廣東人已經開始吃「文物」了！然而這只是開始……

在剛過去不久的元旦假期，廣東省博物館（下稱「粵博」）迎來了一波又一波遊客，隊伍把展館圍得水泄不通。吸引人們的，除了埃及木乃伊和外銷扇展，還有一款網紅食物。小編一打聽，才知道原來是粵博新推出了文創蛋糕。

蛋糕需要預約才吃得到。據說，元旦期間「吃貨」們一度擠癱預約系統，300多位率先嘗鮮的是幸運兒，還有更多人在翹首等待。

其實，這兩年，小編的朋友圈已多次被各類文創產品刷屏。從《我在故宮修文物》，到故宮博物院的「靈魂表情包」，再到抖音戲精大會……文物、傳統文化，這些帶著點古老氣息的辭彙，變得越來越俏皮。

都說博物館是每個地方獨一無二的文化IP，粵博的文創蛋糕，自然是在文物「活」起來的大背景下，廣東歷史文化輸出的一個全新嘗試。有料哥知道，這不是唯一的嘗試，也不會是最後一次嘗試。

吃「文物」，只是個開始！今天，小編就來帶大家「淘寶」，看看廣東的博物館，還有哪些創意寶貝？它們和擺在展廳里的文物們，又有什麼關係？博物館文創產品的正確打開方式，走起！

可以吃的「文物」

用味蕾感受文化歷史

作為一個地道的「吃貨」，小編決定先聚焦可以吃的「文物」。

風·尚——18至20世紀中國外銷扇。

粵博開發部主任王小迎告訴小編，這系列蛋糕分三款，分別取名「粵藏」「粵光寶盒」「風尚」。前兩者的設計靈感來自於粵博方方正正的「寶盒」外型，而「風尚」則是結合正在展出的「風·尚——18至20世紀中國外銷扇」展覽設計的一款扇子蛋糕。

粵光寶盒。

粵藏。

其中，「粵藏」是覆盆子海鹽芝士蛋糕，復古的磚紅色外觀，頂端一個「藏」字，從上至下分別是白巧克力慕斯、海鹽芝士、草莓果凍、手指餅底，口感豐富又不甜膩，像博物館一樣讓人品了還想品。

而「粵光寶盒」是芝麻海鹽芝士味，據說這款蛋糕非常講究，每種配料的比例都要恰到好處，蛋糕師試驗了三五個月才達到完美的口感。

小編自己最喜歡少女心爆棚的「風尚」，青蘋果的酸甜果香和馥郁醇厚的奶油芝士巧妙中和，口感輕盈毫無負擔。

風尚。

「我們希望摸索用味蕾感受文創的開發方式，讓文創不僅好玩實用還好吃。」王小迎透露，這次推出文創蛋糕只是一個試水，接下來還將有各式各樣新穎的文創美食和小夥伴們見面。

實用型文創產品

在日常生活中帶你穿越帶你「飛」

除網紅蛋糕外，小編從粵博的官方微店中看到，從最常見的膠帶、文具，到飾品、包袋、手機殼，粵博文創產品幾乎囊括所有品類，而且都走實用風。

但與多數博物館文創產品開發的步伐不同，粵博對文創產品設計的定位更為明確。

王小迎介紹，粵博文創產品的目標群體定位是40歲以下的年輕人，設計開發重點是跟隨博物館的收藏和展覽方向，即外銷藝術品。「針對外銷藝術品年年都會推出不同系列的新品，此外，博物館『月光寶盒』外形也是設計的熱點，會不斷推出系列新品。」

小編看到，粵博的文創首頁上分別按正在熱展的「古埃及文明特展」「18至20世紀中國外銷扇展」等展覽來推出系列產品，產品和展覽一一對應。

比如金碧樓閣山水流沙手機殼，設計靈感就源於「解密中國傳統山水畫展」中李綬榮的畫作《金碧樓閣山水軸》。

在設計師看來，古人山水畫因為年代久遠，顏色略顯黯淡，如果想吸引年輕人就必須與現當代元素結合，讓畫面「活」起來，於是他腦洞一開，在手機殼中加入可流動的水，畫面上的小船甚至還可以隨著手機晃動在山水中游弋，藝術感和立體感兼備，可謂「一搖一晃，便能徜徉山水快人意」。

