以前我們從得到等知識付費APP上學，從公眾號里學，但現在我們的時間都被抖音、小紅書霸佔。

反正我已經習慣了，在抖音上刷幾個搞笑視頻，再刷兩個解讀古文的視頻，偶爾還會有一些職場、生活小妙招。

我們其實還在學習，只是從那些APP里轉戰到了短視頻平台上。

2021年，抖音發布的泛知識報告顯示，有20%的視頻播放量為泛知識播放，月均觀看100條知識類視頻的人數達到了4.5億人。

這幾年直播帶貨興起，你能看見高曉松走進李佳琦直播間，許知遠在直播間售賣日曆，樊登、吳曉波同樣進入直播賽道。

知識付費沒有消失，它從圖文走進短視頻和直播，知識的傳播形式再次更新。

進入短視頻渠道後，知識付費的成果如何呢？

先看曾經的大咖，僅在抖音平台，羅振宇擁有327萬粉絲，吳曉波329萬。

樊登賬號774萬，樊登讀書相關賬號粉絲量幾乎都在百萬以上。

不止這些，傳言說樊登讀書被認為是該平台上最賺錢的IP，也許不一定是「最」，但賺錢是真的。

2022年《每日經濟新聞》報道，樊登讀書在2020年營收為10億元，一年內做到了近乎一倍的增長。

當然，這些人屬於第一批知識付費的玩家，聲量高也很正常，真正具有說服力的，是這些近幾年才入局的新玩家。

盧戰卡739萬粉絲，在知識付費的大平原時代，他就已經入場，但在短視頻賽場上，他姍姍來遲。

而純口播型短視頻，對於他能夠成為百萬級別的博主，有著至關重要的作用。

盧戰卡曾創下一條視頻一天內被推薦819萬次的成績，從此高歌猛進，年收入達到500萬。

還有靜優雅文化藝術創始人林靜，與前面的例子相比，她好像缺少一些光環。

但在形體練習並非熱門領域的情況下，她依然有著121萬的粉絲量。

還有一些人，他們不屬於以上大V，但光一本《嗩吶零基礎速學》就能賣掉5000份。

未來空間

從這些數據上來看，我們很容易得出「知識付費還沒有過時」的結論。

而其中短視頻渠道還是重中之重，報告顯示，泛知識付費的信息獲取載體，最高的還是短視頻。

人們越來越重視終身學習，學東西的人只增不減。

把握好渠道，在領域細分的形勢下，將知識付費與垂直化結合，你也能從這塊大蛋糕上嘗到甜頭。

至於「短視頻知識付費的玩法」，不久後就會有答案，記得關注我們哦！