全面封殺！技嘉詆毀中國製造，現在道歉晚了

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近日，電腦硬體廠商技嘉科技在官網更新了旗下大量產品的宣傳圖片。有網友發現，技嘉的筆記本部門不僅在宣傳圖中大肆宣傳「台灣製造」的概念，還明確表示：「技嘉堅持台灣製造，質量嚴格控管。不同於其他品牌，選擇低成本、降低質量的方式請中國代工製造」。

此圖一出，引發不少大陸網友不滿。有網友認為，這個宣傳文案存在兩大問題，其一是詆毀中國製造，有種「中國製造就是低成本低質量的意思」；其二，技嘉將「中國製造」和「台灣製造」予以切割，可謂是既搞「台獨」又貶低中國製造。對此，共青團中央發布博文，直言怒斥：「技嘉，誰給你這麼大勇氣？」

被稱為「DIY硬體三大廠」之一的技嘉，這回可是結結實實地翻車了。

技嘉是誰？

儘管這次事件迅速發酵登上熱搜，但對於不熟悉DIY市場的網友而言，技嘉科技算是個比較陌生的名字。不少網友更是評論表示，自己根本沒有聽說過這樣一個牌子，這真的不是無人問津的小牌子在蹭熱度？

成立於1986年的技嘉科技，以生產主板起家，主營業務包括主板、顯卡、顯示器、筆記本電腦以及其他PC配件，在中國大陸開展業務已有二十多年。其中，技嘉的主板和顯卡是其知名度和營收的主要來源，這也使其與華碩、微星並稱「板卡三大廠」，在DIY市場上享有著不錯的知名度。

得益於疫情影響，在全球供應緊缺、板卡需求走高的情況下，技嘉在2020年創造了業績新高。根據財報顯示，其營業收入約846億新台幣（約合195億人民幣），營業利潤約42億新台幣（約合10億人民幣），均為多年最高水平。從地區來看，中國大陸是技嘉的第三大銷售地區，2020年佔據其營業收入的19.79%，銷售額約合人民幣38.68億元。

（圖源：技嘉財報）

有趣的是，相較於混得風生水起的板卡業務部門，這次惹出禍端的技嘉筆記本業務部門混得相當不行。從銷量上看，技嘉基本常年處於筆記本市場的最外圍，算是Others裡面的重要組成部分。從財報上看，被歸類進其他項目的筆記本項目收入，甚至不及PC配件部門收入的1/10。

不僅如此，事實上多年以來，技嘉的筆記本在國內的風評一直都很糟糕，業內對技嘉筆記本的評價普遍是「一線設計，三線性能」。因為定價高端、售價昂貴，然而配置拉胯、售後拒保、性能釋放不理想等原因，技嘉的筆記本電腦在同價位段往往表現較差，很難得到國內用戶的青睞。

因為產品價格拉胯、價格虛高的緣故，國內消費者基本不會考慮購買技嘉的筆記本產品，這也使其得到了「無人問津嘉」的綽號。因為產品做工不行，技嘉旗下的Aorus全線產品此前普遍存在電池鼓包的毛病，又被戲稱為「電池鼓包嘉」。價格昂貴、做工稀爛再加上全球拒保，技嘉的筆記本業務部門在老用戶里口碑喪盡，在新用戶里毫不知名。正如知乎網友所說，技嘉筆記本可以說是還沒火起來，就基本涼透了。

不管是想藉此諷刺競爭對手也好，想要為自己的質量問題找借口也罷，技嘉最終選擇通過貶低「中國製造」來製造話題。問題在於，技嘉引以為傲的「台灣製造」，卻始終無法解決其筆記本產品存在的一系列問題。技嘉所不屑的「中國製造」，卻造就了品質上佳的聯想、華碩、Acer、微星等品牌的筆記本電腦。現在看來，誰是小丑一目了然。

後果如何？

潑出去的水，又怎麼能夠隨便收回呢。儘管技嘉電競在11日中午發布致歉聲明，但是沉默的技嘉科技和這份僅供國內的致歉聲明又怎能讓網友信服呢？技嘉的態度迅速引發輿論聲討，並在互聯網上持續發酵。根據網友反饋，除了共青團中央、人民日報的點評以外，截至發稿，京東商城、蘇寧易購等網購平台已經全面下架「技嘉」相關產品。

經過小雷實際測試，目前在京東商城、蘇寧易購上搜索「技嘉」，均提示沒有找到相關商品，網友反饋的「GIGABYTE」、「小雕」、「技 嘉」等關鍵字同樣無法獲得相關搜索結果，基本可以確定已被下架。但是，我們依然可以在淘寶、閑魚等網購平台搜索到相關產品，而且用戶依然可以通過線下渠道購買相關產品。

即便如此，主流電商平台對線上購買渠道的封鎖，對這些廠商來說依然是致命的。以前陣子發生的新疆棉風波為例，根據市場調查機構晨星提供的數據，阿迪達斯、耐克和優衣庫等品牌的4月銷售額下滑嚴重，其中阿迪達斯4月銷售額同比下滑了78%，耐克4月銷售額同比下滑了59%，優衣庫4月銷售同比下滑超20%。國民的抵制和線上銷售渠道的限制，確實能對依賴中國市場的品牌造成打擊。

（圖片來源：瑞信報告）

另一方面，技嘉科技的所作所為，甚至可能影響到海外市場。根據小雷調查，技嘉在寧波和東莞都設有代工廠，旗下的主營業務PC配件更是接近90%都在國內代工生產。如果因為此事導致技嘉在國內的代工廠停擺，那因為產能短缺帶來的損失可就不僅僅是國內市場的問題了。

總結

小雷認為，技嘉此次暴露出來的問題可謂相當嚴重。根據網友提供的圖片，我們可以看到在技嘉大部分PC硬體產品上，都刻印著「Designed in Taipei，PCB Made in China」。一方面立足於中國製造，一方面又詆毀中國製造。這種吃飯砸鍋的這種行為，恐怕也只有鼠目寸光的技嘉才能做到。

（中國製造）

對技嘉而言，想要挽回聲譽，就必須做到以下兩點。首先，必須由技嘉總部出面，在全球社交平台刊登道歉聲明。根據小雷查詢，昨天發表道歉聲明的「AUROS技嘉電競」是由寧波技嘉全資控股的。根據財報顯示，寧波技嘉不過是技嘉科技的孫公司，而技嘉官方目前沒有給出任何說法，這是無法服眾的。

其次，技嘉真的需要好好改進一下自己的產品了。近些年來，技嘉的產品口碑可謂是一落千丈。供電縮水的同款主板、一言難盡的bios界面、全系原色銅管的產品設計、拒絕送保的售後服務、殘血顯卡滿血定價的筆記本產品線。所謂「懂PC的都不買技嘉板卡」，這句話可是貨真價實的。

技嘉的退場並不會給我們帶來什麼損失，國內市場即便沒了技嘉，還有許多廠商可供選擇。正如上文所述，在耐克、阿迪達斯受到打擊的同時，國產品牌正在迅速蠶食市場份額。在技嘉黯然離去的背景下，七彩虹這種地道的中國廠商很可能抓住這波機會強勢崛起。數十年不變的DIY市場，或許真的要迎來大洗牌了。

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作者：雷科技團隊，致力於聚焦科技與生活，關注並私信回復「01」，送你一份玩機技能大禮包。