寫在相機市場大變局之前：幸福的煩惱來了？

臨時改變寫作計劃，寫這篇文章。大家請注意，標題中我用了三個詞「幸福」、「煩惱」、「大變局」。外面，不是很多數據都說，市場一片灰色，都沒人買相機了，怎麼會有煩惱呢？

相信大家應該看到昨天的新聞了，佳能即將發布EOS R7和EOS R10相機。單純看，就是兩款機身而已，但仔細看，很不一樣。

根據已經得到信息，這兩款無反相機都是APS-C畫幅，一款定位高端，確定是性能機，突出連拍，簡直就是EOS 7D系列的延伸，打鳥人士的最愛。另一款走低端路線，2420萬像素。

這個信號明確，佳能放棄單反了。當然，這並不意味著，單反相機立刻下架不賣了，而是讓市場慢慢淘汰，進入整個產品的衰退期。未來，佳能應該不會再發布任何單反相機，而是平移幾個型號到無反，EOS R7和EOS R10就是典型，一款針對專業玩家，一款針對入門用戶，覆蓋範圍夠了，刀法極為進准，用戶群的需求吃得很透。

有人問，這不是沒有APS-C畫幅鏡頭嗎？沒什麼難度呀！焊屁股誰不會，佳能又不是第一次干這個事情，而且佳能很聰明的同期推出RF-S 18-45mm F3.5-5.6、RF-S 18-150mm F3.5-6.3配套鏡頭，滿足入門用戶的需求。

說真的，旅遊拍拍，這兩個鏡頭足夠了，關鍵是「夠便宜」。APS-C畫幅無反機身又不是不能安裝全畫幅鏡頭，錢夠，買買買。

佳能的這個行為為什麼會引發市場大變局？會直接刺激尼康，也把單反產品線砍了。在此之前，尼康發出的種種信號是猶豫不決，雖然D500也停了。一旦單反的後路被砍，接下來，所有的營銷重點都會轉移到無反。

新用戶買什麼相機？預算足夠的，我是建議直接上無反，畢竟體積小了不少，而且什麼都是「新」的，視頻拍攝真香。

預算不足呢？還會留戀單反嗎？更大的市場是二手，因為性價比足夠高。

什麼人未來會買新的單反相機？手頭一堆鏡頭遺產的，根本沒辦法換門，投入太大了，大到不可思議。買D780也好，買5D4也好，划上一個階段性的句號。也許未來七八年，不會再動器材的腦筋了。

無反會從頭開始，利用APS-C畫幅價格相對便宜的優勢，培養用戶。在這個起跑線上，尼康如果錯過了最佳機會，就會一錯再錯，重新被佳能甩在身後。

千萬不要小看這個市場，極為龐大。過去，佳能也好，尼康也好，就是通過低價APS-C畫幅機身來沖銷量，拉人頭，培養用戶的情結，培養使用習慣，積累一批遺產。超過70%的銷量都是它們貢獻的。

我之前通過數據已經說過，相機市場不是在走下坡路，而是大家都玩得精了，都在走高端路線。要想打破局面，必須由佳能這樣具有極大號召力的品牌先動手。

話說，未來一兩年，你會買相機或者換相機嗎？賓得已死，松下快死，奧記轉世失敗。心中最想買的相機是什麼呢？評論區，說出來。