陽光海南亮相海峽兩岸台北夏季旅展 吸引眾多參觀者

「海南旅遊文化官微」公眾號最新動態：7月19日，2019海峽兩岸台北夏季旅展在台北世貿中心展覽館隆重開幕。文化和旅遊部國際交流與合作局（港澳台辦公室）巡視員滿宏衛、駐台北辦主任任佳燕、駐高雄辦主任孔倫、台灣旅行業品質保障協會理事長許晉睿、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍等兩岸旅遊業界嘉賓出席了開幕式。

為充分利用旅展的宣傳推廣平台，持續加大對台灣地區的促銷力度，進一步開拓台灣地區客源市場，海南省旅遊和文化廣電體育廳組織了三亞、儋州、陵水、澄邁、白沙、三沙等旅文部門，以及海南特區國際旅行社、三亞國際免稅城、海口魯能希爾頓酒店、海口王傳棋動漫公司等旅文企業組成海南旅文代表團隊赴台參展。

今年，海南以101㎡的特裝展台亮相台北夏季旅展。展台以「陽光海南，度假天堂」為主題，以藍白主色調的濱海度假風格和原木色的黎苗風格相結合的搭建風格，充分彰顯了海南旅遊特色，同時通過椰樹、海浪、沙灘椅、太陽傘、迷你高爾夫果嶺等道具，配上熱帶小島、黎苗織錦、歷史名人雕像、歷史古迹、免稅城等畫面，展現海南旅文多元化，並向台灣遊客發出了「來海南享受美好時光」的熱情邀請，吸引了絡繹不絕的參觀者。

海南展台以發放宣傳資料、播放宣傳視頻、工作人員現場講解等方式，對海南的濱海休閑、新興度假綜合體、歷史民族文化、高爾夫、高端度假酒店、研學旅行等進行了詳細地介紹。同時，為了加強互動、活躍現場氣氛，展台還開展了繪畫波波椰比賽、合影上傳社交媒體、明信片寄真情、高爾夫推桿、試吃試飲、有獎問答等一系列互動活動，生動宣傳了海南旅遊文化形象和產品，讓參與者切身感受海南旅遊文化的多樣性與趣味性，台灣參展公眾表現出濃厚的興趣紛紛積极參与，現場氛圍熱鬧。波波椰快閃舞蹈秀及富有海南特色的表演更將展台氣氛推向高潮。

萌態可掬的波波椰首次以海南旅遊文化國際形象推廣吉祥物身份亮相台北夏季旅展，受到台灣各年齡層參展公眾追捧，展現了海南旅文IP新勢力。

海南展台還專門組織銷售海南旅遊線路產品的台灣大型組團社雄獅、五福、可樂、山富進行現場收客，以便台灣遊客可以在旅展現場買到最優惠的海南旅遊產品，來一場「說走就走的旅行」。

受組委會的邀請，海南旅文代表團還組織了海南當地青年創業成立的表演團亮相本屆台北夏季旅展，負責開幕式表演和展會4天展館主舞台的演出。表演團多才多藝的13名演員通過民樂演奏、民族舞蹈、古典舞蹈、樂舞、歌曲演唱等多樣的表演形式，輪番上演著具有中華古代風韻、海南黎苗民族風情、江南風情、現代風格的十餘個節目，向台灣公眾展現多元包容、兼收並蓄、積極向上的中華民族文化和精神，以及巍巍華夏的悠悠歷史。

本屆旅展吸引了來自大陸21個省區市的旅文單位等300餘位業者，以及台灣當地旅行社、航空公司、酒店、度假村等36家企業超過600位業者參展，為期4天的展會有望吸引超過20萬參觀人潮。

此外，為借參加2019海峽兩岸台北夏季旅展之機，加強對台北公眾的宣傳推廣力度，與旅展形成場內場外的互動，提升參展效果，7月20日下午，海南旅遊路演在台北世貿中心展覽館附近的ATT 4 FUN購物商圈舉辦。路演舞台由將行動宣傳貨櫃車的車廂展開打造而成，並通過海灘樣式的地貼、太陽傘等元素營造出海南的熱帶海島休閑度假氛圍。

涼爽的冰激凌和印有海南旅遊logo的爆米花吸引了大量公眾打卡領取，工作人員分發的椰子辮、涼扇、波波椰行李牌等特色小紀念品，也引起了過往公眾對海南路演活動的興趣，紛紛駐足圍觀。

通過波波椰萌萌舞、海南傳統樂器演奏和黎苗風情舞蹈等表演，讓台灣公眾感受到海南旅遊文化的多元性。

此外，路演現場還設計了大富翁等互動遊戲，完成任務的公眾獲得了波波椰T恤、波波椰靠枕、行李箱，甚至是海南島精選5日雙人游大獎等獎品，讓參與活動的公眾驚喜連連。參與公眾對本次路演活動給予了高度評價，普遍表示，通過此次活動加深了對海南旅遊的印象和了解，期待有機會到海南遊玩，體驗豐富多樣的海南風情。

行動貨櫃宣傳車是目前台灣地區相當時興的創意營銷模式。車身通體可以展示海南旅遊形象，車廂打開即可以打造成路演舞台，可以起到移動硬廣和開展路演活動的雙重推廣作用。路演活動結束後，行動貨櫃宣傳車將開啟在台灣全島從北到南的為期一個月的巡迴宣傳，重點在台灣主要客源市場的台北、台中和高雄的市中心和熱鬧商圈宣傳推廣海南旅遊，預計觸及率將超過500萬人次。

台灣是海南第二大境外客源市場，2019年上半年海南接待台灣過夜遊客人數超過11.3萬人次，同比增長20.3%。目前海南至台灣開通了海口⇌台北、海口⇌高雄、三亞⇌台北、三亞⇌台中四條直飛航線，三亞⇌高雄、三亞⇌台北等航線也在積極策劃籌備中，有望於今年開通，將為海南帶來更多台灣遊客。下一步，海南省旅文廳還將在台灣投放包含網路、電視、戶外和紙媒等多種媒介的海南旅遊宣傳廣告，加大針對台灣公眾的宣傳推廣力度，進一步提升海南旅遊的知名度和美譽度，促進台灣地區客源市場持續增長。