讀創下午茶｜「雙11」網購盛宴將開啟！天貓今官宣：24日晚8點預售，滿300減50

讀創/深圳商報記者 陳琳琳

今日天貓確認，今年的天貓「雙11」預售將於10月24日晚上8點開始，優惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來折扣力度最大的一年！目前，包括淘寶、天貓在內的幾大電商平台都已公布今年「雙11」的玩法。各大電商平台「雙11」網購盛宴開啟在即！

今年的「雙11」電商大戰各平台玩法如何？怎樣省錢？記者總結如下，以供讀者參考。

幾大平台利用優勢，開啟差異化打法

天貓：縮短時間、重視物流服務

首先是開創了「雙11」玩法的天貓。從時間跨度來看，今年的「雙11」售賣期還是分兩波進行，分別是10月31日晚8點至11月3日，以及11月10日晚8點至11月11日。這意味著，消費者們不必再守著凌晨零點熬夜下單，這是對消費者更加友好的行為。

值得注意的是，優惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來折扣力度最大的一年。

在對商家方面天貓也推出了新的措施。天貓將聯合淘寶直播推出「雙11超級播」激勵措施，為開播商家和達人提供流量激勵；雙11全周期內，阿里媽媽「達摩盤」會0門檻向所有商家開放，助力其精準觸達目標消費者人群。除了流量種草方面，雙11期間天貓也在物流方面支持商家：申請提前備貨信用貸的商家可享8折利率優惠；部分訂單發貨即可0賬期收回款；入駐天貓優倉不漲價，用淘寶專送服務訂單快遞費補貼0.2元/單。

無疑，作為「雙11」的老玩家，面對越來越多的競爭平台，天貓縮短周期、支持商家的舉措表現了其從追求增量到追求服務的轉變。

京東：雙檔促銷、策略重商家側

今年率先搶跑「雙11」的平台是京東。早在9月7日，京東就公布了今年「雙11」的四項新舉措。其中包括「招募新商家」放在第一條，京東還將打造「工廠店模式」，扶持中小微商家開店。率先發布舉措是為了吸引商家入駐，這是在「雙11」正式拉開帷幕之前，平台之間搶奪商家的大戰。

京東今年將於10月20日0點開啟預售，開始時間較去年一致，只是豐富了活動節點。但對商家來說，可以通過更多的營銷方式，激勵消費者下單轉化。

本次京東11.11將開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷（優惠封頂40,000元，全品類均可參與）和每1000元減100元促銷（優惠封頂40,000元，部分品類可參與），活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與，同時鼓勵商家以全店形式報名參與。

抖音：基於視頻流量優勢，首次開啟定金

抖音因其強大的視頻流量，去年「雙11」已獲得亮眼成績。今年抖音電商推出每滿200減30的跨店滿減活動。在內容流量方面，抖音在視頻上重點發力，推出「內容場」玩法，包括品牌嘉年華、全民組團PK賽、短視頻任務賽等。

平台將開放「猜你想搜」「短視頻話題」等多個資源位，引導消費者興趣流量通過搜索進入商城購物。同時，抖音為了完善自身全鏈服務，「抖音支付」推出高額支付補貼。

不再追求高GMV，競爭中提升服務

記者留意到，作為知名的網路購物節，無論從形式到內容上，「雙11」也伴隨著消費者在不斷更新和成長。如今，在老牌「雙11」選手、新興流量電商平台的相互競爭下，各平台不再將目光單一地放在GMV的增長上，而是轉換思路，通過注重商家側間接提升消費者的購物體驗。「雙11」也不再是單一平台的一枝獨秀，而是提前幾個月的策略布局。「雙11」已來到第十四年，吸引消費者的已不僅僅是低價，而是貨比三家的綜合服務水平。

審讀：喻方華