而從清嘉慶銀鎏金累絲燒藍山水紋扇和清象牙柄徽章留白綾面彩繪人物花鳥摺扇設計而來的劉海貼則打破了小編對「劉海貼」的認知，貼個劉海都要中國風。

當然，最常見的文創產品當屬文具用品。王小迎表示，書籤、手賬本、筆等文具用品銷量都非常好，這些系列都會緊跟展覽設計新的樣式圖案。比如埃及手工木雕筆和埃及元素手繪銅尺，就受到很多小朋友的青睞。

除粵博外，小編髮現，西漢南越王博物館也開了自己的「南越一隅」文創店，文具、書籍、明信片、絲織品……也有一大波的文創產品。

比如手機指環扣和書籤，取材於館藏玉器角形玉杯和金鉤玉龍等，不僅有濃濃的南越風情，實用性更是妥妥的有保證。

還有仿龍鳳紋重環玉佩的透雕龍鳳紋耳飾，造型別緻，一戴上立馬氣場全開。

新媒體文創傳播

隨時隨地聽文物「講」歷史

被這些可愛的小玩意吸引了嗎？但小編明白，現代人沒時間、距離遠，雖然想去看，但臣妾做不到啊。別急，這也是有解的。

2018年6月，南方日報、南方+和廣東省文物局就聯合推出了新媒體節目《寶覽南粵》，帶大家輕鬆逛館看寶貝。半年時間，節目帶火了多個文物熱門話題，還以最潮最接地氣的方式，掀開廣東數座博物館的神秘面紗，以最好玩的方式，讓大家重新認識這些寶貝。

腦洞大開的文創產品背後

為了推廣歷史文物，他們有多拼？

看完這麼多廣東文創產品，那麼問題來了，這些腦洞大開的文創產品都是怎麼來的？

「通常提前一年就會發布新年展覽計劃，得到展覽信息後，開發人員就會快馬加鞭地去諮詢，去挖掘有意思、有故事的文物藏品，在策展人和設計師的共同協調下完成設計第一稿」，王小迎說告訴小編，粵博的實物類文創新品，光確定設計稿就需要幾個月的時間。

小編還了解到，粵博還和廣東美術館、廣東省立中山圖書館等9家國家文物文創試點單位共同發起成立了廣東文創聯盟，聯盟包括博物館、圖書館、美術館等這些擁有文化資源的單位，更有社會企業設計力量、生產銷售、銀行基金會等投融資單位，要將聯盟就打造成一個跨行業的組織。這種全產業鏈的發展模式和觀念在全國都屬於領先狀態，也讓業內看到了更多希望和可能。

去年6月，廣東省博物館首家體驗館就進駐白雲機場二號航站樓，館內除了有廣東省博物館新近開發的文創新品外，還有來自廣東文創聯盟8家成員單位和非遺單位提供的文創產品，合計上架商品500餘款。

粵博流動博物館主任胡銳韜告訴小編，不久前文創聯盟還舉辦了「2018廣東（珠海）文化創意設計大賽」，一批優秀的大賽成果被認可並簽訂協議，或許不久就將以真正的文創產品與大家見面。

廣東省博物館館長魏峻：

讓博物館作為公共文化的展示空間

「無邊界博物館」是廣東省博物館近年來推崇的概念，用館長魏峻的話來說就是「打開大門辦館」，除了在機場辦館，粵博還嘗試了在地鐵、商場里辦展，連接嶺南文化和公眾。「在未來，我們希望拉動大灣區整體合作，打造文創聯盟和無邊界博物館，集中優勢一起發展，這是廣東省博物館要做的。」魏峻說。

魏峻表示，博物館要傳承文化、發展自身，首先要有現代生命力，讓公眾感受到博物館與自己有著密切關係，既要尋找文物與現代生活的契合點，也要有意識地打破博物館的固有邊界，讓博物館作為公共文化的展示空間，讓更多人讀懂博物館、玩轉博物館。

編輯 鄭蔚珩