再推雞肉新品 麥當勞中國首個數字藏品同步發布

麥當勞宣布再推雞肉漢堡類產品。7月13日，麥麥咔滋脆雞腿堡正式上市，這是繼麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞翅等經典產品之後，麥當勞中國的又一力作。北京青年報記者了解到，為慶祝其誕生，麥當勞中國首次對外發行10萬份數字藏品。

麥當勞方面表示，麥麥咔滋脆雞腿堡代表著對「脆」的定義，達到了一個新高度。通過將薯粉與小麥粉創新組合，實現了雙重複合「咔滋脆」體驗，同時口感清爽乾脆不油膩。除此之外，麥麥咔滋脆雞腿堡還選用了大塊去骨雞腿肉、羅馬生菜和大片番茄、奇亞籽麵包、花生沙拉醬，再配合專屬的立式盒裝，向美味愛好者提供多層次的味覺、視覺體驗。

「麥當勞中國在了解本土消費者口味及生活方式的基礎上，不斷推陳出新，在雞肉領域不斷布局，打造了包括麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞腿堡、麥辣雞翅等多種標誌性拳頭產品。」麥當勞中國首席執行官張家茵表示，「今天，麥麥咔滋脆雞腿堡終於在全國超4,700家麥當勞餐廳和大家見面，讓喜愛脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛好者，有了更多選擇。我們相信，它有實力成為新一代的經典雞肉漢堡，也期待它能贏得更多新用戶。」

不僅是新漢堡上市，麥當勞還將其帶入了「元宇宙」。7月13日10點30分起，消費者通過麥當勞APP、微信小程序、支付寶小程序，使用 「到店取餐」 功能購買麥麥咔滋脆雞腿堡，即有機會領取一份 「咔滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品」 。作為麥當勞中國首個對外發行的數字藏品，總計發行10萬份。

對於為何發布數字藏品，麥當勞方面回復北京青年報記者稱，伴隨「元宇宙」概念提出和虛擬經濟的發展，麥當勞創新運用潮流科技，將品牌資產延伸到數字世界，在數字世界與消費者產生新的連接，保持品牌年輕狀態。對於麥當勞而言，「元宇宙」與數字藏品不是科技圈與藝術界的專屬領域，也不是虛無縹緲的虛擬資產。此次麥當勞數字藏品的發行規模在業內罕有，而且獲取的方式也十分簡單，只需在相關新品訂單頁面中根據提示進行相應操作即可。

發行量大、領取門檻低——可以說，通過這次活動，麥當勞讓更多普通消費者，有機會接觸到「元宇宙」和數字藏品。它打通了產品購買到會員系統再到數字藏品平台的完整鏈路，實現了線下實體與線上虛擬的高度融合，以虛助實，將消費者的麥當勞美味體驗，拓展到了更廣闊的空間。

從實體產品到「元宇宙」中的數字藏品，麥當勞讓消費者通過一次消費體驗就能夠全部串聯起來。這種創新方式，或許也能為「元宇宙」與數字藏品的推廣與發展，提供新的靈感與方向。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/樊宏偉